地壇文化廟會全球行放眼全球格局探索品牌帶入美國新模式

【導語】據悉，地壇文化作為華夏歷史文化瑰寶之一，凝聚了中華民族幾千年和諧包容、謙退順隨、親民自然、中正生髮、夢想創新的民族精神。

2017年3月17日，「地壇文化廟會全球行」放眼全球格局探索品牌帶入美國新模式以中美傳統文化海外合作商業策劃比賽的形式在北京市東城區順利舉行。據悉，中美傳統文化海外合作商業策劃比賽由北京市東城區外僑辦指導，北京市東城區文促中心、北京市東城區非遺保護中心支持，由美國印第安納大學凱利商學院、北京東方妙匯國際文化傳播有限公司主辦。

中美傳統文化海外合作商業策劃比賽以「地壇文化廟會全球行」為載體，以美國市場為落地平台，探索中美文化交流合作的新型商業模式。比賽開始前，由北京東方妙匯國際文化傳播有限公司董事長閆明昭先生引領凱利商學院團隊實地考察具有中國文化代表特色的東城區非遺博物館和同仁堂博物館。在東城區非遺博物館，凱利商學院團隊參觀了雕漆、景泰藍、象牙雕刻、北京絹花等一系列精美絕倫的非遺瑰寶，近距離感受中國傳統技藝里描繪的中國美，體會這些技藝所蘊含的中國人的精神追求和悠久的歷史傳承。

在同仁堂博物館，館長向大家介紹了同仁堂的歷史，展示了同仁堂「配方獨特、選料上乘、工藝精湛、療效顯著」的特點。北京東方妙匯國際文化傳播有限公司的閆明昭先生還特意向凱利商學院一行解釋了同仁堂「仁」的含義：孔子的核心價值觀，與博愛相近，用在這裡是以中醫藥為途徑，同修濟世養生之仁德，也含有無論貧富一視同仁之意。

在接下來的交流答疑環節，東方妙匯董事長閆明昭先生結合學員提問，重點闡釋了「廟會」這一特定形式載體的文化屬性、商業屬性和平台屬性，對比分析了與其他活動形式的共性和差異，介紹了「地壇文化廟會全球行」所面臨的機遇和挑戰，希望通過本次活動及後續合作為廟會全球行帶來新模式、新思路和新的合作資源。

中美傳統文化海外合作商業策劃比賽，現場由12名凱利商學院MBA在讀學生分為四組，分別代表美國東北部、中西部、南部和西部地區進行提案，本次比賽邀請了美國印第安納大學凱利商學院教授Joe Fitter、東城區非遺保護中心楊建業主任、東城區地壇公園管委會郭梁主任、東方妙匯閆明昭董事長，四位評委組成聯合評審團，邀請了北京市民間組織國際交流協會副秘書長靳璞、東城區文促中心事業部李燕主任、美國比佛利山莊駐北京代表處首席代表趙豐和國家級非遺華佗五禽戲59代傳承人華一作為嘉賓見證了比賽。整場比賽從可操作性和經濟效益優先，同時結合創新性、可複製性和社會意義等維度對提案進行評比。

比賽過程中，四個小組分別選擇了紐約、芝加哥、休斯頓、洛杉磯等城市作為建議舉辦城市，進而針對舉辦場地、舉辦時間、資源條件、目標人群、競爭格局、內容構成、推廣方案、收入來源及財務預測等提出各自的方案和論證。比賽始終在緊張熱烈的氣氛中進行，各小組均與評為進行了精彩的答辯互動。

最終，第四組憑藉完美的結構、極富創意的內容和推廣方案、充滿激情而又邏輯嚴密的講解和答辯斬獲冠軍榮譽。

比賽結束後，北京東方妙匯國際文化傳播有限公司與凱利商學院簽署了合作備忘錄，雙方將持續互動，推動地壇文化廟會落地美國市場及凱利商學院項目在中國舉辦。

據悉，地壇文化作為華夏歷史文化瑰寶之一，凝聚了中華民族幾千年和諧包容、謙退順隨、親民自然、中正生髮、夢想創新的民族精神。2014年，在北京市東城區人民政府的指導和支持下，北京東方信達資產經營總公司獨資設立北京東方妙匯國際文化傳播有限公司，以「地壇文化廟會全球行」品牌活動為龍頭，專業運作對外文化交流及相關文化服務。

「地壇文化廟會全球行」根植於廟會的社會歷史功能和文化平台價值，抓住本質、創新形式，以商養文、以文興商，立足東城、融入世界。截至目前，已在德國、泰國、台灣、伊朗、俄羅斯、保加利亞、寮國等七個國家和地區舉辦13場高規格海外文化活動，成功帶動非物質文化遺產、民間手工藝、中華老字號、傳統美食、文藝演出、旅遊推介、中華雅集等150餘個文化項目走向世界，累計接待遊客150萬人次，累計交易額300多萬人民幣，成功實現了廟會這一傳統文化代表符號的歷史生命力在當代的延伸。

(原標題：地壇文化廟會全球行放眼全球格局探索品牌帶入美國新模式)

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