大數據時代真實美妝調研

一年一度的 iLady 優家畫報美妝大賞再次重磅來襲。

iLady優家畫報攜手iResearch艾瑞諮詢，

從2015年11月1日至2016年10月31日，

對美妝品類的網路口碑進行監測，

從15大城市、300家主流網路平台、

150萬網民樣本共監測到

30,564,684條口碑記錄，

按照口碑提及率評選出這份美妝大賞榜單。

不同於傳統的美妝大賞，

我們更關注每個城市女性的美妝消費習慣的差異性。

從數據上顯示，線上消費大幅增加，

消費層級及消費行為更為多元化，

以及國產品牌異軍突起等，

由此得出消費者對於美妝購買更為理性……

還有更多有趣的美妝消費者的輿情動態和產品偏好分享給大家，

讓你們買對、用對！

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大城市 美妝消費白皮書

根據iResearch 艾瑞諮詢的監測樣本， 2016 年美容產品在網路口碑提及率中，日韓品牌影響力有所緩減，歐美品牌仍舊受到大眾的喜愛；值得驚喜的是，國產品牌的提及率卻有所上升。

除了傳統購買方式，美妝電商行業發展迅猛，以分享美妝資訊並引導購買美妝品的APP成為線上消費的重要工具之一！

2016 年美妝消費習慣大改變

經濟學家把經濟低迷時部分行業趨勢上揚的特殊經濟現象稱為口紅效應。相比於2015年，消費者的美妝習慣正在慢慢地改變，雖然2016年經濟增長緩慢，以網路口碑提及率為例，僅口紅的增長率就較去年提升了3.9%，緊跟其後的分別是粉底和眼影，連美髮、美體等休閑消費的人氣也有所上升。

在護膚部分，面膜大熱的風潮過去後，消費者正慢慢回歸於基礎護膚。但是防晒口碑提及率下跌的現象需警惕，因為防晒是護膚中最重要的一部分。

在本次大數據的調研中發現，與去年相比較，歐美品牌在護膚及彩妝方面仍然保持著絕對的領先地位，上升到了55.1%；而國產品牌在護膚品的研發、代言人及渠道下沉方向持續發力，提及率有所上升，佔到了7.9% ，彩妝方面仍然是國產品牌的短板。

值得關注的是日韓系護膚在消費者理性回歸到功效的層面後，口碑提及率下降了2% 。但是，韓國彩妝潮流繼續在全球有著重要影響，讓女性們都愛不釋手。

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大地區的女性最愛哪國美妝品？

歐美品牌在全國不同地區的熱度也有所改變，今年華南地區的口碑提及率排行NO.1，說明這個地區對於歐美品牌較為熱衷。

日韓品牌由於地緣關係，這兩年提及率的排名變化不大，在東北、華東、華北等地區比較受青睞，在東北地區的提及率為NO.1，達到了39.4% ，特別受到年輕女性的喜愛。

而國有品牌的提及率在全國不同地區的前幾位排名兩年來一直都很接近，其中華中地區始終位列榜首，佔到了8.5% ，湖南、湖北等地區的女生對於國有品牌的忠誠度很高。

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歲以下年輕女性消費者更青睞日韓美妝

儘管歐美品牌地位根深蒂固，但日韓美妝品依然受到25歲以下女性的歡迎。電視劇帶來的美妝風潮以及更容易接受新鮮事物等原因，都成為日韓品牌的提及率攀升的重要因素。

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歲以上的女性消費者青睞歐美美妝

歐美品牌相比較更受到25歲以上女性的歡迎。她們不盲目追求潮流，理性對待美妝消費，在購買渠道也更多元化，美妝品偏向於中高檔。

35%

的交易額在線上完成

對於傳統的線下購買方式，美妝品已進入了全新移動電商時代，數據顯示許多交易都已改為線上完成。隨著線上購買需求率持續上升，我們的美妝消費模式大有改變，從APP移動購物平台、大型綜合類電商平台、邊播邊買的多樣化模式都是購買美妝品的途徑之一。

美妝哪裡買，她們有話說

跟著APP潮流變美

購物APP+美妝APP是我手機里下載最多的軟體，既可以變妝也能購物，還能GET到許多美妝資訊和化妝技巧，要是看到喜歡的博主們推薦的好用單品，按按手指就能快速便利的買到海外最時髦的尖貨。

享受線下購物樂趣

就和肌膚保養一樣，我喜歡簡單有規律的生活方式，每年都會有計劃地列出保養清單，在保養方面我是典型的歐美控。

相對於線上購物，我更喜歡去化妝品櫃檯親自試用挑選，才能更精準地挑選到適合我的產品。大型的百貨公司或者是綜合類的美妝專賣店都是我的首選。

美妝消費關鍵字 口碑影響力才是決勝點

回顧2016年，消費者在選購護膚類產品時更理性化，不會盲目追趕潮流或迷信單一品牌的功效，多效合一的產品開始受到女性的喜愛 , 而彩妝品在網路傳播口碑率依然火爆。

2016年也是美妝電商發展井噴式的一年。眾多一線美妝品牌已經入駐天貓平台，以邊看邊買的直播形式大受歡迎、分享資訊並連接銷售的美妝 APP ，都讓美妝品牌做得風生水起。

策劃、執行：《優家畫報》美容組

模特：王倩倩@天星君創 人物攝影：李賀、星延

靜物攝影：胡文濤 美術：阿米、 Jackie.M

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