絲芙蘭的AR試妝應用又出新花樣

　　LVHM旗下的美妝連鎖店絲芙蘭日前宣布其AR試妝應用Virtual Artist新增眼影功能，iOS用戶可通過該應用嘗試千餘種眼影。而在此之前，該應用還提供唇妝及假睫毛試妝功能。

　　在新版本的應用中，絲芙蘭還添加了7種完整的妝容和教程，並且都出自於絲芙蘭的專業化妝師之手。

　　對此，使用者在選擇一種妝容過後，可以在屏幕中看到上妝的每一步，屏幕也將分為妝前妝後兩部分。在教程的最後部分，絲芙蘭的這個應用還會列出一個產品建議清單，幫助用戶可以自己在家完成教程妝容。

　　對於上妝過程來說與一些拍照類應用相似，用戶需要自拍或上傳一張自拍照，應用自動識別眼部位置和輪廓。隨後，用戶至多可選擇3種色調，並且可以隨意調試來找到最適合自己的眼妝。當用戶在相機模式時，妝容會像一面鏡子一樣自動顯示在相機里，找到滿意的眼影后，用戶還將該照片保存至「My Looks」並分享給他人。

　　據絲芙蘭創新副總裁Bridget Dolan表示，該試妝應用於去年1月份推出，其用戶已經嘗試過數億次的色彩組合。此外，絲芙蘭數據部副總裁Mary Beth Laughton稱，在2016年1月至10月期間，消費者共收藏了220萬個SKU，並分享了11萬次照片。平均來說，消費者每次會在該應用上體驗到50款產品。

　　由此可見絲芙蘭對AR試妝應用研發的用心程度，而這一切當然也是有跡可循的。在去年十月，據美妝市場調查公司Poshly對175位18-35歲女性的調查顯示，67%的千禧一代女性都表示，她們更樂意購買那些出現在美妝教程里的產品。

　　Laughton稱，絲芙蘭想通Virtual Artist把購買流程變得更高效、更直觀並且更有趣，而這個應用也確實做到了。它幫助消費者更快地找到適合的色號，同時還起到導購的作用。絲芙蘭義大利總經理也表示，該技術不僅完全省去了顧客試妝的麻煩，也幫助絲芙蘭省去準備小樣和化妝工具的費用。

　　除上述優勢外，這種試妝應用也為美妝集團帶來更多可能性，比如從來沒有化過貓眼妝的女性是不會去特意去嘗試專業的眼線刷，而這種嘗試卻更容易發生在一個操作更簡便的應用上。並且，除了絲芙蘭，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂、屈臣氏等都曾推出過AR試妝應用，功能不盡相同但也都相差無幾，可見這種技術在美妝行業的受歡迎程度。

　　不過，也有業內人士對此提出了反對的聲音。消費者可能在推出初期由於好奇心去嘗試，但彩妝的體驗絕不僅僅限於色彩在皮膚上的整體效果呈現，還包括皮膚感受、持久度、是否暈妝等。而彩妝產品上臉的體驗效果才會更真實。

　　所以，儘管眾多美妝行業大咖都在嘗試，AR技術落地美妝行業能否成風還有待觀察。

　　（信息來源：億邦動力網）

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