12年實現1億小目標 伊利品質定義中國品牌力量

早春三月，北方乍暖還寒。每年此時，最引人關注和討論的焦點無疑是北京。作為健康和安全的底線，呼吸上新鮮的空氣、喝上乾淨的水、吃到放心的食品，一直是這幾年全民關注的熱點。

國務院總理李克強強調，食品藥品安全事關人民健康，必須管得嚴而又嚴。要堅決把好人民群眾飲食用藥安全的每一道關口。可見政府在守衛「舌尖上的安全」方面的決心。

超過1億人次見證，伊利即品質

伊利作為乳業的領軍企業，在多年的發展中始終堅持以消費者的需求為發展根本，並推出了一套產品全程可追溯體系，為食品行業品質透明化樹立了標杆。還記得《爸爸去哪兒2》里號稱史上最原生態、純天然的拍攝地嗎？那裡有著蔚藍的天空、純凈的空氣、天然的牧場。

在牧場中參觀者能看到，每頭奶牛都帶有一個黃色的「耳牌」，上面有一個獨立的編號，這便是伊利為奶牛建立的檔案。這個檔案記錄了奶牛從出生到每一次擠奶的所有數據。奶牛們每天吃的是營養配餐，衛生是24小時監控，它們的「閨房」沒有一點異味。此外，還要在心理上照顧它們的安全感，讓牛兒們心情愉快。為了模仿大自然中草原的景色，還在園區中擺放了敖包……

除了奶牛所處的環境和享受的待遇，通過實地參觀，消費者不難發現：伊利在產品的生產過程中，引進了國際領先的設備，採用先進的機械化擠奶技術。在原奶運輸環節中，全程採用GPS監控，確保牛奶安全到廠。整個生產環節，採用真空灌裝技術，確保全程無菌、密閉。

除線下參觀之外，消費者還能通過線上創新方式見證伊利品質。2016年伊利與百度 「趣看伊利，智匯全球產業鏈」VR體驗活動，將人工智慧與VR虛擬現實技術相結合，讓消費者足不出戶就能「親身」體驗天然牧場、工廠和實驗室，深入了解奶源地以及各類奶製品的生產全過程。可以說，伊利在億萬人的見證下完成了對「伊利即品質」追求的承諾。

作為民族企業，伊利接受來自社會各界的審視，充分地保證消費者的知情權和監督權。迄今為止，已有超過一億人次消費者通過線上線下方式走進伊利。

12年品質堅守，只為一杯好牛奶

讓消費者走進伊利工廠，這一創舉早在2005年就被提出並踐行，時至今日曆時12年。據悉，全國各地的消費者只需上網搜索「參觀伊利」，或登陸伊利官網按照頁面提示，選擇距離最近的伊利工廠，簡單幾步即可完成預約。伊利公司會在工廠所在城市或臨近城市，提供免費專車接送，並全程配備專業的講解員，一一解答消費者對於伊利產品的各種提問。

消費者還可以關注微信公眾號「參觀伊利」，通過線上VR的方式參觀。伊利牧場的藍天白雲彷彿觸手可及，青草的氣息早已漫散四周，機械美學在乾淨整潔的生產車間完美演繹……

要證明自己的品質過關，最好的方式莫過於邀請消費者圍觀了。也只有對自家產品無比自信，才有邀請消費者參觀的底氣和勇氣。在中國乳業界，伊利給所有供應商的印象是「苛刻」。因為他們在與伊利的合作中發現，伊利不光有1000多項檢驗項目，而且對每項檢驗指標都設定了極為嚴格的限量值，標準不僅高於國家，也高於歐洲、美洲、大洋洲等很多國家。這更是將伊利匠心品質推向極致。

伊利對品質的追求，並不僅僅因為企業發展的需要，更是伊利作為一個負責任的企業公民，對社會責任的一種擔當和承諾，對中國乳業品牌躋身世界乳業頂端的一種使命。正是對匠心品質的堅守，與億萬消費者共同見證一杯牛奶產生的每一個細節，才讓伊利贏得了市場和消費者的掌聲，定義了中國乳業品牌力量。

用一杯好牛奶，塑造一個好品牌

伊利誠邀消費者走進工廠，前期的參與感必然會轉化成後期的品牌認同感。據凱度消費者指數發布的《2016全球品牌足跡報告》顯示，伊利成為中國消費者選擇最多品牌。2015年，88.5%的城市家庭平均購買伊利品牌7.8次，也就是說，消費者購買伊利產品一年超過11億人次。企業品牌依託於產品品質，產品品質是企業品牌的保障。伊利用全球最嚴苛的標準生產高品質的產品，打造出了具有國際影響力的品牌。

在央視發起的「國家品牌計劃」大型活動中，伊利被確定為「中國品牌」的典型代表，是唯一入選央視「國家品牌計劃」的國內乳企。對於打造中國品牌，伊利董事長潘剛有其獨到見解。潘剛認為，「重視品質、打造品牌，中國企業應該在全世界成為『品質企業』的代名詞。」很顯然，要支撐起一個高品質的品牌，首先需要有高品質的產品。

（2017年伊利集團企業宣傳片）

作為中國乳業領軍企業，伊利集團用行動一步步走出中國乳業國際化的新步伐。當前，全球經濟一體化加速發展，全球乳業產業鏈上優質資源加速流動。正如伊利集團董事長潘剛曾說過的，「中國乳業規模化、集約化是基礎，國際化是關鍵」。

中國乳業揚帆出海將邁出更大步伐，伊利將在乳業國際化的道路上繼續領跑。

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