奢侈品牌向哪裡去？據說 Chanel, YSL，愛馬仕 都去找哲學家幫忙了

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奢侈品消費者的需求正在發生快速的變化，為了把握市場的潮流，奢侈品品牌們也開始各出奇招。包括Chanel，Yves Saint Laurent，Hermès 和 Lanc?me 等在內，眾多法國奢侈品品牌都開始與哲學家們展開合作，為品牌尋求新的內在價值。

Sophie Chassat 便是與奢侈品集團合作的哲學家之一，她表示：「這種合作是為了從一個不同的角度來觀察奢侈品行業，從而為許多問題找到新的答案。」

通過她創辦的諮詢機構 Angie，Chassat 幫助這些奢侈品品牌們尋求他們的「verbal identity（語言化身份）」，通過研究品牌歷史的傳承，尋找準確而具有新意的品牌語言，同時避免出現千篇一律，陳詞濫調的情況。除了Chassat 以外，另一位哲學家 Adrien Barrot 也在與 Hermès（愛馬仕）合作，為後者提供類似的服務。

上圖：法國哲學家 Sophie Chassat

而和 Chanel 和 YSL 合作的哲學家Gilles Lipvetsky 則選擇了另一種方法，指導品牌如何通過語言的豐富程度，來強化品牌的價值。「奢侈品現在非常多元化。」他說道：「雖然很多奢侈品的價格昂貴，但是也有不少，比如襯衫，唇膏，鑰匙環等，幾乎所有人都買的起。」

雖然提供的服務各不相同，但是這些哲學家有一點共同之處：都反對濫用「創新」，「獨特」，「熱情」和「DNA」這些宣傳中常見的辭彙。在接受採訪時，Chassat 表示：「現代的消費者想要的不僅是一件商品，還有商品背後所蘊含的價值。」

正因如此，Lanc?me（蘭蔻）邀請了哲學家 Vincent Cespedes 來打造「La vie est belle」系列香水的廣告詞。在金融危機大爆發的2008年，這款香水成功的在發布之後的幾個月內便躋身當年最受歡迎的香水之列，排名第四。

哲學家們從這些服務中獲得的報酬情況並未公開，但是法國報紙《Le Monde》預計，雙方每次會面的價格預計在1000歐元左右。

並非所有哲學家都支持這樣的「合作關係」，哲學家 Olivier Assouley便認為，這種行為是在「出賣靈魂」。

丨消息來源：英文網站Fashion Network

丨圖片來源：Kering 集團官方網站

｜責任編輯：LeZhi

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