報告：中國千萬富豪超400萬 億萬富豪15萬 旅遊消費驚人

眾所周知，隨著經濟的發展，中國的富豪也在逐年遞增。可是中國到底有多少千萬富翁、億萬富翁呢？很多人都不知道答案。3月14日，生活方式研究和顧問機構財富品質研究院在北京發布《要客境外生活方式報告》指出，截至2016年，中國已擁有千萬富豪超過400萬人，億萬富豪15萬人，形成了全球最大的高端財富群體。

此次報告是該研究機構第一次針對中國千萬以上資產人群的大規模調研，共調研千萬以上資產消費者3278人；也是第一份從境外生活方式角度全新解讀中國高凈值客戶群體的報告。「報告」所稱的「要客」特指凈資產在1000萬元（人民幣，下同）以上的高凈值人群，英文可譯為VVIP。

報告稱，2016年中國人均GDP已達7872美元，同比增長7.7%，整個社會的消費結構已經由溫飽消費進入「高端奢侈消費」階段，目前中國凈資產超過100萬元的中產階級人數超過7000萬人，擁有財富總量約為30萬億美元，超越美國和日本，位列世界首位。

購買力驚人

隨著消費升級，日益龐大的中國要客群體對高品質的生活方式與旅行體驗的需求為高端出境旅遊市場帶來巨大市場機遇。2016年，中國要客境外旅遊共消費超6000億人民幣，奢侈品消費近4800億人民幣，中國要客人均每年境外奢侈品消費12萬元。以要客為核心的中國奢侈品消費者買走全球接近一半的奢侈品，主導著全球奢侈品消費市場。

據財富品質研究院預測，2017年中國出境旅遊人數將突破1.4億人次，總消費將超過1.5萬億人民幣，中國要客的境外旅遊消費（含購物消費）將達到破紀錄的7000億人民幣，佔到中國人境外旅遊消費近一半的消費額。千萬資產百萬以上的人群將在2017年創造超過1000萬次境外出行，人均每年境外出行2.7次，每次境外出行消費額平均7萬人民幣。中國要客群體貢獻了中國人全年出境旅遊的1/10，其旅遊消費額佔中國人出境旅遊消費總額的近一半。

境外旅遊消費升級

報告指出，這些要客對旅遊消費體驗的要求也在提高，他們不再傾向常規觀光旅遊產品，而是精品度假服務和新鮮獨特的生活方式體驗，據財富品質研究院調研，目前中國要客出國更偏向自由行形態的休閑度假（27%）與商務考察（20%），預計到2020年，60%的中國要客出國是為了更好地休閑度假與生活體驗。

境外旅遊的心態也發生了巨大轉變。財富品質研究院調研顯示，67%的中國要客非常排斥跟團旅遊的高節奏感，海外短期遊學、商務考察以及生活方式培訓成為中國要客出境時更常選擇的項目。43%的人表示不願意跟團游，更希望通過個性定製與自由出行增加結交國際人脈的機會，擴大自身的社會圈層。47%的中國要客在出國前會對行程中的重點項目提前預約，以最少的時間最大的便利直接面對最優質的目的地生活方式資源是其最大的訴求。

在旅遊目的地的選擇上，歐洲的英國、法國、義大利以及亞洲的日本是中國要客人文社交類體驗重點入境的國家，而南美、極地、中東歐以及海島等小眾目的地也開始受到要客客群的關注。

此外，隨著中國「要客」群體近年來海外移民、工作腳步的加快，目前他們在海外全面構築自己的生活方式並積極融入當地的人脈圈層。研究中稱，「中國『要客』市場」的形成已經突破了單一旅遊市場的存在，而是在零售、旅遊、商務、投資、移民、教育、文化、藝術、體育等多領域支撐著全球多個高端消費與服務產業的發展。財富品質研究院認為，「目的地優質資源產品化+生活方式體驗碎片化+預訂模式移動終端化+消費與服務多地場景化」將是高端生活方式產業的發展趨勢。

綜合自中國新聞網、鳳凰旅遊

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