日本小夫妻開了家只賣白T的小店，任性到一周只營業半天，沒想到半年就火遍全球…

夏目夫婦給他們鍾愛的白T

起了一個名字

叫做

＃FFFFFFT

作為編輯的Jin醬

對＃FFFFFF再熟悉不過了

它代表著白色

而＃FFFFFFT就是白色T恤的意思…

看到這裡

Jin醬不由得發出了一聲讚歎

這想法太有創意！

01

在日本東京澀谷居民區的地下車庫拐角處，一家很簡單的小店「躲」在那裡，店門寫著

＃FFFFFFT

，沒有多餘的修飾，但卻讓人印象深刻，這就是夏目夫婦的小店——只賣白T。

有人問，為什麼要這樣定義白色T恤？夏目夫婦說：「我們不想依存於日語或英語的某種特定語言，所以選擇了國際通用的電腦代碼，這樣一來大家都會問，反而讓人印象深刻。」

再問，為什麼會把店面選在這個人煙稀少、毫不起眼的地方？他們說：「這恰巧滿足了文藝青年們對一間『隱世好店』的幻想與期待」。

不得不說，這確實很有效果，特立獨行總能讓人記憶猶新…＃FFFFFFT誕生一年不到，就成為了時尚圈的一股清流，火爆全球…

02

進入店內，你會發現，這個店真的很簡單。

一個收銀台，收銀台後面有一個不大的收納櫃，旁白的角落處有一個帶有一面鏡子的試衣間，然後視線就移到店內唯一一面完整的白色牆面，牆面上掛著兩排白色T恤，看樣子也就20件。

可是，每周六中午12點不到，在小店外就有來自世界各地的白T控排起了長隊，因為這家店一周只營業半天，周六的12:00～19:00…

為什麼大家都鍾愛看上去毫無特色的＃FFFFFFT，也許就像MUJI一樣，毫無特色就是最大的特色…

03

夏目華

是這家店的店主，她是一個「白T狂熱愛好者」，想穿遍世界各地的白色T恤。

運營者是她的丈夫

夏目拓也，

同樣是個「白T狂熱愛好者」，從廉價品牌到奢侈品牌，他為了能尋找到一件有趣並讓自己滿意的白T，會實地拜訪各種生產廠家。

兩人也因此結緣，於是拉上朋友

月岡信哉

（右1）

，一起開了這家＃FFFFFFT。因為在他們看來，白T恤遠不止「一件萬能打底衫」這麼簡單…

04

很多人以為，帶有「只賣白T」和「一周只營業半天」這兩個噱頭的小店過不了多久，那股讓人覺得新鮮的勁兒就會消退，但是事實證明卻沒有…

因為當你真正了解這家小店白色T恤的來源和類型，了解夏目夫婦為經營這家小店背後付出的努力，你就會發現它並不是嘩眾取寵，而是讓你體會到：

再簡單的事情，只要走心都會譜寫一段讓人佩服的「傳奇」

。

真的就是因為太喜歡白色T恤，兩人對白色T恤的認識也是專業到不行。

就拿＃FFFFFFT 的產品來說，各類白T從設計裁剪上，就有V 領、圓領、U 領、小高領和 oversize的區別。

從顏色上分，純白、月白、茶白、霜白、象牙白.....

而且店內的T恤來自全球各地。

由於棉花產地和布料的紡織方法不同，每一件T恤的手感也有很大差別。

比如日本小眾品牌SMOOTHDAY，他家的白色T恤以製作精良為眾人所知，碼數和版型更加符合亞洲男士的體型。

還有美國最大的T-SHIRT製造商之一FRUIT OF THE LOOM，不僅用了頂級的美國棉，衣服側邊沒有縫線也沒有洗標，親膚度達到100分，而且價格也很親民。

還有在時尚界有很多粉絲的法國品牌ANATOMICA，包括大家熟悉的美國休閑品牌J.CREW、American Apparel、Velva Sheen，1860年創立的英國老牌SUNSPEL以及瑞典The White Briefs等一些較為冷門的品牌。

除此之外，哪個品牌的T恤使用什麼樣的材質以及怎樣的舒適感，夏目夫婦也是了解得很透徹。比如：美國洛杉磯服裝品牌 LADYWHITE 的棉花產自加州，摸起來會比較厚實，而英國品牌 SUNSPEL 布料摸起來細膩柔軟還帶有光澤感。

為了讓老顧客保持新鮮感，夏目拓也每周都會調整更新款式。

而且夏目拓也也是一個解說員，直接面對顧客，向顧客解說每件白色T恤獨特的設計理念，讓不遠萬里來到的顧客都能在這裡找到最適合自己的白色T恤。

就像夏目夫婦在網站寫的這段話：

白，不是空白，是染在你身上的顏色。

白，不是沒有個性，是彰顯你個性的顏色。

白，不是無表情，是讓你的表情成為主角的顏色。

白，不是沒有缺點，是不敷衍你的顏色。

色彩有時會成為噪音。

清靜的人生就是從白色開始。

穿著白T的那一天，

便是最像你的那一天。

在他們眼中，各式各樣的白T都是有個性有故事的。

05

說到這裡，大家一定很好奇白T的價格吧？從夏目夫婦的用心挑選就能看出，他們是想認真做一間白色T恤的

專業

店，所以價值從1000日元至 2萬日元不等，沒有讓人望而卻步。

因為太受歡迎，日本各大時尚雜誌也陸續刊登介紹

最重要的是價值購買體驗好，在Facebook和Instagram上，經常能看到網友們曬＃FFFFFFT標籤，這似乎也成為了一種時尚。

小店迅速躥紅後，各大品牌主動找上門，免費提供貨源。

但

夏目夫婦說，

「我們不是某個品牌的賣場，我們更想成為所有生產白 T 恤廠家的宣傳平台，因為喜歡而已。」

人生有一百萬種活法

如果你願意

如果你用心

每一種都會很精彩

有的時候看起來

並沒有想像中的傳奇

但就如同這些白色T恤

簡單的很徹底

卻有它自己的故事和精彩

-END-

本文轉自「今日日本」

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