讓中國人第一次高潮的奢侈品大牌，如今超市賣200，還打8折

　　北京沒有幾家像樣的大商場，土味太重。

　　如果你找家大商場，想去3層買件像樣的男裝，撲面而來的卻都是標著英文名的土鱉國產品牌——

　　那感覺就像你本想住一家五星級酒店，結果卻誤入一家連身份證都不查的小賓館，老闆還告訴你：我們賓館名字就叫「五星酒店」。

　　如果要從中挑一家最與眾不同的假洋牌，只能是「Pierre Cardin - 皮爾 · 卡丹」。

　　當然，上面的圖片是國外的皮爾卡丹。

　　我們今天常見的一般是這樣：

　　皮爾卡丹應該是唯一一個中國無人不知、無人不曉的時裝大牌。雖然今天它在我們眼中土得驚奇，卻曾是你爸媽年輕時的裝逼神器。

　　70 - 90年代，男人穿一套皮爾卡丹不僅是上流社會的通行證，更是找老婆的通關文碟：

　　「局長的兒子，市長的侄子，不如一個穿皮爾卡丹的小夥子。」

　　身為昔日中國唯一頂級奢侈品，Pierre Cardin地位比今天的LV、Gucci、Prada高出不知多少段位。

　　你爸媽衣櫃里一定有一件壓箱底的皮爾卡丹，而且連袖口商標都沒捨得剪掉，即使是假貨——

　　畢竟，Pierre Cardin幾個字母象徵著絕對至高無上的地位。男人在外談判只需假裝不經意的露出袖口的Pierre Cardin商標，談判對象三條腿都得軟一軟。

　　對80、90後來說，雖然沒見過皮爾卡丹最輝煌的時代，但一定也對這個品牌有所耳聞。

　　就連我媽都跟我說，要不是當年被我爸Pierre Cardin西裝的老爸唬住，估計就沒我了。

　　這個曾受中國人民熱烈追捧的品牌背後，最大的操盤手就是品牌同名的設計師：「Pierre Cardin - 皮爾 · 卡丹」。

　　相信我，皮爾卡丹絕對是值得被刻在歷史上的名字——

　　當中國人還在穿一種用「的確良」（即滌綸）面料製造的藍色工作服時，這位大哥第一個殺進中國市場，吃起了時裝產業的大螃蟹。

Pierre Cardin模特在長城拍攝時裝大片

　　在講皮爾在中國的豐功偉業之前，有件事你應該先了解一下：從這位哥小時候開始，他就是個能折騰的主。

　　從14歲開始，皮爾就因貧窮而輟學，在一家縫紉店當學徒。不甘心的他，17歲便騎上破單車隻身闖蕩巴黎。在大城市發達的時裝產業下，滿身天賦的皮爾瞬間變成一匹脫韁的野馬。

