Calvin Klein才是奧斯卡贏家 最新內衣代言人是「月光男孩」
圖片來源: Calvin Klein Instagram
Calvin Klein這次押對了寶了。
你一定還記得前兩天奧斯卡頒獎禮上最佳影片頒錯獎的那個「大烏龍」。它讓幾乎所有人都記住了《愛樂之城》,以及真正最佳影片《月光男孩》。這對於時尚品牌Calvin Klein來說,是個再好不過的消息。因為在頒獎典禮之前,他們已經請《月光男孩》的四位男主演Mahershala Ali、Alex Hibbert、Trevante Rhodes以及Ashton Sanders拍攝了品牌內衣線的最新廣告。這些廣告硬照在頒獎禮結束後,在品牌官方Instagram陸續被放出。
Trevante Rhodes
Ashton Sanders
Mahershala Ali
Alex Hibbert
這些硬照走的都是樸實、自然的風格。這與之前品牌內衣線的廣告風格有所不同。起碼和上一位代言人Justin Bieber頗為外放的表現比,「月光男孩們」給人的感覺更有親和力,也不太有距離感。當然,在當前的局勢面前,這個代言人策略還能讓品牌趕上「政治正確」的風。而這一點在《月光男孩》破費周折地拿下奧斯卡最佳影片後,就被放得更大了。
Mark Wahlberg和Justion Bieber都曾為Calvin Klein內衣線代言,風格如圖所現
內衣作為Calvin Klein旗下大眾接受度最高的品類,其廣告代言的風格改變,將在很大程度上直接影響全品牌給消費者留下的印象。而這種變化正是品牌新上任的首席創意官Raf Simons以及品牌創意總監Pieter Mulier所追求的。
實際上,Raf Simons自2016年8月宣布加入Calvin Klein以來,就一直謀變謀新。就好像他已經開展了一連串動作來革新Calvin Klein的品牌形象:在2017秋冬季的紐約時裝周開幕前,他剛剛為品牌推出了一條全新定製線;緊接著,新秀開走前,他又為品牌換上了全新Logo。
Calvin Klein母公司PHV Corp.曾在2016財年2季度業績發布時公開表示了對於Raf Simons將開展的一系列變革的期待。PHV Corp首席執行官Emanuel Chirico曾稱,集團對於Calvin Klein的規劃是將其發展成一個營業規模超過100億美元的品牌,而Raf Simons的到來就是實現這一目標的第一步。
只是現在尚不知道Raf Simons做出的這些改變能否在留住品牌老顧客的同時,又吸引到些新粉絲。如果單看這隻廣告的效果,從Instagram的點贊數看,受歡迎程度似乎還不錯。
更多專業報道,請點擊下方「閱讀原文」下載「界面新聞」APP。
界面Fashion
微信號:jiemianfashion
從商業、文化、流行等角度談時尚。
不裝、有趣、有知識。
往期經典文章:
點擊圖片,查看文章
靠削減成本ESPRIT再次扭虧為盈 但還有人記得它嗎?
我們在倫敦體驗了全球唯一一家Armani Box美妝店
北京這個地下室因為改造成了談資 可原本居住在此的北漂們卻搬走了
資本在尋找下一個中國明星時尚公司
※巴黎時裝周 | 要表現強勢不一定就要穿得硬朗
※是日美好事物 | 中國設計師品牌RICOSTRU秋冬系列 Charlotte Olympia的香蕉高跟鞋
※是日美好事物 | 「紅底鞋」品牌的首個眼妝系列 adidas和Alexander Wang第二波合作來了
※衣帽間 | 四大時裝周過半 將會流行什麼鞋子也有了眉目
※幾位中國設計師初踏米蘭時裝周 但他們的作品卻沒那麼「中國」
TAG:界面Fashion |
※月光男孩Mahershala Ali或將加盟《真探》第三季
※聽說,穿Valentino的人都美成了月光女神!
※聽說,穿Valentino的人都美成了月光女神?!
※月光集市——攝影:Achal Mishra
※「Red Velvet」「新聞」170731 月光天使Yeri 可愛四連拍展現可愛本色!
※助陣Love Link上海日月光開幕的大咖,竟然是他們!
※Urban Zakapa將辦全國巡演 11月光州開唱
※勁爆cosplay月光之女露娜美女教你怎麼打王者農藥
※《桃與多拉:月光下的遐想》將登陸Win10商店 比Steam還便宜
※月光族想穿Burberry同款?花1/10的錢就能拿下!
※KlausNO.1視角第三期 月光之女露娜四殺教你做人
※表評 | 不一樣的月光 朗格Lange 1月相腕錶
※《雲畫的月光》ost最新mv公開,虐狗啊!
※韓劇Re了,又Re– 雲畫的月光
※鎖屏黨 | 《請回答1988》&《雲畫的月光》高人氣cp集體發糖,你磕哪對?
※「Infinite」「分享」170914 乘著月光降臨人間 上帝派來的美貌天使金明洙
※ps版楚喬傳,月光族的你中招了嗎?
※《君主》俞承豪-金所炫「月光花路約會」,甜蜜心動(GET IT K)
※《雲畫的月光》ost MV丨內附劇姐漫畫小劇場首期!!!!