Nike的好時代已經結束

Nike Inc. 耐克集團在北美本土市場依舊疲軟 中國也在315事件後出現隱憂

無時尚中文網（微信號：nofashioncn）2017年3月22日報道：在Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪達斯集團的強勢壓迫下，全球最大運動用品集團Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團仍然走在增長下坡路，整體業績和前景都差過市場預期。Nike Inc. (NYSE:NKE) 的股價在21日低收1.14%後於盤後交易時段進一步下挫超過4.3%。

該集團21日收盤後發布三季度財報顯示，Nike 耐克品牌未來半年交付的期貨訂單錄得4%的跌幅，固定匯率計跌幅收窄至1%，但仍遠遜研究機構Consensus Metrix 綜合分析師預期的3.5%增長。

隨著消費者市場轉向運動休閑，Nike Inc. 耐克集團在Adidas AG 阿迪達斯集團面前的優勢已經顯示甚至處於下風，而且Nike 耐克和Jordan 品牌在籃球類別的份額也被Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德瑪蠶食，與之前3、5年根本不存在競爭的市場相比，Nike Inc. 耐克集團的增長前景正受到投資者和分析師的密切關注。

在截至2017年2月28日的三季度，該集團僅錄得5%的收入增長，84.3億美元的收入也不及市場預期的84.7億美元。Brian Yarbrough 分析師Edward Jones 指出三季度表現無法讓人看到他們可以恢復往日快速增長的希望。

固定匯率計集團整體收入同比上漲7%，Nike 耐克品牌也錄得7%的漲幅，收入為79億美元。該品牌在西歐、大中華區和新興市場以及Sportswear 與Jordan Brand 兩大類別都有雙位數增長，但核心北美市場僅增3%，分析師Edward Jones 認為這樣的幅度不合格。

無時尚中文網（微信號：nofashioncn）數據顯示，在最近的四季度，固定匯率計Adidas AG 阿迪達斯集團的北美市場銷售增長率高達29%，Puma SE (PUMG.DE) 彪馬的增速也達到9.9%，連Under Armour Inc. 安德瑪5.9%的增長也強過Nike 耐克品牌。

Nike Inc. 耐克集團首席執行官Mark Parker 在財報後分析師會議上指出，網購趨勢越演越烈讓傳統實體零售變得更加困難，短期內折扣環境還會惡化，而他們正致力改善直接面對消費者銷售和加速產品創新和交付的效率以應對消費習慣的轉變，在北美市場他們也將減少產品供應。

另一方面，雖然三季度在大中華區收入保持15%的較快增長，但也存在不確定性。今年央視315晚會上，Nike 耐克品牌成為其中一個關鍵詞，該品牌的Kobe Bryant 科比·布萊恩復刻版籃球鞋被爆沒有如宣傳般安裝氣墊，無論是作為全球最大運動品牌視中國消費者為「水魚」的區別對待還是醜聞被國家媒體曝光前對購買者的態度和對問題的處理都讓人心寒，在競爭白熱化的當前運動產品市場中一個315或足以讓這個世界最知名品牌之一沉寂一段時間。

然而現在距離Nike Inc. 耐克集團衝擊500億美元年收入的目標期限2020財年只有3年，為達到這個目標該集團必須實現至少10%的年收入增長，但自2015年10月發布目標以來該集團一直都不達標。同樣因為增長放緩集團股價在2016年錄得過去8年首次全年下跌。

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三季度Converse 匡威收入為4.98億美元，固定匯率計按年上升3%。

期內Nike Inc. 耐克集團實現凈利潤11.4億美元，較前一年同期9.5億美元增加20%，EPS 從0.55美元上升至0.68美元，比市場期望的0.53美元高出28.3%。

毛利率則大跌140個基點至44.5%，跌幅高過集團首席財務官Andrew Campion 去年12月二季度業績發布會上預期的100-125個基點。集團指出利潤率受到美元匯率強勢的衝擊，並預計截至2018財年底之前都將一直被這項因素困擾，此外，折扣加劇也損害了盈利能力。

22日開盤前，Nike Inc. (NYSE:NKE) 盤前交易時段跌幅擴大至5.8%。過去12個月該股累計下跌了7.9%，而標普500指數有14.4%的上漲。

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