專欄 | 你以為你懂時裝？其實你只是愛LOGO。

　　我在《芭莎男士》開了一個專欄。

　　絮絮叨叨寫了幾期，相比起公眾號里和顏悅色，因為不需要考慮金主爸爸們的廣告植入等問題，所以言辭反而更鋒利些。

　　下面這篇，是刊載於2017年3月刊上的文章。因為篇幅的緣故，在刊登前我刪去了一部分內容，補上全篇放在這裡，給愛看我啰嗦的朋友呈上完整的心意。

　　若閣下有興趣讀，或者在翻閱《芭莎男士》時曾留過幾分鐘時間給這幾頁，那麼我當然會覺得開心。

　　寫字的人，靠字賺錢固然好，但更在意的還是這些寫出來的字，有人願意讀。

專欄樣片，下有完整文字：

本文授權《芭莎男士》獨家刊載，未經許可，不得轉載。

　　皮膚上蓋章印戳從來就不是新鮮事，只不過司空見慣的新鮮豬肉皮上蓋著的檢疫標籤，充其量也就只關係到二三十塊人民幣的事，然而當那些精心設計的品牌LOGO，一旦出現在牛皮羊皮蜥蜴皮鱷魚皮上的時候，那背後所蘊涵著的潛在價值就實在難以計算了。

　　——也許你可以算出一個皮包的製作成本，也可以合計出除去關稅後的實際零售價，但是拿著它四處溜達以換取識貨者嫉妒的眼光與親友驚訝的讚歎的那種虛榮心，卻誰也算不出實際的貨幣對應價值來。

　　上個世紀末對高級時裝僅僅一知半解的LOGO族們，總習慣於將各家在顯眼位置印有LOGO的單品往身上堆砌，自以為站在了時尚的風尖浪頭，但不過是滑稽的移動廣告牌，有投入成本卻沒有招商電話。

　　如今的LOGO族們依舊是支撐奢侈品行業在經濟危機時期保持高額利潤的主力消費大軍，但是他們的審美早已不再是多年前的那般暴發戶式的俗氣，他們依然愛那些與平價成衣劃清界限的品牌LOGO愛得要死，可是他們這種招搖著穿衣的高調作風，卻毫無疑問地成為了當前時裝界的一種現象——

　　一種你無法迴避，甚至可以從中提煉出某種時尚態度的全民現象。

　　品牌設計LOGO，為的就是試圖打造經典傳承的文化印象。從某種角度上來說，LOGO所給予消費者的是一種「看準標記，質量保證」的心理暗示。

　　畢竟沒有任何一個品牌會只採用一位設計師直到終末，John Galliano曾經坐鎮過GIVENCHY，可人們現在一提到他就只會聯想到DIOR，但他也並非DIOR永遠的頂樑柱，Raf Simons也走了，現在是Valentino此前最受好評的設計二人組中的Maria坐掌DIOR——

　　那些自稱決非LOGO族的個別品牌擁蹩們，嘴上說著愛的絕不是該品牌的LOGO，可是無論換了多少任設計師他們也還是對品牌痴心不改，這其實也是LOGO族的變異品種，只是他們看在眼裡的LOGO要更深層次，換個名稱，可以叫做「風格」。

　　Maria Grazia Chiuri接手DIOR女裝設計後，也在打造DIOR的LOGO化潮流。

　　這儼然與酒國老饕們是一樣的心態，縱然茅台的釀酒師已經換了一代又一代，可那種醬香濃郁的酒味倒始終是變化不大，換成時裝的語言就如同是Balmain的Y型高級朋克身段，也可以比作是CHANEL不朽的黑白菱格，或者是YSL那種把頹廢與冷艷結合得恰到好處的剪裁，你一眼看過去是找不到過分張揚的產品商標的，可是那些熟悉的元素反倒比LOGO更容易辨認，是將LOGO文化融會貫通得已入化境的靈魂表現。

　　無論是彩妝產品還是手袋，帶有YSL這個LOGO的產品在中國賣得都很好。

　　所以我們不難理解為什麼經典品牌始終不倒，而那些欲圖有番作為的新晉品牌則奮鬥得艱辛：

　　前者無論如何革新都始終保留著一個類似於LOGO般存在的基礎風格，後者還沒等風格成形就隨波逐流得形神渙散，主流市場總會把LOGO至上的觀念擺在一個微妙的立場上，表面上偏袒萬眾擁戴的大牌與設計師，實際上卻是公平地把選擇的權力下放給每一個擁有私心的時裝消費者。

