奧迪：引燃改變，進取正當時

從3月2日起，奧迪與北京衛視合作傾力打造的全新電視節目——《真實的聲音 奧迪創新說》正式播出，在每個周四晚間22:20，讓那些改變時代的先鋒為大家奉上一道精神食糧。

時代之先鋒 即刻登台

在首期節目中，我們看到了馬龍和吳敏霞的電視節目演講「首秀」。卸下奧運冠軍光環後的他們，與大家分享榮譽背後那些鮮為人知的故事。節目中，兩位冠軍坦言，這次登台可謂是不小的挑戰，難度不亞於一次大賽，或許正是敢於直面未知領域的挑戰，他們才會與奧迪進取的精神產生共鳴，成為「奧迪英傑匯」和「奧迪創新人物」的一員。

據記者了解，之後還將有來自多個領域的嘉賓到場，他們或是名滿世界的音樂巨匠、亦或是造藝非凡的設計大師……身份的差別並不能掩蓋他們身上共有的創新基因，這不僅與奧迪所推崇的品牌精神相契合，更成為奧迪典型用戶形象的最佳詮釋。

一直以來，奧迪在中國始終致力於實現價值與形象的回歸。除電視節目外，奧迪還於近期發布了品牌形象大片「每個第一次，引燃改變」，奧迪雖未在片中出現太多，但卻是不可或缺的一部分：它是改變的見證者。近三十年中，奧迪與中國汽車工業一同成長，創造了無數的傳奇；今天，在面對新一輪的變革時，這位擁有資深閱歷的汽車廠商將通過「用戶形象戰略」來完成下一次改變。

人物群像：傳播改變的溫度

對於奧迪而言，除了緊追科技的變革，更不能忽視與用戶的融合，這必然需要人格化的品牌形象。為此，奧迪用英傑匯、創新人物打造出群像傳播力量，作為「用戶形象戰略」的一部分，二者讓人們進一步感知到關於改變的溫度。

郎朗、劉國梁、馬龍、呂思清……這一連串耳熟能詳的名字組成了「奧迪英傑匯」。這個在2005年成立的組織彙集了國內各領域、各行業的社會精英代表，他們事業成功而不張揚、激情進取而富有品味，涵納了當下中國精英群體的主流生活態度，並引領人們向未來加速前行的腳步。

與奧迪英傑匯執夢行走11年後的今天，不斷擴大的用戶基數和不斷細分的用戶需求，要求奧迪打造出更具個性化的細分圈層。為此，奧迪在2016年正式成立「奧迪創新人物」，與最具創新精神的行業領軍人物，如吳敏霞、裘繼戎、上官喆、楊明潔等，一同追尋更具活力、與時而變的創新價值形態。未來，奧迪英傑匯與奧迪創新人物成員，以及每一位進取不息的奧迪用戶，都將是奧迪「每個第一次，引燃改變」精神的踐行者。

在國內汽車消費人群結構發生更迭之時，人們開始思考如何與用戶進行更好地溝通，這其實是對汽車市場的自我反思和勇敢挑戰。對企業而言，這一命題會持續下去，但是「每個第一次，引燃改變」的精神卻會成為奧迪的特質，這種特質同樣也是奧迪在科技外殼下包裹的品牌熱度。

曾經的奧迪通過產品、服務給客戶帶來體驗上的愉悅，在上半場格局中拔得頭籌；現在，複雜的市場環境吹響了下半場的哨令，而奧迪正以「用戶形象戰略」為著力點，通過打造多元化用戶組織，並與消費者產生情感聯結，在激烈的競爭中率先起步。因為奧迪深知，今時所做的每一次改變，都決定著浪潮來臨那一刻的命運。

本文僅代表作者觀點，不代表本刊立場。

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