店鋪進店率低？大牌都在用的5大櫥窗陳列技巧，太有用了！

　　共和君說：

　　不同風格的5大櫥窗陳列技巧，大牌都在這樣用！

（本文轉自陳列研習社 版權歸原作者所有）

　　看到有很多朋友留言，男裝的櫥窗陳列該怎麼做？

　　喬治阿瑪尼，國際時尚界的一個傳奇人物，他接觸時尚圈的第一份職業就是櫥窗陳列師，所以他對陳列更加看重：「我們要為顧客創造一種激動人心而且出乎意料的體驗，同時又在整體上維持清晰一致的識別」。

　　櫥窗作為店鋪的眼睛，就是要告訴消費者：消費的是產品，享受的是藝術，體驗的是品牌的特點和它所要傳達的理念。

　　今天共和君就用幾個男裝品牌舉個栗子，分析一下如何去做好男裝櫥窗。

　　Hackett London

　　以英倫紳士著裝品位而著稱的Hackett London是英國著名的男裝品牌，它卓越品質的男裝設計也男士們帶來了優質的英式貴族著裝體驗。

　　作為一個英國的品牌，Hackett london不管是從服裝的風格還是店鋪的櫥窗，每一個細節都顯示出它傳統的英式風格。

　　櫥窗整體採用黑色、淺灰色、暗灰色、藏藍色、咖啡色等比較陽剛帥氣的色彩，這種厚重的形象很受男士的歡迎。

　　▲從小禮帽，領結、領帶，手包、皮鞋，再到每個帥氣模特姿勢的演繹，品牌獨特的英倫風表現的淋漓盡致，就像一位位紳士完美的展現在你面前。

　　▲像這樣棕色和綠色這種色彩搭配比較鮮明的顏色也會比較受男士歡迎，氣質滿滿的感覺。

　　▲這些櫥窗是用了多層組合壁櫃的擺放以及側掛、疊裝的形式來表現，既看起來乾淨整潔又給人一種像家中衣櫃的即視感。

　　▲櫥窗牆面的物品立體的陳列，嚴謹有序又一絲不苟，非常符合商務紳士男士的思維。

　　▲這兩組由鞋子、領帶、口袋巾、包包組成的櫥窗，採用了倒三角的造型，用了大小色塊來平衡整個視覺的中心，包包上的雨傘和手套在細節上再一次呼應的整體的風格，細緻入微。

　　▲也有「畫風清奇」帶有動感的系列，模特生動的姿勢與道具的完美配合，展現了一幅平日生活中的場景，十分的靈動。

　　ZARA

　　ZARA做為一個快時尚品牌的優秀者，除去ZARA精準的品牌定位來說，優秀接地氣的產品設計加上大氣精緻的店鋪空間與其親民的價格形成了鮮明的反差，這些都是它成功的重要原因，時尚又不失精緻。

　　他們的櫥窗設計都是總部研發製作的，緊靠奢侈大牌進行設計，顯得高端，同時所有店面的櫥窗尺寸都是統一的，設計師在確定好當季主題後，設計好樣本，發往全球各個店鋪，保證了全球的統一，同時為其快速的進行櫥窗的更換也節省了時間。色彩簡單、明度低，方便搭配選擇，受眾廣。

　　▲整個櫥窗大氣醒目，背景簡單大方，大部分為中性色和明度較低的顏色，配飾的搭配展示貫穿始終。

　　▲利用了模特姿勢的變換來體現櫥窗的不同，走的就是時尚簡約的感覺。

　　▲燈光及簡單氛圍道具的烘托，雖然簡單但又不失精緻。

　　Topman

　　Topman 是Topshop的兄弟品牌。為15~25歲的年輕時尚男士提供平價時尚男裝，是來自英國的著名國際平價時尚男裝品牌。

　　其引導的高街時尚從英國紅到歐美再到亞洲，中國也有相當多的Topman粉絲。

　　由於受眾群體比較年輕化，整個櫥窗包括店鋪的特點就是視覺衝擊力強，善於使用群組模特，看起來有排場，氣場十足。並且在顏色上，喜歡用色彩的對比來營造視覺衝擊力。

　　▲大量的使用群組模特，重複陳列，強調了氣勢，有震撼感。

　　▲或誇張、或特別的模特姿勢，生動形象。

　　▲跳躍誇張的色彩和塗鴉，不僅現代感十足還視覺衝擊力強。

　　以上三個品牌的分析不難發現，做好男裝櫥窗需要注意以下幾點：

　　1、櫥窗要大氣醒目

　　櫥窗代表的是一家店鋪的臉面，把男裝櫥窗比喻成一個男人來說吧--小氣、拿不出手的形象有幾個人會喜歡？

　　所以做男裝櫥窗要記住，起碼對外展示要大氣醒目，吸引人眼光。這樣，不只是對於店鋪來說更加有格調，對於消費者來說，個人體驗也會更強。

　　2.櫥窗風格要統一

　　每個服裝品牌都有自己的定位和風格，這是必須體現並且統一展示出來的。拋開品牌的整體風格來說，對於男裝，無非就是正裝和休閑裝。所以當有這兩個風格都有商品需要陳列的時候，一定要注意分區，保持格調的一致。

　　假如將正裝和休閑混搭在一起，即體現不出正裝的氣質、大氣感，又埋沒了休閑的輕鬆，隨意感。反而互相抵消了品牌的張弛力，給消費者帶來廉價，低檔的感覺。

　　3.櫥窗陳列要整齊

　　男人的衣櫃，要的是整齊有序，便於挑選。而櫥窗的整齊排列，則能給顧客帶來整潔，舒適，高檔的感受。

　　而雜亂無章的擺放，不只會讓人覺得整體的逼格很low，還會產生敷衍的感受，也不能體會到你的櫥窗在表達什麼主題，吸引力則大大的減弱。

　　4、櫥窗色調要一致

　　很多的店鋪會忽略櫥窗的色彩要和諧統一，色調的不一致容易給人造成雜亂感，整齊劃一的色彩搭配，給人或嚴謹、或舒適的體驗。

　　在保證大的色塊統一，在以小的色塊來襯托，達到點亮整體的色彩效果。

　　5、櫥窗保持乾淨、整潔

　　櫥窗不打掃乾淨就像一個人不洗臉就出門，不僅影響自己的美觀，也影響別人的視覺感受。

　　因此，經常清理櫥窗，保持櫥窗的乾淨、明亮，不僅能夠讓消費者更好更直觀的欣賞櫥窗里的商品，也能讓人感覺到店鋪的講究、整潔、和大氣，體現出高級感。

　　另外，櫥窗的亮度最好高於店鋪燈光的25％，過於昏暗的燈光效果不利於眼神的聚焦，不夠吸引消費者的注意力。

　　因此有了一個整潔乾淨的櫥窗燈光也是要注意的地方。燈光能提亮整個櫥窗的的亮度，既方便消費者的觀看又能更好的吸引視線。

　　櫥窗展示對品牌整體風格的表現，能夠讓人一眼就能知道你是不是他想要的；櫥窗色彩的把握，能夠很好的吸引顧客的目光；以及豐富的層次搭配，模特的姿態還有細節方面的處理和飾品的組合搭配，整體風格的塑造，都是一個男裝櫥窗需要學習借鑒的地方。

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