拉芳家化上市即漲停，給了行業幾分暖意？

　　文/陸九

　　今天上午9點30分，隨著董事長吳桂謙的一聲鳴鑼，發行價18.39元/股的拉芳家化（603630)上市瞬間暴漲43.99%，至26.48元漲停。至此，拉芳家化市值46.18億元。

　　這對時隔十三年再次迎來A股上市公司的日化行業來說，具有歷史意義，提升了行業信心。

　　那麼，在「零售寒冬」言論不斷攻陷行業的當下，拉芳家化上市，究竟能給行業帶來幾分暖意？

　　A股日化企業股價今日「三漲一跌」

　　對於拉芳家化上市瞬間就漲停，有業內人士分析，這完全在意料之中，一方面這是市場對新股慣常的反應，另一方面與資本對日化市場的未來預期有關。

　　儘管拉芳家化上市提振了行業信心，但從A股其他上市日化企業今日表現來看，整體的提振效果還有待更多業績的支持。

　　即將在3月22日公布2016年年報的上海家化，連續三個交易日呈下跌趨勢，今天報收28.3元，總市值為190.6億元。儘管此前已有公告提示風險，但臨近年報公布，資本市場對其發展悲觀情緒明顯。

　　相對來說，廣州浪奇、青島金王、怡亞通股價今日整體飄紅上漲，截至目前，三者股價和市值分別為11.59元、60.61億元；27.87元、105.1億元；10.99元，230.7億元。

　　據了解，廣州浪奇的飄紅，與其旗下化工貿易平台奇化網宣布開始盈利有關，而金王和怡亞通均與其預告的業績符合預期不無關係。

　　顯然，A股日化上市企業還需有盈利好消息，才能增加資本市場的期待值。

　　此外，青眼還統計了全球部分日化巨頭在2016年的業績情況，增長最快的前三位是韓國化妝品品牌。就大型企業集團來看，資生堂、歐萊雅、雅詩蘭黛都只錄得個位數增長，而寶潔、花王、科蒂均呈負增長。

　　消費者作何反應？

　　陸九（微信號：青眼）發現，消費者對拉芳家化的上市也予以了一定關注，但在年齡段上呈現明顯差別。

　　區先生，70後，對拉芳有感情。

　　在拉芳家化公布上市消息後的半小時內，區先生就在微博表示了慶賀。他表示，自己用的第一瓶洗髮水就是拉芳品牌，此前都是用肥皂洗頭，能用洗髮水在當時的環境里是一件特別值得炫耀的事。儘管現在已經不用拉芳，但提起這一品牌，他覺得有感情，「愛生活愛拉芳」的廣告詞讓他記憶極為深刻。尤其是在時下消費者抵制韓妝的思潮下，他認為拉芳這樣的民族品牌值得支持。雖然他不炒股，但他看好拉芳家化的長線發展，並表示會去購買拉芳產品以示支持。

　　平哥，80後，從小到大用拉芳。

　　平哥是廣東人，自稱從小到大用的洗髮水品牌都是拉芳，「愛生活愛拉芳」也是他表達對生活態度的用語，看到拉芳家化的上市消息，他覺得驕傲的同時，又有點遺憾，擔心會被資本市場左右。

　　C橙，90後，跟著代言人走。

　　到了90後這一代，接受採訪的消費者中，知道並使用拉芳家化旗下產品的，明顯以粉絲為主。

　　去年，唐嫣成為拉芳品牌新代言人後，C橙果斷在天貓旗艦店下單了拉芳品牌《錦繡未央》主題套裝，表示會繼續支持偶像。

　　作為拉芳家化近年才推出的高端品牌美多絲，其代言人劉詩詩在發布慶祝拉芳家化上市的微博後，粉絲大部分只關注了劉詩詩更博一事，一位自述因偶像購買過美多絲產品的粉絲，表示是幫家人購買，而且是在劉詩詩更博後才了解美多絲與拉芳家化的關係，並稱有點失望，「品牌形象與劉詩詩形象不太符。」

　　總體而言，越熟知「愛生活愛拉芳」這一經典廣告詞的消費者，對於上市的關注度越高，而年輕一代更多的是受到代言人的影響。

　　洗髮水品類並無「寒冬」？

　　不論是資本市場，還是消費者，都不同程度地對拉芳家化的掛牌上市做出了回應。

　　值得關注的是，近年來，關於行業寒冬的論斷未間斷過。據國家統計總局數據，2016年全國化妝品零售總額為2222億元，較上年增長8.3%，低於社會消費品零售增長水平，且增速呈連年放緩態勢，2013年至2016年分別為13.3%、10.0%、8.8%、8.3%。

　　不過，有行業人士認為，雖然拉芳家化上市不能代表日化行業整體回暖，但至少在資本層面釋放了回暖的信號。畢竟，資本對市場發展的反應是最靈敏的，拉芳家化上市瞬間漲停代表資本看漲拉芳家化的未來，這不僅是基於對拉芳家化本身業績的判斷，更是基於對日化行業整體的判斷。

　　對於洗髮水這一品類，部分渠道商也表示已感受到了暖意。

　　一位在四川綿陽地區做流通渠道的代理商表示，去年其代理的洗髮水品牌都成增長態勢，且無放緩的跡象；在河南許昌某鄉鎮開店的化妝品店主也表示，去年6—8月份，化妝品公認的「淡季」不淡，增長甚至快於前三個月。

　　據星圖數據監測，2016年前11個月，線上洗護產品銷量共計63.6億元，相比前一年同期近乎翻番，且整體呈上漲趨勢。

　　另一業內人士分析，行業發展速度放緩與國家經濟發展放緩有關。同時，經過日化行業此前的爆髮式增長之後，行業已逐漸進入了平穩增長的階段，而個體出現業績增減的差別，除渠道調整、零售模式不明朗等影響外，更大程度上來自自身。誠如拉芳家化能上市，而也有品牌發展堪憂一樣。

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