papi醬跑起來很NB：女性跑者崛起的力量

這兩天看到了兩則頗為奪人眼球的新聞，一是第一網紅papi醬代言著名跑鞋品牌新百倫（new balance），二是耐克正式發布李娜系列，這也是耐克首次為中國女運動員推出專屬系列服飾，擁有個人專屬LOGO，並擁有自己專屬服裝系列無疑彰顯了李娜巨大的個人影響力以及耐克對於中國女性市場的無比重視，並且這是在李娜已經退役相當長一段時間，基本已經回歸普通人生活情況下所發生的，其中意義耐人尋味。在這之前，阿迪達斯也曾經發布過李連杰專屬LOGO和服裝系列。

1、papi醬也開始跑步啦

papi醬的走紅也許超出了許多人的意料，大多數人對於她的印象是逗逼、搞笑、無厘頭、充滿了表演的誇張感。不要忘記，papi醬是中央戲劇學院導演系研究生畢業，可謂標準才女一枚，未來拍個電視劇、導個電影啥的，應該不在話下。papi醬自己也說，她在平時生活中並不是一個特別搞笑的人，這就好像喜劇明星周星馳日常生活中基本也是不苟言笑，也就是說表演和生活本來就是兩碼事。表演是專業，生活是本我。

之前，Papi醬代言了瑞士頂級手錶積家，這次代言顯然招來了很多爭議：高端腕錶品牌和段子手網紅畫風極其不搭，但廣告中以職業女性風格出境的papi醬雖不如很多女明星那樣美麗無暇，但其清新、脫俗、乾淨的打扮同樣讓人印象深刻。

此次，papi醬代言新百倫，新百倫又打的什麼主意呢？新百倫被稱為四大跑鞋之一，在中國擁有不低的市場佔有率，在核心跑友心目中也具有相當知名度，但相比日本品牌亞瑟士、以及耐克、阿迪兩大傳統強勢品牌，新百倫想必也希望更上一層樓。顯然，新百倫是希望通過papi醬來討好喜歡她的中青年人，尤其是年輕人，同時也給這個老品牌注入更多年輕時尚元素，這條廣告中最後出現新百倫將支持「2017中國大學生校園路跑接力賽」便是明證，因為papi醬在大學生中享有極高知名度。

Papi醬為新百倫拍攝的這條廣告，其畫面、情節、語言都非常棒，如果小編沒有猜錯的話，所有跑步鏡頭都是採用替身，因為近景跑步鏡頭都是將頭遮起來的，而遠景則是背影或者快速跑過的畫面，所有畫面都看不清papi醬的臉，並且畫面中跑姿非常漂亮，如果你經常跑步，你應該明白，只有達到相當水平的跑者才能跑出如此流暢的跑姿。當然，小編並不是否定Papi醬，該廣告是不是找替身根本不最重要，明星拍戲不也經常找替身嗎？核心話題是papi醬的跑步可以激勵很多人，開啟他們的跑步之路，這不正是新百倫希望看到的嗎？

2、李娜無敵的影響力

而談及李娜，我們的印象則是霸氣、充滿個性、敢於表達、無拘無束、勤奮加天賦異稟，這些品質恰恰是當下人們，尤其是年輕人最感冒的個性特徵，作為一名運動員，尤其是在網球這一國際化、職業化程度極高的職業項目上，李娜達到了令人尊敬的高度，這也讓更多老外重新認識了中國和中國人。可以說，李娜創造了中國運動員的歷史。耐克很早就已經簽下李娜，李娜也在多次比賽獲得冠軍後的現場採訪中表達了她對於贊助商耐克的致謝。雖然李娜在狀態巔峰但飽受傷病困擾情況下，選擇急流勇退，但這並不妨礙李娜仍然是人們心目中傑出女性的代表，耐克再次打出李娜這張牌，顯示了耐克在思維方式上的不斷創新。

當然，耐克的野心還在於廣闊的中國女性市場，2017年春季產品中除了推出李娜系列，耐克還找來新一代網球明星張帥，中國女足門將趙麗娜、中國香港游泳運動員歐鎧淳以及幾位女模特。隨著國內跑步運動以及全民健身的快速發展，女性市場成為體育用品行業的重要增長點。老謀深算的耐克當然對於這一市場的大爆發充滿了信心並且雄心勃勃。

3、在中國，跑步的女性多嗎？

根據2015年愛燃燒與虎撲體育所做的中國跑者調查報告顯示，男女跑者比例大約為7:3，似乎目前的跑步還是一個男性主導的領域。

中國跑者調查報告中男女跑者比例

根據中國田協協會馬拉松辦公室官網上公布的2106年參賽人數性別比例統計，女性約佔27%，男性約佔73%，這與中國跑者調查結果基本一致。

中國馬拉松完賽跑者男女比例

那麼美國跑者中男女比例又為多少呢？根據2016年美國跑者調查報告顯示，經常跑步人口中，女性佔63%，男性佔37%，男女比例為四六開。也就是說，美國女性跑者遠多於男性，而中國是男性多於女性，這就是為什麼眾多國際品牌在中國紛紛尋找女性名人為跑步代言的原因！

2016年美國跑者調查報告中男女跑者比例

雖然目前中國男性跑步人數多於女性，但預計女性跑步人數的絕對增長量和增長速度都要快於男性，女性跑步市場是潛在的巨大市場。顯然，誰能夠抓住女性市場，誰就能在未來發展中搶得先機，雖然看起來中國女性跑步人口還沒有男性那麼多。

4、女性跑者才是未來跑步市場的金主

從以上分析，我們可以清晰地看到，以美國作為對標，中國女性跑步市場還是一片有待開發的金礦，女性跑步人數的快速增長就是打開這座金礦的鑰匙。並且，女性相比男性，在消費觀念，購買力等方面都要明顯強於男性。女性更樂意把自己打扮得花枝招展再出門跑步，女性不像男性只要有了一雙鞋，一件衣服，一條褲子這樣的基本裝備就去跑步，女性一定要有若干雙鞋，若干件衣服褲子，把自己打扮得美美的，才會在馬路上綻放自己的美麗，因為她們是女性，她們是未來跑步的中堅力量！而女性通過跑步，更可以收穫健康、獨立、自信、美麗！

跑步的女生，你知道自己有多美嗎？

用papi醬在廣告中的話作為本文結語：

生活就是尋找自己的過程

在不知道要去哪裡，不知道還有多遠時

只管跑就是了

未來是什麼樣，交給未來的自己回答

我們都不用為了天亮去跑

跑下去

天自己會亮

致敬所有熱愛跑步的女性！

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