這位60歲的老爺子做了大半輩子的男公關，一手捧紅聯合利華20年！

說起荷蘭人的創造力，

小編是服氣的！

比如，wifi是荷蘭人發明的，

股票也是荷蘭人發明的，

火遍世界的大黃鴨是荷蘭人設計的，

就連央視大褲衩都是荷蘭人設計的！

荷蘭人的創造力也造就了

眾多世界頂級的品牌，

比如，殼牌、飛利浦，

還有那個到處都能看見的聯合利華…

基本上在荷蘭逛個超市，

十個裡面有八個來自Unilever…

像是多芬、立頓、和路雪、

夢龍、力士、奧妙…

說起聯合利華在荷蘭市場的影響力，

除了本身產品好受歡迎之外，

也跟人家的市場推廣策略有重大關係。

要說聯合利華在荷蘭的品牌形象，

那就必須得說說這位老爺子：

Ton Winkelman

這位老爺子壓根不在聯合利華任職，

但是聯合利華在荷蘭的品牌形象，

都是由他一手打造的，

並且這份合作一做就是20多年。

Ton年輕的時候，

在荷蘭的烏特勒支大學讀書，

順便兼職了學校的公關事務。

據他說，那時候就覺得自己這輩子

大概就是要好好的做個公關了！

只能說老爺子的Flag不只立得早，

而且著實立得很好！

1979年，年僅23歲的他

和夥伴Ralph van Hessen

一起創立了Winkelman en van Hessen

溫克爾曼萬瀚森公關集團。

準備把公關和品牌營銷這件事做上一輩子！

老爺子作風嚴謹，洞察力又高，

在企業公關和品牌營銷上的眼光非常精準！

公司成立到現在快40年，

他經手的品牌形象定位和推廣案例，

都在荷蘭有相當好的發展。

像是可口可樂、雀巢、Lidl超市、

寶馬的Smart這些國際知名品牌，

在發展荷蘭市場時，

都找上了他們的公司做營銷！

Ton老爺子/ 維珍航空總裁/ Ralph van Hessen

早在幾年前，Erasmus大學就評估過

Ton老爺子開辦的這家WenVH公關集團，

是荷蘭第一的營銷公司！

Ton Winkelman老爺子，也因此被譽為

荷蘭營銷公關界的第一人

前面說過，Ton老爺子給聯合利華做了

20多年的品牌形象和公關。

這裡就有一個現成的學習案例：

荷蘭每年1月1日的萬人「跳海」大行動！

每年的新年的第一天，

都會有眾多荷蘭民眾穿著比基尼，

來到海牙的Scheveningen，

集體跳入海中以洗掉過去一年的晦氣，

慶祝新年的來臨。

這本來是一項

從1960年開始的荷蘭民俗傳統。

後來，聯合利華找上了Ton，

希望給旗下的Unox做個營銷活動。

老爺子就盯上了新年跳海的這個傳統，

決定把這兩個「活動」結合一下……

於是從1999年開始，

Unox就開始贊助甚至是冠名整個跳海活動，

每個參加的人支付3歐報名費，

就能獲得一個帶有Unox品牌logo的小紅帽，

還能在從冰冷的海水裡出來以後，

獲得一杯由Unox提供的熱湯！

活動所得全部收入都會用於慈善機構。

後來活動越做越大，

這個每年幾萬人參加的「跳海」，

已經成為了荷蘭新年最具代表性的活動，

自然為Unox創造了巨大的品牌影響力！

大師的成功絕非偶然，

你想要成為Ton那樣成功的公關大師嗎？

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那麼問題來了，

你的稿件改好了么？

媒體老師伺候到位了么？

方案寫完了么？

計劃完成了么？

客戶滿意了么？

......

如果都沒有，還不趕緊加班去！

別一天到晚的瞎想！

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