陳列師都懂的道理:陳列效果≥產品的價值
義大利優雅的大師 喬治?阿瑪尼(Giorgio Armani),國際時尚界的一個傳奇人物,誰曾想他接觸時尚圈的第一份職業是櫥窗陳列師!因此他對陳列更加看重:「我們要為顧客創造一種激動人心而且出乎意料的體驗,同時又在整體上維持清晰一致的識別。」簡單來說,品牌本身有自己的定位和價值,但是陳列的作用就在於讓顧客覺得他們所看到的,感受到的是要高於這個品牌價值的。
櫥窗,給你視覺上的「貴」!
Showcase, 後來改為Window display,因外形類似窗戶而命名為櫥窗。有一句話很流行,叫「1/3的銷售業績來自於櫥窗」。櫥窗是店鋪的一雙眼睛,可以說,櫥窗的陳列師就是要用這雙眼睛告訴顧客:消費的是產品,享受的是藝術,藝術凌駕於任何產品的價值之上。如何讓顧客覺得品牌的價值是「有道理的貴」?首先要注意以下關鍵點:
1.展示最新的流行趨勢
櫥窗服飾是品牌的「形象代言人」。這一期的主題,風格,流行的顏色與元素都要在櫥窗裡面展示出來。品牌的流行更新速度非常之快,讓顧客第一時間緊跟潮流是櫥窗陳列的首要任務。
2.道具與模特的多元化組合
模特是櫥窗的主角。模特的種類,造型,服飾穿戴,擺放位置等都關係著櫥窗的陳列感。但美麗並不是孤獨的,道具的配合使用會使模特有故事性,增添櫥窗的主題感,讓顧客產生一種聯想並有身臨其境的感受。
3.獨特的燈光色彩
要吸引顧客的注意力,常規的燈光是不足夠的。獨特的燈光不僅可以讓櫥窗在競品中脫穎而出,還可以更好的烘托櫥窗主題。眾所周知,每個顏色都有自己代表的意義,如粉色的青春可愛,藍色的甜美靜謐,紫色的時尚魅惑...出彩的燈光營造如夢如幻的視覺效果,先滿足了顧客的眼睛,讓顧客從視覺中體會品牌的價值。
[圖文來自網路]
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