嘻哈已死，但你無權漠視 Coogi 的回歸

時尚 03-20

　　「Hip Hop Is Dead」這樣的矯情論調誰都聽膩味了，但殘酷的是，至少在潮流層面，這句話早已應驗。但如今，」它」回來了。蓋棺定論是否為時尚早？

　　如果十年前剛剛迷上街頭文化你也曾在網上怯生生的發帖，點頭哈腰向老鳥討教」哪些牌子能讓我穿上去倍兒嘻哈？在線等，挺急的」，前輩掐煙翹腿輕嗽一聲後，八成會吐出 Rocawear、Sean John、Ecko Unltd、LRG、FUBU 這些當年如雷貫耳的名號，

　　奈何白雲蒼狗，幾乎於同期發跡的「潮牌」後來居上，摧枯拉朽般攻佔了大片的街頭版圖，已無立足之地的」嘻哈」如今早已不再是街頭服飾的代名詞，甚至不再被拿來指代」Oversize」，而是逐漸淪為了加肥加大胖子福音。曾經叱吒江湖的街頭霸主或銷聲匿跡或改走」快時尚」路線勉強維繫。活像從良的社會大哥，洗了紋身，當了鏈子，踏踏實實的找了個澡堂干起了搓背的營生，令人無限唏噓。

　　但作為最早琢磨用」粉絲經濟」變現的饒舌界先驅人物，Rocawear 的掌門人 Jay-Z 和 Sean John 的大當家 P.Diddy 早已賺了個盆滿缽滿，成為了每年福布斯 Hip Hop Cash King 榜單的老熟臉兒，交替蟬聯榜首位置更是家常便飯。

▲ Fobers Hip-Hop Cash King 2017

　　隨著「嘻哈」勢力的日漸式微，前者另起爐灶，玩票似的運營著 Roc Nation 旗下的同名服飾線，而後者則專註於自家的 CIROC 釀酒買賣，當起了甩手掌柜。

　　至此，除了在 Band Tee 上零星露面、被品牌不斷消費的名宿泰斗，潮流演義這出大劇似乎永遠不會再有「嘻哈」的戲份了，直到……

那位已駕鶴西去二十載、臭名昭著的紐約傳奇回來了，當然，還有 Coogi。

　　Clyde —— 這一你再熟悉不過的 PUMA Classic 當家鞋款，似乎帶來了一個不得了的牌子。是的，那位已駕鶴西去二十載、臭名昭著的紐約傳奇回來了，當然，還有 Coogi。

　　毋庸置疑，提到 Coogi，每個人的腦海里都會浮現出 The Notorious B.I.G 的」巨」幅影像，得益於 Biggie 的頻繁上身，色彩無比艷麗的 Coogi 毛衣和 Versace 墨鏡一起成為了這位與 2Pac 齊名的嘻哈圖騰獨一無二的個人標誌。

　　同時也讓一個發跡於墨爾本富人區，專門屠宰歐美觀光客錢包的澳洲高端品牌與嘻哈、街頭和幫匪這些字眼沾上了關係，並在美國大受追捧，品牌從此被打上了深深的 Biggie 烙印，甚至沒人記得 Brooklyn Mint，這一 Biggie 自己的牌子。Biggie 成就了 Coogi，，但似乎也預示了 Coogi 的覆滅。

　　▲Jadakiss

　　▲Snoop Dogg

　　Biggie 的意外離世只是點燃引線的星火，高昂的定價和單一的設計讓 Coogi 愈發舉步維艱，而後期對產品線的盲目擴張也加速了品牌的隕落。終於，在 2001 年因經營不善導致的嚴重財務赤字被美國金主收購，直至被徹底雪藏。那麼問題來了，如今你我眼前的 Coogi 又是怎麼回事？你沒看錯，這一切都要從 Ronnie Fieg 和他的 KITH 說起。

