如果Supreme x Yeezy是真的，算我輸

時尚 03-16

為什麼是一廂情願？很簡單，如果兩年前，有人跟你說 Supreme 要跟 Louis Vuitton （以下簡稱 LV）聯名了，你肯定覺得是扯淡。可現實呢？一場秀如同一記重拳，打得 Supreme 的核心粉絲們去也不是，留也不是，只能忍氣吞聲 —— Shut up，and take my money.

最近，經歷 Supreme x LV 洗禮的核心粉絲們再次經歷了一場故態復萌：不過這次，是 Supreme 要聯手 adidas Originals 和侃爺，打造一雙 Supreme x Yeezy Boost 350 V2 的消息：

（圖片來源：flykickss）

更可怕的是，這個本來完全可以停留在一雙「客制球鞋」程度的新聞，就這樣被某位國內年輕女藝人和網路上所謂的上腳演繹「高清諜照」後三人成虎，一些原本對此堅定不移的人甚至也開始懷疑起了自己的眼睛 —— 難道「Supreme x Yeezy」是真的？

國內某年輕女藝人上腳的「Supreme x Yeezy Boost 350 V2」 (圖片來源：新浪微博)

國外甚至都開始辨起了真假... （圖片來源：2muchsol3）

冒著再次被重度打臉的危險，來說說我對 Supreme x Yeezy 的幾大疑問，看完了，或許你就能明白為什麼這個所謂「夢幻聯名」出現的可能性是微乎其微的：換句話說，現在在網路上出現的若非娛樂、客制款式，則全都是假鞋。

疑問一：Supreme 和 Yeezy 高度重合的受眾群

雖然我個人並不能欣賞時下流行的 Supreme + Yeezy Boost 搭配法則，但卻要承認，近來兩年，這樣穿的人並不在少數。所以對於喜歡這麼穿的朋友們來說，如果這個聯名成真，無非是再多一次剁手的機會...

(以上圖片來源：@gullyguyleo)

但首先，我們要明確一點：「聯名」，或「合作」的意義何在？

雖然這是一個相當大的課題，但從最淺層的角度來說，就是互惠和互通。

互惠很好理解，在一個聯名企劃中，能夠建立一種相對穩定（長期則更好）的關係，令對方能夠為自己的品牌提供包括任何形式在內的利好，從而達到提升品牌影響力的目的；

互通，則要從緊扣消費者的角度看，也就是這個疑問的核心。

我又要拿 Supreme 和 LV 舉例了 —— 如果你試著從奢侈品牌的角度看過去，並且沒事就多愛在街上逛逛的話，你就會發現近幾年來大幅度增長的年輕消費群體之購買力。LV 作為絕大多數消費者認定的「龍頭」奢侈品，當然也是不可能放著這麼大的蛋糕不管的。創意總監 Kim Jones 上任後的策略就相當露骨，「奢侈品街頭化」，也就是接上地氣。

（圖片來源：GodMeetsFashion）

這樣一來，擁有購買力的年輕奢侈品消費群體再也沒理由按捺了，畢竟他們都找來了這個最能夠代表他們身份與階層的品牌進行聯名。

至於 Supreme，雖然大家都知道它的成功在於「不忘初心」，一直保持著固定的限量銷售規則和原初街頭設計風格，但在「製造話題」這個行為上，他們卻一直在做出著努力 —— 所以，如果能夠與 LV 這樣的奢侈品牌聯名，來鞏固自己與 LV 之於奢侈品牌界相似的「龍頭地位」，又有什麼不好呢？

但對於 Supreme 和侃爺、adidas Originals 的 Yeezy 來說，它們的市場所面對的消費者，似乎在根本上沒有什麼不同。Supreme 既沒有必要把自己品牌靠著與 Yeezy Boost 鞋款掛鉤而鞏固地位，侃爺和 adidas Originals 也沒有必要向街頭小子們安利他們的 Yeezy Boost 有多屌…