　　年僅24歲，皮爾便進入了法國最高級時裝店之一「Dior - 迪奧」，拜Dior祖師爺Christian Dior為師。

　　在這裡，他學會如何讓時尚和時裝相結合，成為法國時裝界的天才。

　　僅過了4年，皮爾便離開Dior自立門戶，開了一家自己的小店。此時他已名聲在外，雖然店小，仍然從Dior的顧客中吸引來不少達官貴人、夫人小姐。

　　雖然生意越來越多，皮爾卻越生厭煩：

　　在等級分明的法國，時裝業只是一個顧客有限的特殊行業。皮爾不想僅僅為這些達官貴族服務。

　　皮爾做了一件事，直接導致了法國服裝業的顛覆和變革——

　　將量身定製服裝的傳統模式，改成小批量生產成衣、直接投放市場的模式。

　　從這時起，穿高級服裝不再是貴族的特權，任何普通人都能買到高級服裝。

　　即使在人類文明史上，這都是打破階級限制的重大一步。

　　緊接著，皮爾又開始主攻男式時裝。

　　放到現在，做男裝根本不稀奇。但在當時的法國有一項規定：一位出色的時裝設計師只能縫製女人的服裝。

　　當「離經叛道」的皮爾第一次公開展出男式成衣時，直接被時裝協會除了名。

　　皮爾卻很蛋定：既然你們規矩那麼多，哥不如找個能施展才華的地方，創造一個屬於自己的王國。

　　此時正是1978年，中國實行改革開放的第一年。

　　1978年12月，髮際線和新媒體編輯有一拼的皮爾，身著一件墊肩長款呢料大衣，兩手插在口袋裡，雄赳赳氣昂昂地走在北京的大街上。

　　路上清一色穿藍布衫的行人都被鎮住，自覺讓出一條道，像觀摩新奇物種一樣打量著這個洋鬼子。

　　沒人知道這個穿著奇怪的外國人是何來路。但皮爾知道，他將要為中國的時裝市場做出摧枯拉朽的改變。

　　1979年4月，皮爾在北京民族文化宮舉辦了中國史上第一場時裝秀。

　　一個臨時搭建的T型台上，8個法國模特和4個日本模特妖嬈地走著貓步出場。僅僅看到一個金髮女模露出的小腿，穿藍布衫的男人兩眼發直，穿黑布鞋的女人直接羞紅了臉。

　　甚至有位女模撩開裙擺露出一秒鐘內褲，全場領導都懵逼了。

　　說這場秀開天闢地也好，傷風敗俗也罷，皮爾卡丹終究為中國服裝產業點了一把大火。

　　隨後，皮爾又在北京飯店舉辦了首次面對普通觀眾的服裝展示。

　　為了本土化，皮爾這次直接用上了中國模特。他托朋友在大街上「捕捉」高個的姑娘小伙，說服他們加入模特行業。

　　於是，由賣菜農民、搬磚工，織布工組成的中國第一支模特隊誕生了。

　　要知道，在絕大多數中國家長、單位領導的眼裡，服裝模特只是一份賣弄肉體的下賤工作，甚至與妓女無異。

　　為了上台，每名模特隊成員都冒著被打斷腿的危險，每天晚上偷偷參加專業訓練。

　　對模特專業性的高要求無疑是皮爾的聰明之處。不懂模特重要性的觀眾老爺，不妨看看今年Dolce&Gabbana的大秀，各種奇葩網紅的出現都在用生命向你證明：

　　不專業不可怕，出來嚇人就不對了。

　　單論秀場水平，和當年的皮爾卡丹相比，今天的大牌Dolce&Gabbana就是屎。

　　為讓中國人喜歡，皮爾還挖空心思在服裝秀中加入京劇元素。

　　為滿足領導對服裝的嚴格審查，皮爾放棄了很多有暴露嫌疑的服裝。

　　儘管難關重重，但這一次的時裝秀卻空前成功。皮爾在秀場結束後對記者說：所有人都跟我說，這是一件不可能的事情，但我做到了。

　　同年，皮爾再次征服了法國人，第三次獲得了「法國金頂針獎」，也就是法國時裝界的奧斯卡。

　　一時間，皮爾成為中國少女的夢中情人。

　　為繼續提高品牌知名度，1983年皮爾卡丹投資500萬美元，在北京崇文門附近開了一家馬克西姆西餐廳——

　　在當時人均月收入60元的城市，卻開了一家人均消費150元的飯館。這家店一開業便登上了新聞聯播，聲名大噪。

　　後來，皮爾又把12個中國模特帶到巴黎走秀。歐洲媒體都大幅刊登了中國模特手舉五星紅旗乘敞蓬汽車經過凱旋門的歷史性照片。

　　一夜之間，Pierre Cardin在80年代的中國家喻戶曉，人們還掀起了狂熱的「西裝潮」：

　　瑤寨大瑤族青年穿上西裝，一時喜笑顏開。

　　鄉鎮里的小混混，也個個穿著西裝：

　　此外，還有位設計師用9毛錢一米的庫存桌布做了款正裝，瞬間被搶到脫銷...

　　中國人的穿衣觀念開始改變，正是從皮爾卡丹開始。

　　遺憾的是，雖然皮爾開創了中國時裝產業，Pierre Cardin品牌的中國傳奇卻沒有延續下去。

　　封神之後，Pierre Cardin品牌從服裝行業迅速擴散到各行各業。截至2009年，Pierre Cardin品牌在中國擁有多達24家代理商。品牌名除了被用在服裝身上，更被印在了毛巾、打火機、鍋碗瓢盆、甚至衛生紙等800多種產品之上。

　　撒網式的授權，外加缺少監管，令品牌質量直線下降，大失民心。

　　之後，皮爾以2億歐元的價格把品牌賣給了一個溫州小哥。Pierre Cardin服裝在中國又有了新的定位：

　　讓每個人都穿上大牌。

　　狂言背後，卻是完全不切實際的行動，是80年代風格的老舊設計，是越發便宜的產品定價。看Pierre Cardin在2017年最新的走秀，只聞到一股新鮮的21世紀農村葬禮氣息。

　　與此同時，在北京某新世紀百貨特賣場內，Pierre Cardin的產品擺滿櫃檯。

　　櫃檯前插了塊牌子，上面寫著：滿100減40。

　　是的，Pierre Cardin早已不配被稱為大牌，針對它的指責亦隨處可見：

　　有人說它不思進取，有人說它土氣熏天。有人說它早就應該破產，以免降低了當今中國時裝業的水平...

　　但是，面對這個曾給中國人服飾帶來顛覆性改變的昔日大牌，杜少卻只想說兩個字：

　　謝謝。

　　他已經53歲，還敢從828米高樓一躍而下，你還怕個毛？7年錯失16座艾美獎，身價卻從150美元漲到25萬一集這個97年的中國年輕人，才是人類尊嚴的最終防線

買手店｜禮儀｜黑人手機

加班｜設計師｜私房照

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