Calvin Klein母公司收購大數據內衣品牌True&Co., 創始人曾是叱吒風投圈的華裔女投資人

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Calvin Klein 和 Tommy Hilfiger 的母公司、美國時尚零售集團 PVH Corp.,宣布與互聯網女性內衣品牌 True & Co. 簽訂收購協議，交易具體條款未予披露。

True & Co. 通過一套專有的 Fit Quiz快速測試，為女性客戶推薦合適的文胸和其它內衣產品。已經有超過 500萬女性參與測試，True & Co. 通過測試收集的 1.3億組數據，為女性客戶提供完全定製服務，創建了一個有趣且私密的購物環境。

通過收購 True & Co.，PVH 將進一步拓展快速增長的線上渠道，提供以數據為基礎的創新平台和全渠道客戶服務。

PVH Corp. 主席兼首席執行官 Emanuel Chirico 表示：「此番收購表明了我們推動業務創新、對數字平台進行戰略投資的決心。我們將充分利用 True & Co. 的分析工具和 PVH 在內衣行業的專業技能，包括全球品牌管理、產品知識和供應鏈優勢等。」

True & Co. 的聯合創始人 Michelle Lam 說道：「PVH 作為我們的戰略合作夥伴，將幫助我們進一步拓展用戶群體。我們期待加入 PVH 的品牌組合，幫助他們推動其他品牌的增長。 」

PVH 旗下品牌 Calvin Klein 在全球男性和女性內衣市場佔據著主導地位，此外還擁有 Warner』s 和 Olga 等內衣品牌。

True & Co. 在 A輪融資中籌集了超過 1200美元的資金，投資方包括 Cowboy Ventures，Great Oaks Venture Capital，Crosslink Capital 和 First Round。

True & Co. 由 Michelle Lam（下圖）創辦於 2012年，一次糟糕的實體店試穿內衣經歷令她獲得了創業的靈感。True & Co. 總部位於舊金山，在紐約擁有設計團隊。Michelle Lam 表示，True & Co.旨在改變女性購買內衣的方式。

Michelle Lam 曾在電話採訪時表示，過去一年到一年半，女性對內衣的需求和購買方式發生了轉變，消費者希望能通過簡便的方式購買到合身、舒適的內衣。

她說道：「五年前我創辦了這家公司，我們的產品以消費者為中心，讓她們能夠以自己的方式購買到舒適、性感、漂亮的內衣。」

在 2015年 WWD 數字論壇上，Michelle Lam 曾表示，該品牌的理念是客戶與公司相互作用的結果。True & Co. 摒棄了「完美」這個詞語，取而代之的是「為我」－即為消費者提供個性化的購物體驗。

她指出，True & Co. 從 20個維度來考量一款內衣的合適性，包括工藝、情感、視覺風格和質量。

兩年前，公司引入了紙質產品目錄作為營銷方式的一部分，從線上和線下吸引更多新客戶。去年，True & Co. 曾推出「Try-On Truck」 流動試衣間，啟用一輛定製移動售貨車周遊全國，為顧客提供個性化內衣試穿服務（詳見《華麗志》此前報道：光有數據是不夠的！互聯網內衣品牌 True & Co. 開闢流動試衣間）。

在創辦 True & Co. 之前，Michelle Lam 是貝恩資本旗下風投部門 Bain Capital Ventures 首位女性投資人，期間她參與了多家初創公司的投資包括 Rent The Runway 和 EdgarOnline。此前還曾供職於 Parthenon Capital，微軟（Microsoft）和波士頓諮詢集團（Boston Consulting Group）。

丨消息來源：綜合官方新聞稿，美國網站 WWD

丨圖片來源：True & Co.官網

｜責任編輯：LeZhi

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