科普丨奧斯卡的紅毯上竟然也有潛規則（下篇）

因為今天的小科普有點兒多，就分成兩條來說。前面那條講了——

紅毯上的出場順序有什麼講究？

明星的衣服是哪裡來的？

下面則來聊聊紅毯上的高級珠寶和穿衣規則……

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戴上的珠寶你也得現場換下來！

與禮服品牌的廝殺相比，珠寶品牌在紅毯的較量也沒有在客氣的。每年博得話題頭籌的品牌不但其關注度成為焦點，銷售業績也跟著攀升的事實已經毋庸置疑。雖然那些價格傾城的高級珠寶是普通大眾無法消費的，但走上紅毯的曝光無疑為品牌做了一次最有力的推廣傳播。尤其是奧斯卡、格萊美這類世界級別的頒獎禮，在這裡登場所帶來的廣告效應絕對驚人，儘可能去爭取贊助熱門明星佩戴就成了那些頂級珠寶品牌要做的事情。

其實如果留意每次頂級活動過後，紅毯上出現的總是BVLGARI、CHANEL、Cartier、Van Cleef & Arpels、Tiffany & Co.等一眾耳熟能詳的頂級品牌。第89屆奧斯卡頒獎典禮上，憑藉《愛樂之城》（La La Land）摘得影后桂冠的石頭姐Emma Stone用來搭配Givenchy 高級定製金色禮服的黃金鑲嵌鑽石耳飾就是來自 Tiffany & Co.。

Emma Stone

Givenchy高級定製禮服

明星依託珠寶品牌營造尊貴優雅氣質，品牌藉助明星的影響力擴大宣傳，明星與珠寶品牌之間從來只有雙贏的結果。我們這樣的普通百姓會關心某個熱門女星佩戴了什麼品牌的珠寶，即使無法立即實現消費，在遇到結婚這類屬於自己的重要時刻時，也會把曾經留下印象的牌子在心中作為隱性的第一順序。這個宣傳鏈中，明星的作用就顯露出來啦！也正是因為這樣，眾多頂級珠寶品牌在紅毯大戰前夕，往往會先進行一場奪人戰。

熱門的話題的黑馬的，只要有望搶佔頭條的女星，這些珠寶品牌也像下了賭注一樣。因為沒有搶得熱門女星的紅毯珠寶贊助權，甚至還發生過某個品牌帶著高級珠寶將女星堵在紅毯外圍，現場馬上為其換上自家珠寶，然後立即自掏腰包賠償競爭品牌的有趣事件。在紅毯邊上搶明星搶得這樣慘烈又有趣，其實也反映了明星對於品牌的重要性。

珠寶品牌在選擇贊助明星佩戴的時候，除了考慮其在本次活動或頒獎典禮的中籤率之外，更多則是明星自身的氣質是否與品牌形象吻合。換句話說，如果被品牌看上了，該明星日後出席各大活動的珠寶就不會再發愁，到時自然送上門。另一面，如果明星試圖藉助品牌的尊貴提升檔次，參加活動時，也會主動示好，甚至成為義務形象大使也是有可能的。被珠寶品牌愛上女星，除了熱門之外，多半都是Meryl Streep、Cate Blanchett、Nicole Kidman、Angelina Jolie、Kate Winslet這類老戲精和影后級話題人物。

穿什麼可是有大講究！

相比女明星們在紅毯上賣弄風姿，男明星們的紅毯似乎一直非常單一。尤其像奧斯卡頒獎典禮這樣的場合，主辦方硬性規定只有以黑色為主的傳統禮服造型才允許出席。這樣的著裝限制下，男明星們想要造型出彩就更要動動腦子了。

Ryan Gosling

GUCCI西裝

不過看似簡單的男士禮服搭配，實則暗藏大學問。簡單劃分男士禮服的種類，就可以分為Tuxedo便禮服、Morning Coat晨禮服和Black Tie晚禮服。紅毯上的男士禮服通常來說也就是這幾種。

