陰陽師登頂，異域文化的中國創造如何抓住用戶痛點

近一個月的時間，朋友圈似乎只有兩個聲音，一個曬茨木童子的，一個抱怨抽不到茨木童子的，一個月前，以為只是曇花一現的熱潮，竟然過了一個月發酵的越來越厲害。如今靠著蘋果的推薦和極佳的口碑，國慶期間陰陽師已經是霸榜一周，App Store榜首上一次花落網易，還是夢幻西遊手游出來的時候。所以網傳在陰陽師上線一個月的時候，陰陽師製作團隊九個人，每人領了六十個月的獎金，這個說法未被證實，但就算是真的，也是人家應得的。

九個人的團隊，就人員數量而言，算不得什麼大製作。就連它的製作人金韜都覺得，這個排行，超出了他們的預期，他們預計它上線後，會在排行榜50到100名左右，然後通過宣傳和口碑累計，把它做上去。然而上線幾天就躋身IOS前十，讓他們意識到，這款遊戲要火了。

然而我並不想在這裡介紹陰陽師沖頂榜首的原因，網路上有許多分析，大家可以從很多方面來考慮。我在這裡想和大家探討一下陰陽師這一日本的異域文化，是怎樣抓住中國用戶痛點的。

異域文化再創造，絕不是網易的先例，美國在這一方面做的尤為突出，《功夫熊貓》、《花木蘭》，這些久負盛名的經典電影，都是美國對中國傳統文化的改造。這些角色，在中國文化生活中已經是家喻戶曉，然而在中國還沒有將它傳播到世界的時候，美國先行了一步。同樣的，在日本，陰陽師代表了一種文化，妖怪文化。看日本的動漫產業，我們不難發現，其中許多妖怪話題，經典之作有《滑頭鬼之孫》、《犬夜叉》，還有最符合陰陽師手游劇情人設的《少年陰陽師》。二次元在中國的影響力不言而喻，每年的漫展和動畫引進，激發了中國動漫市場多少活力，有人說在中國辦漫展不掙錢，我看未必，YouTube至今未實現盈利，但它確確實實產生了巨大的改變，科技如此，文化亦然。

陰陽師的出現，改變了這樣一個現狀，那就是中國元素被外國人拿去進行再開發，而中國自身的文化創造者，卻一直熱衷於翻炒經典，或者購買現成的大熱IP，甚至直接搬運國外的現有產品進行漢化處理。中國文化的創造力，正遇到尷尬的瓶頸，陰陽師的出現，緩解了這樣的尷尬，至少我們有拿得出手的一款文化產品。中國的遊戲市場已經先一步證明了，中國有能力吸收他國文化，並進行創意改造，而且市場效果出奇的好。那麼是不是這次的試水，也可以運用到其他領域，並且不再局限於吸收再創造，直接影響到自身的自主創新能力上呢？這是我們需要思考的問題，也希望在不久後的將來，銀屏上除了大家耳熟能詳，甚至已經開始反感的經典角色之外，還能有不一樣的新鮮感。

反觀國內的動漫市場，近年來也取得了一些進展，有妖氣就是中國第一個將動漫IP成功變現的案例，它有《十萬個冷笑話》，若森數字也做出了不小的成就，《俠嵐》、《畫江湖》系列取得了巨大的成功，還有製作了中國首部3D武俠動畫《秦時明月》的玄機科技。一個成功的IP創造，可以用很多衍生的文化產品，動漫到電視劇到電影再到手游，反過來也可以成立，《仙劍》系列就是很好的例子。

IP變現，其實就是一個文化創造力的變現問題。金韜14年來到網易，第一天提出做陰陽師的想法，當天丁磊就給他立項了，經過兩年的細心打磨，面市的陰陽師用它高品質的影像劇情體驗，以及深受80後、90後喜愛的二次元異域文化，甚至日本著名聲優（以福山潤為例）的加盟，變成了一款現象級的中國手游，甚至丁磊在9月30號直播為其站台。

網易的創作環境讓人嚮往，兼容精神更是值得學習。我相信如今中國的消費轉型，也會帶動文化轉型，高精尖的文化產品也會應需而生，期待百花齊放的那一天。

本文作者：上海萊媒公關創始人 吳娟 轉載請註明出處，努力工作，精緻生活。

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