雖然，Supreme 的真愛粉們（還存在么？）好像從沒喜歡過 Yeezy，而穿 Yeezy 的人卻毫不拒絕 Supreme…

但我想這也絕不光是「穿著 Yeezy 不能滑板」的緣故（圖片來源：Jenkem Magazine）

所以從「互通」的角度看，這樣的合作興許是不成立的。這也是為什麼不光 THE NORTH FACE 會找 Supreme，連 Stone Island、SASQUATCHfabrix. 、雅格獅丹、Clarks 甚至 LACOSTE 也會找 Supreme 一樣，試想一下如果沒有 Supreme 的聯名，人們需要跨越多大的心理屏障，品牌要做好多成功的公關活動，才可以看到最年輕、最酷的消費群體們對這些品牌的認可？

所以 Supreme、adidas Originals 和侃爺，沒有必要單單是為了「噱頭」，冒著傷害核心粉絲的風險，搞出這個聯名。

疑問二：Nike 陣營的「大 IP」會和 adidas 的「尖貨」聯手？

(圖片來源：The Valley Weekly)

這個理由可能是「不信 Supreme x Yeezy 聯名」派最先想到的，因為 Supreme 一直屬於「Nike 陣營」的。

從 2002 年，Supreme 聯手 Nike 打造出的第一雙 Dunk Low Pro SB 開始，這個了不起的聯名系列，便每隔 1 ～ 2 年就為大家帶來一次次與滑板或街頭精神緊密相關的合作鞋款 —— 我想你一定記得，在 2014 年，Supreme x Nike 的名字，因聯名 Air Foamposite 1 發售現場阻礙交通，而被洛杉磯警方組織實體店發售的事件，而達到了熱度的頂點。

（圖片來源：Sneaker News）

（圖片來源：Supreme）

能和 Nike 達成長期合作的單位並不算多，htm 自然不用在這裡多費筆墨，但在街頭服飾品牌中，的確也是 Supreme 的聯名最為令人印象深刻。再者說，Nike 的合作策略十分嚴格，Supreme 也是通過「見招拆招」才能和 Nike 長久地走下去的。所以，我們才在 Nike 推廣 Flyknit 時看到了聯名的 Flyknit Lunar 1+，在 Jordan Brand 30 周年紀念時看到了聯名的 AJ V，在去年的 Air Max Day 時看到了聯名的 Air Max 98。

（圖片來源：Supreme）

當然「禮尚往來」也同時存在，比如 Nike SB 為 Supreme 專門推出的鞋款，94 （圖片來源：Instagram）

與最直接的競爭對手合作，對於「老夥計」來說有怎樣的意義，你我再清楚不過了 ——當然，這也不排除某份紙上協議或長期合約到期的可能。

疑問三：Yeezy Boost 以「三方聯名」形式存在的可能性有多大？

（圖片來源：Jenkem Magazine）

Yeezy Boost，這個名字無論對侃爺還是 adidas Originals 來說都有著重大的意義。我們曾無數次地讀到關於侃爺如何拯救 adidas Originals 球鞋市場的文章與數據分析，也目睹著一個個曾以擁有 AJ 自豪的 Sneakerhead 們，也開始在自己的鞋櫃中為 Yeezy Boost 鞋款騰出了空間。

而相信你也一直沒有忘記，這個名字是屬於 Kanye West 和 adidas Originals 兩者的 —— 對，嚴格意義來說，它本身就是一次稱得上偉大的「聯名」。

所以，在這個原本穩定且頗有影響力的聯名企劃之上，再加入一個 Supreme 的話，那麼我能想到的詞，也就只有一個了：「過剩」。

顯然，之前是沒有這樣的先例的... 而以後會不會有，就看這個聯名是否確實存在了。

足以用來一一列舉的客觀理由，已經都在上面了。但說實話，寫到這裡我依舊是心虛的，因為有時候現實就是如此，就算我能想出 Supreme 不與 Yeezy 聯名的 100 個理由，現實，也總有 101 個與你的觀點相反的理由等著給你當頭一棒。

所以，關於「 Yeezy Boost 不具備真正的街頭、滑板精神」之類的理由，我才沒有寫在上面。因為說到底我已說不清現在的 Supreme，是不是真的什麼都幹得出來了。

PEACE.

編輯：404

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