Ronnie Fieg 的紐約情懷

　　Ronnie Fieg 和他的 KITH 帝國如今已初見雛形，身為紐約人的 Fieg 也從未忘記回饋大蘋果城這座世界之都，至於」家鄉」在這位大名鼎鼎的球鞋設計師心中的比重有多大？留心 KITH 每季 Lookbook 便不難發現，Fieg 曾多次啟用 AZ、Mobb Deep、Fabolous、Ja Rule、Joey Bada$$ 、Jadakiss 和他的 Bomb Squad 等這些土生土長的紐約 Rapper，以及 NFL 紐約巨人隊的知名鞋頭 Victor Cruz 擔綱型錄模特，甚至你還能發現同為紐約品牌的 PSNY 的兩位當家設計師 Dao-Yi Chow 和 Maxwell Speak 的身影。

　　▲AZ

　　▲Mobb Deep

　　▲Fabolous

　　▲Ja Rule

　　▲Joey Bada$$

　　▲Jadakiss & Bomb Squad

　　▲Victor Cruz

　　▲Dao-Yi Chow

　　▲Maxwell Speak

　　正是對紐約這座城市的羈絆，促使 KITH 成為了重生的 Coogi —— 這一紐約饒舌傳奇生前最鍾愛的品牌如今的唯一代理商。街頭新貴成為曾經的業界傳奇仰仗的新靠山說起來有點諷刺，但 Gosha Rubchinskiy 和 Vetements 能在短短几年內侵略世界，不是依然離不開 Dover Street Market 這種級別推手做背書嗎？

　　▲Demna Gvasalia & Adrian Joffe

　　憑藉著 Fieg 設計師生涯累積的大量人脈和 Coogi 自身的歷史積澱，也讓 Coogi 和一眾品牌的聯名成為了可能。

　　▲Coogi × Rag Bone

　　▲Coogi × Android Homme

　　▲Coogi × Etonic

　　但，光有情懷真的夠嗎？

Coogi 的未來似乎依然不容樂觀

　　所有曾經流行的事物都難逃風靡後的衰落，相比靜候潮流輪迴，敢於從頭再來的 Googi 無疑值得尊重，但面對如今殘酷的商業環境，已經被稀釋殆盡的所謂底蘊與情懷，顯然不足以支撐 Googi 的復興之夢，市場不會給你任何的喘息之機。不管他們是否願意承認，但這次 Googi 只能以新玩家身份進場，去學習新的遊戲規則，以及該以何種姿態去面對這批新的消費者，年輕人是否買賬將直接決定品牌的生死。

　　你已經能在越來越多的年輕 Icon 身上見到重生的 Coogi 和那標誌性的美麗花紋了。

　　▲A$AP Rocky

　　▲A$AP Yams

　　▲A$AP Ferg

　　▲Drake

　　▲Rick Ross

　　▲Slim Jxmmi

　　▲Rich Homie Quan

　　▲FKA Twigs

　　但當你踱步進入品牌官網，首先映入眼帘的卻依然是 Biggie 下垂的不屑嘴角和悼念他的大幅海報，Biggie 頭像的毛衣被放在新品列表最顯眼的位置，同樣顯眼的還有令人咋舌的價格，讓人很難分清這究竟是對這位」大」人物的緬懷還是消費，鑒於 Coogi 獨特面料的複雜編織工藝，高定價本身並不是問題，但顯然，」去 Biggie 化」後的 Coogi 能否存活，品牌自身並沒有這個信心。

　　Coogi 的 Logo 底下依然掛著 Australia，這個已經如此美國的品牌依然對曾經的榮光念念不忘，這還是人們熟悉的那個 Coogi，雖然你也能看到皮質拼接帽衫、飛行夾克和軍綠迷彩的套頭衫等這些時下流行的款式，但這點」新意」似乎還遠遠不夠，同樣是以招牌面料起家的工裝巨頭 Carhartt 和羊毛大廠 Pendleton 如何走過那漫長的一百年，依然屹立不倒？ Coogi 要學習的還有太多太多。

　　看到由各族群人種出鏡的新品 Lookbook，你能感受到 Coogi 立足紐約，繼而輻射世界的野心，但 Coogi 的未來依然不容樂觀。

　　結

「Party And Bullshit」

　　在如今浮躁的潮流世界，每場大秀和 Pop-Up 的開幕都是明星和資本的一場盛大」聯歡」。現在就開始慶祝「Stay Coogi down to the socks」的可期盛景以及那個嘻哈黃金年代的歸來，顯然為時尚早。但我們非常慶幸能見證 Coogi 的回歸，Biggie Biggie Biggie can』t you see?

R.I.P.

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