把梗玩到飛起來！《樂高大電影》成功背後：核心化IP的深度挖掘

近期上映的《天哪嚕蝙蝠俠總算向小丑表白啦》又名《樂高蝙蝠俠大電影》在DC粉絲中掀起了一陣陣熱潮。

某個將黑內褲套在頭上的兩頭身小人用嘶啞的聲音平靜的炫耀著「我有九塊腹肌」，一時間老爺的人設瞬間就變的萌起來。

從「DC這些年全靠蝙蝠俠才能活下來」、「哥譚市有蝙蝠俠，卻仍然是世界上犯罪率最高的城市」開始，各路超級英雄和超級反派輪番上場，電影里每天都上演孤膽英雄的蝙蝠俠老爺也組成了「蝙蝠家族」，與小丑又一次開始相愛相殺。

一時間，影片里各種調侃和梗玩的幾乎飛起來，直接high翻了DC的粉絲。以至於北美爛番茄新鮮度達到了驚人的91%，與正統DC電影宇宙的開篇《蝙蝠俠大戰超人》27%的新鮮度相比，《樂高蝙蝠俠》已經被網友們稱讚躋身近年最優秀的蝙蝠俠電影了。

而在一切背後，卻是一場深度開發核心化IP的超級show。

核心化IP——成為常識的「蝙蝠俠」

不知道有多少人一聽見「蝙蝠俠」就會想起老爺？

其他「DC三巨頭」、「與小丑相愛相殺的男人」、「布魯斯韋恩」是不是同樣自帶就進入了你的腦海？

作為世界上開發最優秀的幾個IP之一，「蝙蝠俠」可以說是具有IP核心化特徵一個優秀的典範。

而所謂IP核心化，其實是小文生造出來的詞，所指的是IP本身可以自帶大量信息，並且其中的核心信息已經成為普遍的常識。

以「蝙蝠俠」為例，作為DC最重要的角色IP，其本身自帶有多重信息，在看見這個詞以後天然的應激出現，包括「小丑」啊，「黑夜騎士」啊，「高譚」啊，「人類最巔峰的集合體」等等。

作為一個完全體的IP，這些信息已經成為「蝙蝠俠」這個詞自帶的信息，在經過長期的傳播以後甚至已經成為得到足夠承認的「常識」。

同理，如今即將上映真人版電影的「JOJO」，其名字背後具有的核心化概念，包括希臘雕塑般的人物，魔性，JOJO立等等，都成為喜愛這個IP的觀眾所熟知的梗或者段子。

像哆啦A夢、HelloKitty、蠟筆小新等耳熟能詳的IP都具有與之相同的特徵。

IP的核心化，其實就意味著這個IP已經脫離最初的載體，獲得了單獨的旺盛生命力。

可以說，這是IP發展的一種終極形態。

核心化IP已經可以獨立生存

核心化IP的深度打造——《樂高大電影》的成功

作為DC最知名的漫畫角色，這位黑暗騎士已經作為主角出現在起碼11部電影里，時間跨度從1943年一直到2016年，而且就趨勢來看未來這位DC宇宙的巨頭只會變得越來越忙碌。

作為已經實現核心化的「蝙蝠俠」，在各部電影中，其一貫的形象不管由誰來出演，哪位導演拍攝，基本都是以一個冷靜、理智、孤獨的硬漢形象出現在大家面前。

這種傳統通過漫畫、小說以及多年來電影的積累已經成為根深蒂固的「某種常識」。

然而，當「蝙蝠俠」的形象開始定型，觀眾在觀影以前就對人物有了定性的時候，如何進一步豐滿這個角色，已經成為越來越讓人頭疼的問題。

在諾蘭《黑暗騎士》三部曲以後，即使是DC在去年強勢推出的《蝙蝠俠大戰超人》也無法脫離過去的窠臼，「蝙蝠俠」IP始終沒能獲得進一步的發展。

儘管老爺的粉絲數量眾多，而且無比忠誠，但要讓IP進一步成長，就必須讓那些對老爺固有形象無感的觀眾也成為這個IP的粉絲。

《樂高大電影——蝙蝠俠》做到了。

有北美觀眾在IMBA上留言：「我通常對蝙蝠俠不感冒，但是樂高蝙蝠俠太棒了！」

而與他持同樣觀點的人恐怕不在少數，爛番茄91%的新鮮度足以說明《樂高大電影》又賦予了「蝙蝠俠」IP新的活力增長。

91%的爛番茄新鮮度

自由度和新鮮感——核心化IP深度打造的獨門絕技

那麼，《樂高大電影》是如何實現對一個已經高度發展的核心化IP進一步深度打造的呢？

關鍵在於自由度和新鮮感。

由於玩具電影的特殊性，樂高可以拋棄原本的故事線，完全以IP為核心打造一個全新的世界，而事實上它也是這麼做的。

這次的《樂高大電影——蝙蝠俠》完全拋棄了過去劇情的限制，而是只採用「蝙蝠俠」IP中核心信息作為整個故事的背景和人物設定。

無視過去劇情帶來的自由度，讓編劇們可以添加很多生活化、娛樂化的特徵安放在「蝙蝠俠」身上。

並且大量的玩梗既可以滿足老粉絲狂歡的需要，也能給新粉絲提供解謎的謎題，增加新粉絲對「蝙蝠俠」IP的黏著度。

這些都是在玩具電影所獨有的高自由度基礎上實現的。

全新的蝙蝠俠形象

另一方面，《樂高大電影——蝙蝠俠》高自由度下帶來的是強烈的新鮮感。

在反傳統的娛樂化手法下，「蝙蝠俠」變得不但有點話癆，會在微波爐前等焗龍蝦時咂摸嘴，熱衷愛情喜劇，還成為了重金屬搖滾的愛好者（開場獻唱的老爺見過沒有）。

新的特徵，符合娛樂性的手法，成功改變了DC一貫的黑暗系風格，可以說耳目一新。

畢竟，去年DC傾力打造的《蝙蝠俠大戰超人》。在美國網友和專業評論中，與同期上映的《美國隊長3》經常放在一起比較，其中最常提到的詞就是《蝙蝠俠大戰超人》不夠有趣（fun）。

而在塑造DC宇宙的過程中，由於本身基調更偏向黑暗，與漫威的「全家歡」定位不同，所以很難實現觀影者對DC這方面的期望。

《樂高大電影——蝙蝠俠》有些惡搞又很歡樂的畫風，就好好的彌補了觀影者的遺憾。

打造國產核心IP不能止步於「孫悟空」

儘管《樂高大電影——蝙蝠俠》成功背後有玩具電影獨特性的因素，但是了解這一過程並非沒有意義。

對於已經實現了核心化的IP來說，要想進一步吸引更多的粉絲來獲得更多收益，就必須像DC與樂高合作出品《樂高大電影》一樣，嘗試著與周邊產業相結合，找到突破口。

如果能夠合情合理的實現自由度和新鮮感的結合，那麼IP的進一步拓展是指日可待的。

「孫悟空」是國產最優秀的核心化IP

而對於國產IP來說，「孫悟空」由古典名著中一個普通的主角，逐漸成長為全中國的英雄，並且在這一過程中擁有數量眾多的形象和個性，不斷豐富著IP的核心信息，吸引越來越多的人成為「大聖粉」，其實體現的正是一個核心化的IP不斷深化改造的過程。

然而，除此以外，在新的核心化IP的深度塑造上，國產如今其實處在找不到第二個核心化IP的尷尬境地。

與國外數量眾多的核心化IP相比，僅僅在塑造核心化IP上國產就還有很長的路要走。

作者 | 文創資訊記者羊君