廣告營銷公司要被人工智慧搶飯碗了？一家義大利內衣公司嘗到了甜頭

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三個月前，有35年歷史、義大利家族經營的內衣品牌 Cosabella，做出了一個對中小時尚企業來說非常規的舉動：放棄與傳統廣告營銷機構的合作，讓人工智慧公司來做這項工作。

近日，該品牌表示這一舉措有有效的，他們的投資帶來了巨大的回報，銷售額同比增長了155%。

該公司與兩個人工智慧公司達成了合作協議：專門從事跨渠道營銷活動的 Albert以及專註於網站內容優化Sentient。

自此之後，Cosabella 取得了驚人的成績，2016年第四季度，廣告投資回報率高達 336%，銷售額同比增長155%，其電子郵件的訂閱數量達到先前的兩倍。

Cosabella 首席執行官 Guido Campello 在一份聲明中表示：「在與 Albert 和其他人工智慧合作夥伴合作之後，公司不再僱用工作人員來管理我們的廣告營銷業務了，我們會把這些技術性的業務交給專門的技術公司，我們自己的僱員將專心完成更有戰略意義和創造性的工作。」

Albert 能夠自動幫助內衣品牌從頭到尾地執行多渠道營銷任務。平台以直接營銷策略為基礎，通過電子郵件，移動端，搜索定位潛在客戶。

Albert 平台通過分析消費者在網站上花費的時間來幫助品牌進行分析，使用有針對性的號召性用語和直接營銷策略。 Albert 還能夠識別在網站上瀏覽時間只有幾秒鐘的客戶，注意到這些客戶對產品不感興趣，就不再針對其進行營銷。

Albert另一大優勢就是其高準確率，Albert 可以在線跟蹤每個客戶的足跡，識別出他們是在點擊 Facebook 廣告後購買商品，還是在收到電子郵件後購買。

另一家與人工智慧公司合作的美國哈雷摩托生產商Harley Davidson，也發現拋棄傳統的廣告代理並與 Albert 合作大有裨益。Harley Davidson 總裁 Asaf Jacobi 在10月份表示，雖然 Harley-Davidson 能夠準確找到他們的目標消費者，但是他們的目標消費者僅占消費人群的 2%。而 Albert 則通過分析消費者的行為和購買模式，能夠幫助他們在剩餘 98%的消費者中快速識別潛在目標消費者。與Albert合作之後，Harley-Davidson 的網站訪問量增加了 566%，40%的銷售額要歸功於 Albert。

擁有 Nike，L』Oreal 以及 Luisa Via Roma 等客戶的 B2C 營銷平台 Emarsys，也在 12月推出了自己的人工智慧計劃。雖然與 Albert 相比，還不夠自動化，但是 Emarsys 的新型人工智慧系統能夠根據消費者的瀏覽歷史，給他們提供產品推薦服務。新型人工智慧還能決定對目標消費者的營銷手段，包括折扣或其他促銷方式，並能推薦最有效的接觸潛在客戶的方式。

丨消息來源：英文網站 Fashionnetwork

丨圖片來源：Cosabella 官網

丨責任編輯：劉雋

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