視覺傳達設計與視覺思維！

文/羅明 圖/Google

視覺傳達設計：主要是通過圖片的語言來形容完成傳達過程的，促進傳達者和受眾者的交流，達到最終目的。因此圖形是構成視覺傳達設計的基本要素，視覺傳達藉助圖片的色彩、形狀、組成部分，讓人們理解視覺思維的情緒和含義，最終決定視覺傳達設計效果是否成功。

視覺思維：人們通過視覺思維獲得信息，根據圖片、文字交流形成生動的感染力和視覺色彩，從而讓視覺設計師能夠更好地設計作品，突出視覺思維的重要性。

人們在追求視覺思維的過程中，只注重整體效果，忽略局部的作用。視覺思維的特點：建立在人體大腦上的思維，接觸其他輔助圖片、文字達到視覺思維效果。視覺思維是一種積極的、完善的理想的行動。 視覺思維傳達設計特點：通過視覺思維的傳達，人們觀看、創新、聯想，將其表現為思維，進行分析、深加工、整理。視覺傳達設計總結為傳遞各種信息結合體，具有明確、清晰傳達的特點。

注重比例

視覺思維對圖片、文字比例要素很關注，比例大小是影像視覺的主要因素。尺有所短，寸有所長，形成各個事物都有其大小的比例，過大或者過小，都會影響整體的立體感，達不到視覺傳達設計者表達的主旨。完美的比例，適當的尺度作為設計的基礎，才能真正看出設計者的功底和對藝術的欣賞力，以及設計者的水平。 推薦閱讀：探析！設計中的視覺張力

重視個人的視覺感覺

視覺傳達設計是給觀看者看的結果。在這一過程中，個人視覺感很重要，個人視覺的特點是只對自我感興趣的設計進行深度分析。對於一個藝術作品欣賞，每個人欣賞的角度都是不同的，第一眼的感官放在整體布局上面。從設計者的作品就可以看出他側重關注哪一部分，設計者的視覺中心越明確，作品整體感越強。所以，設計者應該從觀看者角度換位思考，設計出作品。

注重對稱和統一

對稱和統一兩者相互輔助，在兩者的基礎上可以看到作品不同藝術價值和色調機理。對稱：每一個設計者的傳達設計都是獨一無二的，無論從顏色、形狀、大小、表達、線條及設計、形態等，這些都是設計者運用到作品中的要素。統一：每個作品的比例是統一的。設計者要有序地安排，把握整體的美感，亞里士多德曾說：藝術作品是根據作者內心的原理而合乎目的的統一起來的。因此，在設計中統一和對稱有相當的審美重要性和美學意義。

整體、局部完美布局

欣賞者在觀察一個作品時，首先關注的是創作的整體效果，其次才從局部分析設計者的功底。所謂整體感就是設計者能夠運用各個元素，把它們緊密地聯繫在一起，在整體版面上能有優美的感覺。局部的各個要素要相互協調，共同設計，相互依存，頁面和布局安排得當，處理合理，才能使整體看起來更協調，所以說整體和局部都要完美布局。視覺思維運用和培養應注意的哪些問題 ？

培養聯想思維

視覺思維培養設計者的聯想思維。聯想思維是對不同的事物產生的一種沒有固定性思維的想像。聯想分為接近聯想、對比聯想、相似聯想和因果聯想。無論哪種聯想都是視覺創造者在思維創作時最普通的一種視覺思維方式。聯想思維是人們很容易做到的，視覺設計者通過提供的資料進行分析、整理、結合，創造出自己需求的資源，注入新的需求資源，產生一種新的思維創作方式。

培養發散思維

發散性思維是把設計者引入一個創作的王國，設計者根據提供的創作題材運用視覺思維能力。統一的一個事物，可以利用發散性思維讓設計者思想跳躍，靈活運用。發散性思維是設計者創作的重要的思維模式之一。設計者在創作時考慮的因素比較多，發散性思維正好可以讓設計者運用自我獨特的發散性思維進行只屬於自我的創作。雖然發散性思維運用範圍比較廣泛，但設計者可根據自身情況，取其精華去其糟粕，創作適合自己的好作品。藝術來源於生活、創作與生活，對於視覺設計師而言，只有真正來源於生活，回歸生活，把發散性思維用到生活中去才是藝術的體現者。

培養逆向思維

在藝術發展的浪潮中，藝術作品如果過於平凡，則它的存在生命力幾乎是沒有價值的。剝離出來，人為地添加一些逆向思維的素材，用一些誇張的手法進行創作。一個作品想在短時間內打動人就要設計者發揮自身的逆向思維，讓作品擁有特點個性，引起關注者的重視，這才是設計者的目的。當視覺設計者採取逆向思維的素材創作時，作品往往都會得到意想不到的收穫。

培養創造性思維

在個性發展的年代，如果作品不能吸引人的眼球，沒有創新意識，就會在藝術作品的浪潮中淹沒。創新是設計本質的要求，也是藝術時代的要求。如今人們文化水平逐年提高，對藝術的欣賞水平逐步提高，高雅設計逐漸登上新時期的舞台。設計師要充分發揮自我的創新意識，加之自我的生活閱歷，培養自我的創新意識，設計出符合自己的藝術作品，形成屬於自己的設計思維方式，體現出藝術作品的時代性和藝術效果 。推薦閱讀：創意思維的訓方法！

視覺傳達設計與視覺思維關係密切。視覺思維對我們有引導性的作用，讓我們具有對未來的探索性。創造性思維的發展受多方面的影響，視覺傳達就是其一。無論什麼品牌的設計師都應發揮主觀能動性，運用自身的視覺傳達設計與視覺思維相結合的手段，有效地把自己想要表達的主旨表達出來，這樣才能體現藝術的時代性和創新性。

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