Gucci變成段子手放飛自我？為了紅你知道它有多努力嗎！

擁有近一個世紀歷史的Gucci，

有段時間一直被蒙在守舊過氣的陰影中，

不過最近幾季它已經徹底「改頭換面」，

猶如坐上雲霄飛車，

再次翻紅為當下最熱的奢侈品品牌。

最近，Gucci為了宣傳自家腕錶系列

再一次在INS上把腦洞開到了外太空，

繼續在」變嫩變年輕「的路上一去不回頭了！

　　為了更紅，Gucci開始寫段子！

　　一直站在時尚金字塔頂端的奢侈大牌們總顯得十分高冷，但為了迎合年青一代的消費者，有些奢侈品牌如今也嘗試「放下身段」，用年青一代更容易接受的方式努力博得關注和認同。

　　為了把自己打扮的更加」年輕「，品牌們邁出的第一步便是紛紛搶佔社交媒體這塊兒「風水寶地」。而INS（Instagram）作為當下最受年輕群體追捧的社交媒體之一，地位當然舉足輕重。

　　就在前幾天，Gucci為了捧紅自家的新手錶，便在INS上再次變身「段子手」製造熱點並掀起了狂潮，而這也讓它在放飛自我的道路上越走越遠了！

▲買了新手錶之後正確的顯擺方式

▲當你還在絞盡腦汁苦想2017年的流行趨勢時，Gucci已經強勢加入到2022年品牌生肖大戰當中了！（話說這是專為中國人設計的梗吧~）

　　只要你在INS上搜索標籤#TFWGucci ，迎接我們的便是Gucci數量眾多的新款手錶廣告，這可不是沒有故事的普通廣告。這一次，它們換上了INS上熱門的「Meme"外衣，賺足了噱頭。

　　」Meme「是什麼？它就是美國版的網路表情包，也可以稱為美國版Gif，比如我們手機中的雪姨、麻辣雞（Nicki Minaj）、牛姐（Mariah Carey）......

▲你的微信表情里難道沒有雪姨？

▲牛姐（Mariah Carey），就算你不認識她，也見過她的表情包！

▲麻辣雞（Nicki Minaj）

　　對於時尚大牌而言，這麼接地氣的宣傳手段還十分少見，畢竟它的逼格通常都不高，和一直保持高冷形象的奢侈品不是個一路子。

　　雖然如此，但這次外國網友對敢於吃螃蟹的Gucci卻十分買賬，紛紛表示：「Gucci 真的太搞笑了。 」

▲伸手不見五指的黑夜，手錶就是你的第二張臉！

▲朋友都訂婚了？沒關係，我可以和我的Gucci手錶長相廝守。

　　But——這些搞笑的創意其實並不是Gucci原創！而是品牌在吸取網路段子手們」精華「的同時，還與Rozaline Burkova、John Yuyi，Willy Ndatila等一系列頗有人氣的流行藝術家進行合作。如此，才能在接地氣、戳中笑點的同時，盡量不失品牌一貫的調性和品味。

▲時裝設計師、Instagram紅人William Ndatila（@williamcult）為#TFWGucci創作的作品，引用文藝復興時期的義大利畫家阿尼奧洛·布倫齊諾的一副畫作，配上「當他給你送花，而不是送Gucci手錶時」的文字

　　▲「當你買了一塊新手錶，卻苦於沒人可以炫耀的時候」——Ege Islekel引用新古典主義畫作為#TFWGucci創作的Meme網路表情式作品

　　Gucci翻紅，INS功不可沒！

　　你一定也沒想到Gucci竟是這樣的」心機婊「......其實這也不是它第一次在INS上搞事情了！如果2015年你在INS上輸入#GucciGram，就會有一大波我們熟知的作品從品牌官方賬號中湧出。

▲《美國哥特式》原畫

　　只不過它們也沒能逃過被」改造「的命運！這些作品在經過在加工後煥然一新，甚至還帶上了前衛的現代感。

　　這個項目靈感來自於Gucci背後的男人——2014年上任的現任設計總監Alessandro Michele，Alessandro與生俱來的藝術氣質和前衛的思想，不僅幫助Gucci起死回生，還為品牌贏得了更多關注！

　　在2015年初次嘗試並取得成功後，Alessandro趁熱打鐵，在去年繼續推出另一個項目#GucciGhost。這次，Alessandro選擇與來自紐約布魯克林的塗鴉藝術家Trouble Andrew合作，給帶有濃厚歐洲文藝復興氣息的Gucci添上了一抹叛逆的街頭元素。

▲Trouble Andrew

▲Andrew 和 Michele

　　所以，在Gucci 2016秋冬系列發布會中、時尚博主的身上都充斥著這些」濕漉漉「的搞怪塗鴉元素，當然，這次合作又成功引爆了社交媒體。

▲Gucci 2016秋冬系列

看來，現在時尚大牌要想紅，

除了努力」裝嫩「變年輕外，

還得做一個稱職的段子手！

By. Aubrey

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