Campaign | 讓衣服講故事給你聽

　　時裝的想像力，

　　不僅僅是布料、剪裁，

　　一針一線的精益求精，

　　亦或是天馬行空的靈感片段。

　　時裝除去本身的工藝，物化的美，

　　更難能可貴的，是它帶給我們的抽象美。

　　每組成衣之間的區別不僅是設計上的加減乘除，

　　而是整體氛圍，靈感構建上的差異。

　　每季的Campaign，

　　都是在為品牌發聲，

　　將那些無法寫在衣服上，秀場中的語言，

　　通過影像的方式進行傳遞。

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　　Burberry ? 空洞藝術形態的探索

　　Burberry春夏系列以英國雕塑家Henry Moore的雕塑作品為靈感來源，廣告大片也是在Henry Moore的故居花園完成。

　　服飾本身結合了Moore作品中虛空的美和不對稱的屬性，在針織衫等進行全新探索的同時，也重新構建了Burberry經典trenchcoat的新形象。

輕薄Gabardine不對稱剪裁Trench風衣

　　首席創意總監Christopher Bailey希望將Burberry傳統的trenchcoat文化與Moore不對稱空間感和流暢線條美融合起來，同時還保有服裝的Britishism屬性，塑造全新英倫紳士風。

防水透氣的斜紋面料 — Gabardine

　　Gabardine面料由於防雨、透氣、輕便的特性，自1912年獲得專利以來，一直是Burberry Trench風衣的經典標籤。這款風衣的剛剛面世時就被指定為英國軍隊的軍服，風衣從上到下的所有細節，都因為這段歷史而有了特別的涵義。

　　肩帶的設計是為了方便軍人掛上肩章，而在前胸附近那塊多出的面料，其實是為了加上有緩衝性的墊子，給軍人在槍林彈雨中多加一層防護。衣服後面的一小片布料，其實是背部雨罩，它是為了防止雨水順著衣服流遍全身而設計的。

　　柏林艷史 蒂凡尼的早餐

　　真正將Trench風衣帶入大眾視野的，可能還要歸功於好萊塢明星們。從此以後，Trench風衣便與時尚界結緣。儘管在此之後Burberry一直試圖重新詮釋經典，風衣的衍生款式也越來越多，但和Moore的匠人精神一樣，Burberry精細繁複的手工藝一直沒變。

　　春季系列還系列借鑒了其雕塑作品中的諸多二元對立元素：剛朗與柔和，輕盈與厚重，具象與抽象，打造了許多擁有不對稱性和圓弧形剪裁的作品。

　　寬鬆的版型搭配不對稱的剪裁，都與Henry Moore 雕塑作品中的抽象結構感相呼應。

　　這款女士尖頭中筒靴的設計靈感也是來源於Moore雕塑作品的圓弧形狀，將鏤空圓弧鞋跟加入尖頭鞋中，賦予了高跟鞋很強的空間藝術感。

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　　Y-3 ? 科幻主義美學

　　Y-3 此次的宣傳大片頗有幾番科幻電影的味道，節奏緊湊，科幻感十足，零碎的鏡頭拼接出一種壓抑而緊張的氛圍。所有布景都非常有未來感，與鏡頭中央的科幻運動裝一起，帶領我們進入一個未來世界。

　　以科幻世界為靈感，對未來運動時尚進行大膽探索的Y-3使用adidas面料歷史上最先進的高科技多孔面料去營造外太空一般的科技感。而簡潔的設計和黑白的配色則延續了以往的低調運動路線。

　　為了把科幻感元素具像化，Y-3的Campaign便把成衣中的科幻感轉化為了一部具有故事性的科幻小說。以上兩套造型就出現在了這次的科幻大片中。

　　雖然片子極具故事性，但應該呈現的造型和配飾細節，卻是一個不落，反覆交錯出現。設計師正是通過這種手段，來向觀眾進一步傳達作品的神秘感和未來感。

　　A sci-fi & futuristic

　　collection

　　Y-3 2017春夏宣傳大片將《Clockwork Orange》、《Blade Runner》和《Under the Skin》等山本耀司最愛的科幻和恐怖電影的設計靈感完美還原。

　　令人不安的主題背景音樂和極簡的設計，成功為Y-3的運動時尚搭建了一個未來主義背景。

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　　Givenchy ? 雙面印畫對比

　　以「鏡像—遇見真我」為靈感，創意總監Riccardo Tisci運用對比的拍攝手法，將外景與經典棚拍風格比對，彷彿同一形象同時穿梭在兩段不同的時空里，打造出性感不羈的女性形象。

「So I wanted to do something

more sensual and more powerful,

and for me,

that』s tied to nature.」

—Riccardo Tisci

　　自然元素是本季主要的靈感來源，設計師希望通過與自然的融合來襯托出女性性感而又剛毅的美。在顏色上，更多的使用大地色，在紋樣上，借鑒了許多大自然中的題材。

　　鏡頭在叛逆和性感的女性間迅速切換，再帶給觀眾強烈視覺衝擊感的同時，也描繪出了一個多面化的女性形象。

　　誇張醒目的礦石項鏈和巨大的岩石紋手袋，都在向自然致敬，誇張卻個性十足。宣傳大片里的平行線也像是女性在自然與都市生活中來回穿梭往複的寫照。

　　-番外-

　　16-17 Campaign 推薦

Missoni SS 2017

　　Zara SS 2016

Louis Vuitton SS 2017

　　H&M Christmas 2016

　　每季短短一兩分鐘的Campaign

　　除了要展示服裝主體

　　還要營造出符合當季主題的氛圍

　　它需要在刻意中營造出一種自然美

　　在衝突中展現時裝的多樣性

　　它經常運用後現代主義的手法

　　講故事給我們聽

　　而無論你聽到了什麼

　　那都是時裝帶給故事本身的美

　　- END -

今天你把我們置頂了嗎？

主編: 凌霄｜ 本期編輯: Jiayan

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