臨危受命，The Honest任命消費品經驗豐富的新CEO；奢侈男裝老將擔任 Brioni 新CEO

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　　The Honest

周四，由好萊塢女星 Jessica Alba 聯合創辦的天然生活方式品牌The Honest迎來新任 CEO Nick Vlahos。

Nick Vlahos 將接替公司另一位聯合創始人 Brian Lee，後者將繼續擔任董事會成員及公司顧問的角色。

Jessica Alba 表示，the Honest的戰略已從單純的線上銷售向多渠道銷售品牌轉移，因此是時候任命新 CEO。Nick Vlahos 未來將與團隊一同打造高道德標準、誠信、透明的生活方式品牌。

Nick Vlahos 此前在北美消費品巨頭 Clorox（高樂士）擔任執行副總裁兼首席運營官。他曾為公司旗下眾多品牌在國內、國際市場的增長立下汗馬功勞，其中包括美國天然護膚品牌 Burt』s Bees。上任後，他將加入公司董事會，並統領創新、零售分銷、數字營銷和全球擴張的各項戰略。

去年，The Honest 銷售額達 3億美元，已經從一個純互聯網品牌發展為線上和線下相結合的多渠道品牌。近期公司裁員 80人，目前正在擴張批發業務：包括在美國 CVS連鎖藥房、Babies 「R」 Us等主流零售商推出全線產品，並在線上開展以#Honest Moments 為題的推廣活動為。Jessica Alba 本人的超高人氣依然能為品牌帶了巨大的宣傳效應。（詳見《華麗志》相關報道：整體出售遇阻，The Honest 裁員80人，調整戰略提升業績）

2015年，The Honest 開始進軍美妝品類，但一路坎坷不斷，先後遭遇「防晒霜」風波和「天然定位遭質疑」等麻煩。詳見《華麗志》相關報道：

• The Honest 被索賠 500萬美元，產品「天然」定位被質疑， Jessica Alba 作出回應

• 女神 Alba 的公司 The Honest 遭質疑，防晒霜只顧天然不防晒

去年，The Honest 曾聘請摩根士丹利（Morgan Stanley）和高盛（Goldman Sachs & Co.）探討 IPO 可能（詳見《華麗志》相關報道：市場行情波動，Jessica Alba 的 The Honest 或放棄 IPO，尋求整體出售）。據悉，該公司曾與聯合利華進入排他性收購談判，但聯合利華最終選擇以7億美元收購同類品牌 Seventh Generation。（詳見《華麗志》相關報道：聯合利華放棄收購 The Honest，目標改為同類天然護理品牌 Seventh Generation）

資本運作失利，讓 The Honest 不得不為繼續獨立發展進行周密的戰略規劃，Nick Vlahos 任重道遠。

　　Brioni

法國奢侈品集團 Kering（開雲）旗下義大利奢侈男裝品牌Brioni將任命 Fabrizio Malverdi擔任新一屆 CEO，接替上個月離任的 Gianluca Flore，任命於 4月18日生效。

上任後，Fabrizio Malverdi 的主要職責是加速品牌的國際擴張，向 Kering 集團董事總經理 Jean-Fran?ois Palus 彙報。他將對品牌重新定位，確保其穩定發展。此前，公司在不到一年時間，連換了兩位創意總監，這種極度混亂的狀態讓消費者和零售合作方都感到憂慮。除重新定位品牌以外，定價和傳訊方面的工作亦很重要，品牌總部義大利 Penne的人員也面臨合理化調整。

2014年11月，原為 Bottega Veneta （葆蝶家）高管的 Gianluca Flore 開始擔任 Brioni CEO，但一直未有建樹。2016年3月，他聘請沒有時裝設計經驗的時尚買手 Justin O』Shea 擔任品牌創意總監，廣受爭議，最後證明這是一招錯棋。 Justin O』Shea 在上任僅半年後就離開了Brioni。詳見《華麗志》相關報道：

• 經典奢侈男裝品牌Brioni 有了新的創意總監，他是個滿臂紋身的街拍達人！

• Brioni、Salvatore Ferragamo 、Loewe 近期重大人事變動

Fabrizio Malverdi 曾任 Dior Homme 男裝董事總經理、Givenchy 首席執行官，在高端男裝市場積累了豐富的經驗。他的上一個職務是英國奢侈內衣品牌Agent Provocateur（大內密探）首席執行官。

Fabrizio Malverdi 曾在法國奢侈品集團LVMH有十年的工作經歷。他的事業從義大利時尚集團 Mariella Burani 起步，曾與 Vivienne Westwood，Martin Margiela 和 Calvin Klein 等眾多設計師品牌合作。隨後，他跳槽至英國設計師品牌John Galliano，後擔任法國設計師品牌 Givenchy 首席執行官。2011年，Fabrizio Malverdi 開始擔任 Dior Homme 董事總經理，為品牌進軍高端市場貢獻良多，助推品牌在正裝、皮具和鞋履品類的增長，加速品牌門店網路的擴張。

2016年，他加入 Agent Provocateur 後立即著手穩定品牌的業務，關閉業績不佳的門店，裁員並縮減副線 L』Agent 的經營規模。（詳見《華麗志》相關報道：Agent Provocateur 面臨財務困境，將關閉30%零售門店）

本月初，由英國億萬富豪 Mike Ashley 控股的英國最大體育零售商 Sports Direct 的母公司Four holdings集團在遞交競標申請後，以大約 3100萬英鎊的最終報價正式收購 Agent Provocateur。（詳見《華麗志》相關報道：英國億萬富豪 Mike Ashley最終以 3100萬英鎊成功收購 Agent Provocateur（大內密探））

丨信息來源：美國網站 WWD、LiknedIn

丨圖片來源：The Honest官網、Brioni 官網

丨責任編輯：LeZhi

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