Tuxedo便禮服最早從作為晚禮服的燕尾服簡化而來，它是「無尾的燕尾服」，相較於正式禮服來說，Tuxedo更多了休閑感，能勝任日常穿著和晚間活動的著重要求，所以Tuxedo也被稱為便禮服或小禮服。Morning Coat晨禮服是與正裝燕尾服屬於同一級別的日間第一禮服，顧名思義，它是男士參加日間正式社交場合穿著的最高級別正裝禮服，所以也被稱之為「白天的燕尾服」。Black Tie晚禮服是最正是的男士禮服，男星們在奧斯卡紅毯上選擇最多的也是這種款式的禮服。

Black Tie晚禮服並不能單一從字面上理解為穿上禮服、繫上黑色領帶或領結的造型，而是指由男士晚禮服（可以是前文說過的正裝Tuxedo）、禮服襯衫和領結組成的著裝風格，只有這三種基本搭配在一起形成的男士晚禮服才能稱為Black Tie。

在一定程度上，與其說Black Tie是一種男士禮服分類，不如說它是一種男士晚禮服的著裝風格，只不過它發展到今時今日已經變成像Dress Code一樣的穿衣符號，人們也習慣把Black Tie簡稱為正式場合穿著的男士晚禮服。所以諸如奧斯卡這樣的高規格盛典，在紅毯著裝要求「Black Tie」時，就不能簡單穿上禮服、繫上黑色領結了事。

紅毯上最安全的裝扮就是以同一套禮服搭配相同材質的禮服褲、腕錶、袖扣、口袋巾或黑皮鞋等，越是體現細節的地方越不要出錯，比如穿黑色禮服時不要搭配白色襪子。男士禮服的穿衣規則有很多，但核心只有一點，那就是合身！看上去完美，往往就在於版型剪裁這些細節功夫上。無論中外，男星們的紅毯戰衣多數集中在Giorgio Armani、Gucci、Louis Vuitton、Tom Ford等專註於成熟男士形象的品牌上。

而女明星的穿著呢？討論度就比男明星要高很多了！以往奧斯卡紅毯上的話題造型隨便數數就能找出比約克的天鵝死在脖子上裝……

Bj?rk

第73屆奧斯卡紅毯

Lady Gaga紅毯不忘洗碗手套，

Lady Gaga

第87屆奧斯卡紅毯

以及Lizzy Gardine的我有錢我就要帶上我的全部金卡上紅毯。

Lizzy Gardine

第67屆奧斯卡紅毯

除了以往這些驚(jing)艷(xia)的造型，在本次第89屆奧斯卡上，女明星們都打起了不出錯到無聊的牌，首先是安全係數高且容易出彩的裸色/金色小分隊，與本身紅色的地毯搭配最高級。

而經典黑色禮服則是基本配備，這個色系要說穿錯了，只能說明穿衣服的功力實在太弱了……

同樣功效的還有白色小分隊，怕穿錯的話就穿白色咯~

至於紅毯上最險也是最容易顯得厲害的，K先生覺得應該是紅色組。因為紅毯本身就是紅色，加上全紅的裙子，很容易就與地面融為一體，變成了紅毯本身的一部分……所以紅毯穿紅裙的明星們絕對是對自己最自信的一群人！

而對於男明星來說，約定俗成的黑色禮服上玩出花樣不容易，大膽穿上藍色的都是真英雄。比如這次奧斯卡的紅毯上，演了《星球大戰外傳：俠盜一號》的英國男演員Riz Ahmed 就穿了一套Ermenegildo Zegna的定製藍色西裝。

Riz Ahmed

Ermenegildo Zegna定製西裝

男士藍色組的還有巨石強森和《愛樂之城》的導演Damien Chazelle

而我們都愛的長成了一顆獼猴桃的「美國隊長」Chris Evans也穿了藍色禮服套裝。