伊頓珍妮，少淑女的成長記

　　「真正有氣質的淑女，從不炫耀她所擁有的一切，她不告訴人她讀過什麼書，去過什麼地方，有多少件衣服，買過什麼珠寶，因為她沒有自卑感。」亦舒在其作品《圓舞》中如下定義。那到底何為淑女?是最近大熱的《三生三世十里桃花》里的素素、白淺，抑或是鳳九?其實，淑女，在不同的時代有不同的定義。

　　從階段來分，淑女歷經了舊淑女、獨立女性與新淑女三個階段。

　　舊淑女，講優雅，備賢德

　　「凡為女子，大理須明;溫柔典雅，四德三從;言辭莊重……「在中國古代，淑女是指品性賢良的女子，她們須德才兼備，恪守禮教，一方面要溫文爾雅、禮數周到，一方面又要三綱五常、聽從夫命。

　　隨後，則是鼎盛的歐洲貴族文化風潮。受歐洲貴族文化影響，「淑女」的定義再次被刷新——一個獨立自信、優雅果敢、善良理智的女性範式開始被人們尊奉為淑女形象，而其中最典型的，非十八世紀英國維多利亞女王莫屬。她在位期間，首次在倫敦舉辦了萬國博覽會，成為當時的舉世盛事;同時積極推進經濟和工業的發展，倫敦的污水排放系統和倫敦街頭出現的白熾燈都是維多利亞女王在位的時候實現的;而在女王去世之前的十年，英國已經實行對所有小孩進行免費教育。這些，都是其不俗的成績。

維多利亞女王(劇照)

　　然而，隨著時代的發展變遷，淑女的定義也在不斷發展變化，舊淑女中不適應時代發展的部分被逐漸取代，進而演變出了更具現代女性特色的「新淑女」，它傳承了舊淑女善良仁愛、內秀溫莞的品質，同時又延伸出智慧、友愛、個性等新的內涵。

　　新淑女主義，獨立、個性、友愛、智慧，一個都不能少

　　新淑女，是相對於傳統淑女而言，又稱現代淑女，是新時代中，女子在儀容、談吐、舉止、思維和行為習慣上的一種獨具特色的女性魅力呈現。新淑女具有時尚大方、優雅高貴的氣質和有品味、能獨立的思想內涵。最近大熱的《中國詩詞大會》冠軍武亦姝即為此代表。她沉穩、獨立、自信、熱忱，又充滿智慧和友愛感，不僅通過詩詞來感受世界，同時也因為詩詞而對生活有了更深的「感同身受」。

才女武亦姝

　　若要為「新淑女」代言，除了大熱的武亦姝，民國時代的林徽因與新近「小花」關曉彤也值得一提。林徽因聰慧、明媚、淡然，出淤泥而不染，濯清漣而不妖，在苦難中堅持學術，在磨礪中保持優雅，美而不濫，麗而不媚，將自己活成一部傳奇;新近「小花」關曉彤，、長相甜美，氣質出群，將天賦的美髮揮極致，卻又勤勉努力地用精湛的演技證明實力，可謂活力陽光的新淑女美少女。

　　因此，新淑女有內涵、有主張、有靈性，不僅具備傳統淑女善良、仁愛、靈秀的特點，還有著獨立、平等、智慧的氣質。新淑女喜歡一切美好事物，對生活保持好奇和熱忱，縱然看過世事艱辛和黑暗的一面，也永遠懷揣著少女般乾淨簡單的心來面對美好。

　　新時代的淑女養成從現在開始

　　對於女生來說，十五六歲正是花季的年齡，同時也是淑女養成的關鍵時期。在新時期，符合時代氣息的新淑女的養成也包含了各種因素，而樹立正確的淑女觀是其根本所在。伊頓珍妮，蘇美達集團旗下時尚公司的自有少淑女品牌，就長期致力於此。

　　伊頓珍妮，作為聚焦於16—24歲成長期的少女人群服飾品牌，自身就可謂是一位「元氣滿滿的少女」，同時也通過品牌的發展，陪伴著萬千少女的成長。在款式上，撞色菱形格毛衫和間距相等的百褶裙相襯，既保留了經典的英倫常青藤名校元素，同時也散發著歐洲貴族的氣息，和現如今網紅當道的審美相比，多了一分優雅而內斂。再配上領口精緻的小領花或蝴蝶結，使整體又不失少女的活潑與動感，讓每個少女穿出自己的個性。

　　材質上，伊頓珍妮的產品採用有機棉面料，天然環保，面料觸感溫潤柔軟無刺激，透氣性佳，無靜電、悶汗等困擾;設計上，它汲取國際經典少淑女精髓，又平衡東方智慧的傳統，原創出屬於自有品牌調性的少淑女服飾。從一顆紐扣的位置固定，到3M安全反光材料的運用，伊頓珍妮一直以追求極致的態度打造少淑女高端品牌，向萬千少女傳遞著——正確的淑女觀並不是高鼻樑、錐子臉所帶來的的低辨識度的美，對品質的追求，對內在的培養，對初心的堅持才是其關鍵所在。

　　除此之外，伊頓珍妮在理念上還以服飾傳遞善與美，倍伴少淑女成長。2016年的《伊頓珍妮杯校園網路女主播大賽》即為這樣一次活動。它以南京高校的大學女主播為立足點，試圖「以衣載道」，通過形體+才藝的直播方式，來展現新時代的新淑女風範。其中評選的幾位女主播，都非常能代表新淑女的定義：人氣獎主播李金勵，來自南航金城，性格文靜，但很有禮貌，自律性強，每次約定的直播時間都不會錯過，同時又謙遜有禮，直播換衣，她都不厭其煩地說「謝謝」、「麻煩了」，讓周圍人印象深刻;第一名得主倪釧，來自河海大學，個性古靈精怪的，非常率真，嘻笑怒罵都沒有偶像包袱，也極其自信;第二名主播名叫張雪，來自南京師範大學，直播屬於電視導購style風，自信滿滿，感染力極強，在場的工作人員也被其鼓動，拍手稱讚。

人氣獎李金勵 南航金城

第一名倪釧 河海大學

第二名張雪 南京師範大學

　　的確，伊頓珍妮倡導不僅在穿衣風格上淑女化，也需從心理，思想觀念上淑女化。而正因為這份初心，伊頓珍妮成為少淑女服飾的領導品牌，同時也贏得了客戶一次又一次的肯定。

　　歷經古時、近代、現代的發展，新淑女所包含的內容也愈加豐富。新時代淑女的養成，合適的時間、正確的價值觀、端正的審美和穿著都是不可或缺的要素。現在，服飾的個性化、氣質化、品質需求越來越多，新淑女的內涵也愈來愈受推崇。伊頓珍妮作為其中的「一股清流」，雖然市場追逐變化萬千，但它依然「不忘初心」，堅持「淑女」的初衷，用自有的原創獨立設計來表達外在美，用過硬的品質來堅守內在，引導萬千少女樹立正確的淑女觀，陪伴她們的少女時代。

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