樂天集團「敗退」中國，究竟敗在哪裡？

　　文/串兒

　　因「薩德」換地問題引發的中國民眾抵制樂天風潮，讓樂天集團在華市場節節敗退。

　　據韓媒報道，樂天集團已關閉在中國境內共計87家門店。按目前樂天集團在華擁有99家大型商場計算，這意味著近九成樂天在華商場不再營業。不僅如此，樂天集團將為此付出每月1160億韓元的損失。

　　事實上，除了「薩德」這一導火索外，樂天集團在中國市場的敗退，早已有先兆。

　　父子三人「內鬥」埋禍根

　　俗話說，打江山容易守江山難。和諸多韓國本土企業不同，樂天集團生根於日本，壯大於韓國。

　　1945年日本投降後，樂天集團創始人辛格浩從進駐日本的美軍大兵愛吃口香糖這一現象發現商機，藉此成立「樂天」口香糖公司，賺得人生第一桶金。1967年，搭載韓日邦交正常化便車，辛格浩回到韓國創辦樂天制果公司。以該食品企業為起點，樂天集團此後相繼涉足酒店、金融、零售等領域，發展成為與三星、現代汽車、LG、SK等並稱韓國五大企業集團。

　　1992年，中韓兩國正式建立大使級外交關係。兩年後，樂天集團宣布進軍中國市場。截至目前，樂天集團已在中國深耕了23年，累計投資近600億元人民幣。而中國市場，佔據樂天集團面向世界商業布局版圖中的29%。據樂天官網信息顯示，樂天在中國的業務範圍已覆蓋食品、零售、旅遊、地產、金融等眾多領域。

　　但和眾多家族企業相同的是，樂天集團同樣受困於接班人之爭。在接班人篩選上，辛格浩讓大兒子辛東主掌管樂天日本業務，小兒子辛東彬掌管樂天韓國產業。這樣的安排看似合情合理，可在股權結構上，樂天日本等同於統管韓日樂天的控股公司。數據顯示，辛東彬經營的韓國樂天集團銷售額從23萬億韓元躍至83萬億韓元，而辛東主經營樂天日本銷售額僅為5.7萬億韓元。

　　如此成績並未對辛東彬的接班構成加分，反而引起父兄排擠。2015年7月27日，辛格浩支持小兒子辛東主並宣布解除辛東彬及日本樂天控股公司6名董事的職務。但令人意想不到的是，辛東彬通過召開日本樂天控股公司董事會會議，反而宣布解除了父親職務。

　　在華業績一年更比一年虧

　　這場堪比「甄嬛傳」的宮斗大戲，或許是樂天集團進入多事之秋的開端。

　　2016年6月，韓國檢察機關懷疑樂天創始人辛格浩及其子辛東彬家族涉嫌挪用公款、瀆職及逃稅等，對樂天集團總部及多家分支機構展開全面調查。

　　據了解，樂天的涉案金額或高達36億元人民幣。8月，韓國樂天集團副會長李仁源被發現死於上吊自殺。10月，針對韓國總統朴槿惠親信崔順實涉嫌通過兩家基金會斂財一事，韓國檢方詢問了樂天集團以及韓國SK集團的高管。11月，韓國國防部和樂天集團就換地部署「薩德」初步達成協議。

　　事實上，考慮到中國政府對韓國部署「薩德」持明確反對態度及因此會引發眾多對華項目出現壁壘，樂天集團對於與國防部換地部署「薩德」一開始遲疑不決。然而，伴隨以上一系列醜聞的發生，樂天集團最終屈服於韓國政府方面壓力，同意了換地決定。

　　不過，樂天集團作出上述決定，除意圖討好韓國政府以擺脫自身麻煩外，與其在華業績不無關係。

　　據韓國企業經營評估機構CEO?Score發布的數據顯示，2011年至2014年，樂天集團中國和香港法人累計虧損達1.1513萬億韓元。從各年度來看，2011年虧損927億韓元，2012年虧損2508億韓元，2013年虧損2270億韓元，2014年虧損5808億韓元。

　　雖然樂天集團否認這筆巨額虧損，但樂天購物公司社長李元濬卻稱「2011年至2014年間在中國市場虧損3200億韓元。」

　　另有數據顯示，近年來樂天集團旗下食品和百貨在華市場表現乏善可陳。2014年，樂天食品凈利潤同比下降47.45%。2015年，樂天食品凈利潤同比下降16.03%。2013年至2015年，樂天百貨凈利潤連年下降，其中2015年，樂天百貨凈利潤同比下降172.74%，虧損3830.67億韓元。

　　成也政治，敗也政治

　　目前處於風口浪尖的樂天超市同樣發展得不溫不火。據了解，樂天超市是樂天集團旗下樂天瑪特（LOTTE Mart）在華嘗試的新業態。

　　2007年，樂天瑪特通過收購倉儲式賣場萬客隆進入中國市場。2009年10月，樂天瑪特通過收購江蘇區域超市時代零售65家門店，將在華門店數量提升至100家，稱「要在2018年門店數量達到300家」。但至今，樂天瑪特門店數始終在100家左右。

　　不僅門店數量未有增加，樂天瑪特一直飽受「本地化不夠、管理脫節、嚴重虧損」等詬病。《中國經營報》曾披露稱，樂天瑪特2008年到2010年一直處於虧損狀態。2013年，更傳中糧集團計劃9000萬美元收購樂天瑪特中國門店，不過並無下文。

　　通過上述已知的虧損信息分析來看，顯而易見的是，樂天集團並未很好地適應中國市場消費需求。

　　另一方面，樂天集團及韓國眾多企業的崛起，源自於韓國政府在上世紀60年代對本國大企業和大財團的扶持。財閥企業貢獻了韓國50%以上的GDP，令青瓦台與財閥之間的關係是「興業同興，衰亦同衰」。

　　而朴槿惠當選韓國總統後，極大地促進了「韓流」文化的對外輸出，這讓包括樂天集團在內的不少韓國企業受到裨益。如今，朴槿惠遭罷免，也側面加快了「韓流」風潮的衰退，這勢必會導致韓國各大企業在華市場份額的縮水（青眼微信號《假如朴槿惠下台，橫掃中國的韓妝會受到影響嗎？》）。

　　正所謂「成也政治敗也政治」，在安穩的政治庇護中壯大，又在政局動蕩間陷於傾覆。中韓圍繞「薩德」的衍生矛盾可能長期化，而樂天集團和眾多韓國企業在華事業似乎也到了變革的關口。

　　關注青眼的微信公眾號：qingyanwh

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