聽說Gucci的Instagram前幾天被「黑」了？

時尚 03-24

　　DAILY INSPIRATION

　　上個周末，Gucci的官方Instagram賬號好像被什麼奇怪的東西附身了，每天瘋狂投放配文搞笑圖片「meme」——一種通過模仿製作而成的戲謔諷刺圖，通常會配上精簡搞笑的文字和梗，能夠直擊笑點並且具有高傳播性，效果相當於我們喜聞樂見的「表情包」。

　　以為自己來到了「假的Gucci」賬號？其實這一波「表情包」投放，是這間義大利品牌最新的創意項目：#TFWGucci，即「That Feeling When Gucci」（當戴上Gucci的感覺）。

　　高級時裝屋在取悅年輕人的道路上已然是越走越遠了。創作總監Alessandro Michele接手之後的Gucci，無疑是現下最受矚目也最「會玩」的時裝品牌之一。這與Gucci對「千禧一代」市場的積極投入無不關係：找到90後「It Girl」Petra Collins拍攝新系列廣告片，讓變性模特Hari Nef走上自己的秀場，和塗鴉藝術家合作「Gucci小精靈」，以及邀請年輕藝術家拍攝關於Gucci Ace運動鞋的短片。

　　而這一次，Gucci親自下場投放起了「表情包」。「Gucci meme」非常豐富多樣，有些是在古典畫作或秀場圖基礎上再加工而成，有些是特定場景的擺拍攝影，有些則通過有趣的對比來呈現，並統統配上了幽默搞怪的文字，描述與Gucci有關的種種感覺。我們這就一起來感受一下：

　　▲ 當他給你買花而沒買Gucci表的時候

　　▲ 當你醒來已經要遲到了，這才意識到自己的頭其實是土做的

　　▲ 當你的女朋友沒有注意到你的新手錶

　　▲ 你有節下午三點的水上芭蕾課，但你需要永久地裝飾出自己的存在感

　　▲ 我要為了未來存錢了！而當我拿到工資的時候……

　　▲ 我 VS 她說我不應該擔心的男人

　　▲ 當你有了一塊新手錶，卻苦於沒人可以炫耀的時候

　　▲ 當你買了新手錶必須炫耀一下的時候

　　▲ 當你的老師告訴你還有3分鐘就要交卷子了

　　▲ Gucci入門教程

　　▲ 當他因為你遲到3小時生氣，而你火辣到沒法理會這種態度

　　▲ 忘記什麼2017/2018秋冬，準備迎接2022（虎年）！

　　▲ 當你所有的朋友都要訂婚了，而你和你的Gucci手錶談著戀愛

　　▲ 當你已經梳妝打扮完畢等著「我們在外面」的簡訊

　　看到這裡你應該明白啦，「Gucci meme」的主角就是Gucci的手錶——確切來說是義大利時裝屋今年在巴塞爾鐘錶展上推出的Le Marché des Merveilles腕錶系列。

　　▲ 如果你想要自制類似表情包，可以購買這一系列腕錶，單價約人民幣6000元左右起

　　▲ 真·watchdog

　　▲ 這就是理想中的男性身體，你可能不喜歡，但巔峰表現就是這個樣子

　　作為Alessandro Michele策劃的項目，#TFWGucci可不是隨機製作的野生表情包，每一張創作的背後是Alec Soth、Polly Nor、Amanda Charchian、 Goth Shakira和Olaf Breuning等知名藝術家的名字。經過Alessandro Michele挑選後的圖像，再交給@williamcult和@beigecardigan等Instagram和Twitter上著名的meme圖製作者們，才完成了這些創作。

　　因此，Gucci這一次在Instagram上投放的「meme當代藝術」，是由視覺藝術家、網路亞文化、社交媒體、時裝品牌等共同催生的新時代的病毒營銷。

　　▲ 我要點他正在吃的

　　▲ 請跟著我脖子上的表的動作移動… 左…右…左…右… 恭喜你回到了1985年

　　▲ 今天戴了三個表來尬舞

　　▲ 買牛奶、給媽媽打電話、洗車、新手錶

　　「創作者們既可以使用融入了Gucci圖像元素（比如手錶和老虎、蛇、蜜蜂等標誌性印花）的原創作品，也可以向Gucci提出一個設想並由時裝屋邀請視覺藝術家來實現。」Gucci在聲明中寫道。Gucci希望通過這些搞笑的meme圖讓大家知道，「戴上Gucci新手錶那一刻整個世界都變得大不一樣，就像Olaf Breuning用Gucci手錶和日常生活中的事物拼成了抽象人臉，或者像Rozalina Burkova插畫錶盤里的獅子咆哮起來那樣。」

　　▲ ??並口吐手錶（來自紐約藝術家Olaf Breuning）

　　▲ 你本不應該擔心的男孩子（來自保加利亞插畫師Rozalina Burkova）

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　　會玩的Gucci這次親自下場投放「表情包」，過去幾天內的確收到了無數贊和轉發，#TFWGucci也成為被廣泛搜索的標籤。《Vogue》認為Gucci這次讓大家知道了，「meme is the new emoji」；而在《Harpers Bazaar》看來，「meme文化因為Gucci正式站上了一個巔峰。」Dazed則評價這次合作是「一個大寫的meme統治者」，「想不到復古色彩的光鮮和極繁主義的細節可以拼接得如此融洽。」網站上寫到。

　　▲ 世界上另N個自己

　　▲ 當她問你現在幾點但你想要顯示霸氣，所以你讓她自己看

　　然而，並不是所有人都對此表示好感。時尚資訊網站Fashionista就提出質疑：Gucci真的要靠這種青年網路文化來販賣人民幣6000元的手錶嗎？畢竟好像「表情包」用戶並不是Gucci產品的主要消費群——表情包會引起「呵呵呵」或者「哈哈哈」，可很少會激發「買買買」。在社交網站上也可以看到各種各樣的「差評」：

「Gucci，你已經足夠酷了，不需要再通過商業化的meme搞病毒營銷了。」

「Gucci, you"re already hip. You don"t need to try to kick it with the cool kids via a buttload of business-driven memes in an attempt to go viral.」

——@Maria Bibola

「Gucci用meme作為市場推廣工具，很像那些想要和自己孩子打成一片而扮酷的爸爸們。」

「Gucci using memes as a marketing tool are like dads who try to be hip and cool to bond with their kids.」

——@MiltMiltLu

「用meme賺錢的Gucci是在非法使用我們神聖的網路文化。」

「Gucci is appropriating our sacred internet culture by capitalizing off of memes. 。」

——@kelseysteck

　　▲ 時間是多麼的「蒼蠅」啊！

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　　2016年大概可以被稱為「year of emoji」，從Comme des Gar?ons、Versace、到Chanel都發布了自己的emoji，想要進一步深入年輕人的世界；另一方面，Louis Vuitton也在不久前加入了街頭潮牌合作的浪潮，和Supreme聯合發布了最新的服裝配飾系列。而2017年剛開始不久，Gucci就在meme這種亞文化上搞了一個大新聞，相信其他品牌很快也會跟上腳步。

　　高級時裝屋為了吸引年輕人，可以說是用心良苦了——你有被打動嗎？

撰文 ?Ayy 圖片 ? @Gucci

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