　　正如有人沖著手持盾牌的騎馬武士掏錢，有人一看到Nova格子就歡喜非常，無論他們究竟是對著哪一個細節表示欣賞，他們所消費的，都是Burberry在商品上附加的「LOGO」。

　　有時我們不得不承認，突出自己的存在感，是證明自己真實地生活於這個世界上的最有力證據。放在唯心主義觀里，就有如鳥兒在山谷里歌唱，但沒有人聽見過，所以它的歌聲並不存在一般的有悖常識。

　　可是在這個時代里，有太多的人都在歌唱，但是大眾沒有聽到過；僅僅有個別人唱出了奇特的綿羊音，所以她的存在感就比大多數人都強烈。

　　——時裝界同樣需要存在感，內斂地表現底蘊的時代已經漸漸黯然，現代社會的高效率需求決定了老火煲湯和慢版爵士只適合小眾獨享，當大多數人都漸漸被忙碌的生活節奏搞到心煩意亂時，他們沒有多餘的精力去鑒賞新鮮招牌，山德士上校的畫像和周杰倫的咬字不清就能令他們迅速感到心安。

　　哈蘭·山德士上校的畫像是快餐行業最經典的LOGO之一。

　　時裝有著快餐和流行音樂一般的市場屬性，它的流行更新速度極快，這一季秋冬的單品都來不及全瀏覽一遍，下一季春夏的廣告就已經開始搶佔各大媒體的黃金版塊。

　　LOGO族們的消費模式將「難以抉擇」的複雜心態簡化成了「一見鍾情」的慣性思維，在難以計數的單品汪洋中，我們優先挑選的當然可以是那些無比醒目的「存在感」。

　　所以高級時裝反倒樂意去迎合LOGO族們的「簡單」需求，這些LOGO有時已經不是粗暴的商標，有時它們更懂得如何用標誌性的圖案來取代商標來進行洗腦：

　　Louis Vuitton的Monogram每季都會推出復刻版的新鮮款，

　　Louis Vuitton與潮牌Supreme聯名合作，但變成紅白兩色的Monogram依舊是最吸睛的圖案。

　　Vivienne Westwood始終會把土星光環擱置在單品的核心位置，

　　有多少人是為了跟LOGO自拍，才走進了時裝品牌開設的咖啡館？

　　GIVENCHY在Riccardo Tisci的努力下，已經革新得與前些年風格大為迥異，然而經典的四G標誌卻被保留了下來，讓那些在買手店裡躊躇猶豫著的朝聖者們可以乾脆利落地將信用卡遞給收銀員……

　　Givenchy宣布了之前曾執掌Chloe設計大權的Clare Waight Keller，成為品牌新任藝術總監。

　　LOGO文化在高級時裝界的流行，是對市場消費心理的一種揣摩，你無法阻止它的風潮蔓延，更有充足的理由去支持它的新形態演化。

　　時代發展得越快，新興人類就越感覺孤獨，在MSN和手機簡訊已經基本取代了下午茶會的當今社會，缺乏對自我存在加以肯定的人越來越多，他們在強調特立獨行的同時渴望被關注，在傲慢地彰顯著與眾不同的同時又希望尋求與他人的共通性。

　　Logo族的出現正是符合這一社會現象的必然產物，人們在追求個性的時候，無法讓小我在大千世界裡立足，只有尋找到依託，才能獲得普遍意義上的認同，肯定自己的存在價值。

　　高級時裝的LOGO絕非是能夠治癒現代人心理疾病的心靈雞湯，但它也擺脫了上個世紀流於形式主義的惡俗表現。

　　你完全可以把這些形形色色的LOGO與偽裝成設計細節的LOGO式元素，當成是整個高級時裝行業對商業利益和藝術價值的跨界吶喊，它們並不膚淺，其實蘊涵的靈魂有形有色。

　　我們就要加入LOGO族，或者高調，或者隱性，穿出倔強的時尚態度，正是肯定自己的最直接方式。

　　哪怕是踩在腳底的一雙鞋，我們也會努力在邁步的時候抬起腳，露出那紅艷艷的鞋底來！

本文圖片來自網路，版權歸所有者，文字為博主原創。

　　幾年前時裝行業的去LOGO運動如今顯然勢微。

　　隨著LOGO再度成為時髦的核心元素，來說說你對LOGO潮流化的印象唄。

　　說的有趣的，我會送出YSL的唇膏——沒錯，光是這個LOGO就已經讓姑娘們無法抵抗其誘惑了！

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　　【時評】

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　　【旅行】

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　　【隨筆】

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