聽說大家對 AJ 的興趣越來越低了！假象還是事實？

　　從去年到今年，Sneaker 球鞋圈的畫風有了很大的變化，一方面是因為 Air Jordan 款式和貨量的激增，另一方面也是 adidas 給力的帶來精品連發，使得街頭的球鞋風景，更加豐富多彩！

　　在 Nike 方面，Air Jordan 的 「壟斷」 地位也被打破，本月 Air Max 家族的頻頻出鏡和大招釋放，還有 20 周年的 Foamposite 噴泡家族也是重磅出擊，新品和復刻都極富誠意！曾經被 Air Jordan 佔領的街頭，現在則有了百花齊放的感覺。

　　這當然是好事！Air Jordan 對於球鞋市場的教育和拉動功不可沒，也為更為個性和多彩的文化碰撞，打下了很好的基礎。

　　# 新品發售計劃嚇人

　　之前我們報道了《現在就已曝光 30 多款 AJ 新品！今年註定吃不飽飯！》，在微信公眾號上的閱讀接近 50 萬人！看來大家都被這一超大波的新品發售給震撼了。

　　不僅款式堪稱 「史上最多」，並且規格都極高！OG 完美復刻和精緻非凡的顏值新品，都讓人應接不暇！參照之前發售款式的貨量，恐怕今年的單款發售數量也只多不少！

　　# 會影響到市場熱情

　　這是好事還是壞事呢？

　　新品大量頻發，無疑會直接影響到消費者的熱情，以前覺得發一雙鞋好難得，但現在隨手可得，你說差別大嗎？加V：smtianmc，關注sneaker品牌折扣代購

　　但小編覺得是個大大的好事，因為可以折扣買鞋啊！可以不用搶破頭啊！加價也不用加太多啊！遇到黑紅 Air Jordan 12、藍噴、Air Jordan 3 真藍這樣的，可以買一雙留一雙啊！

　　100% 完美的元年復刻，又有一個合理友好的市場價格，這樣的 「好事」 好像已經是很久之前的事情了。

　　# 為何會這樣？

　　原本興興向榮的球鞋市場，為何現在看起來好像 「注了水」 一樣，口味清淡了許多？

　　這個問題其實就太大了，跟整體經濟形勢、全球消費變革都有關係。說得簡單點，就是在不太景氣的全球市場環境中，品牌為了存活，為了用好的業績支撐股價給股東交代，還能順便賺點零花錢，不虧錢，就需要一個更龐大的市場規模。

　　▽ 近一年三家運動品牌的股價表現

　　更多的款式，更密集的發售，更多樣的產品風格，在提升消費頻次的同時，也吸引了更多的消費者加入到球鞋市場中，成為球鞋用戶。

　　還有一個 「副作用」 就是很多以前買奢侈品、輕奢品的消費者，現在都買 Nike 或者 NMD、Yeezy 了。你今年看到那麼多 Tan 配色球鞋，那麼多 Pinnacle 巔峰配色，那麼多 Premium 奢華款，那麼多發售價 $400 美元或者 ￥2999 RMB 的球鞋，就是因為這個。

　　# Nike 是怎麼想的？

　　Nike 不斷提升款式、貨量和發售頻次，另外一個重要原因也是因為 adidas 的全面崛起。

　　有了 Primeknit 和 Boost 兩大核心科技之後，adidas 在產品研發和市場營銷方面都煥然一新。在 NBA 沒有頂級的代言人，那就不主打籃球了，選用群眾基礎更龐大的娛樂明星，以更時尚的外觀，更舒適的穿著感受來征服新一代的消費群體。加V：smtianmc，關注sneaker品牌折扣代購

　　新一代的年輕消費者，沒有看過 Michael Jordan 打球，也更追求個性和舒適。都說 Boost 穿了再也沒法回頭穿 AJ 大皮鞋，在產品層面，確實有著很大的差距！

　　所以，Nike 加量又加價，賺眼球也賺錢，佔領了消費者的關注和錢包，adidas 就沒人關注沒人消費了，這個道理再簡單不過了！

　　同時 Nike 還加大了其他產品線的市場力度，無論在市場宣傳還是產品層面，NSW 旗下的各個款式，也都得到了更多的資源，並且市場反響不錯。比如 20 周年的 Foamposite 噴泡家族，和 30 周年的 Air Max 家族。

　　這就是 「不把雞蛋放到一個籃子里」，消費品市場千變萬化，Air Jordan 人氣的減退是遲早的事情，但還有其他產品線來支撐品牌的整體影響力。

　　# adidas 會有怎樣的策略？

　　因為產品確實給力，加上娛樂明星代言路線，恰逢市場需求缺口出現，打造出 NMD 這樣的 「國民球鞋」，對於 adidas 來說似乎也是理所應當的事情了。加V：smtianmc，關注sneaker品牌折扣代購

　　其實在 NMD 之前，Stan Smith 的風靡已經展現了 adidas 不俗的市場營銷和市場把控能力，NMD 的成功，當然有 adidas 自己也沒有想到的意外，但更多的表現了這個德國企業的厚積薄發。

　　從近期上市的 EQT 93/17 Boost、Iniki Runner，可以看出 adidas 還將延續舒適科技 + 時尚外觀的路線。近期的一些新品既沒有大規模的市場投放，也沒有明星推動，但市場反響極好。一方面是因為 Boost 科技已經有了眾多的回頭客，已經不用太多的宣傳這塊泡沫的神奇，另一方面也顯現出市場風向的轉變，新一代消費者對於舒適和時尚，是同樣看重的。

　　# Nike 會有怎樣的新手段新玩法？

　　這裡可以回答標題的問題了，大家對於 Air Jordan 熱情下降，是假象還是事實？

　　答案是：既是假象，也是事實！

　　Air Jordan 在高端球鞋市場的把控力依然十足，每個月的高端球鞋銷售額冠軍（數據參考：sneakermarketwatch.com），幾乎都是清一色的 Air Jordan。

　　去年的黑紅 Air Jordan 1、大灌籃 Air Jordan 11、黑銀 Air Jordan 5，今年的 Air Jordan 4 黑金，都是吸睛又吸金的好手！

　　但是可以感受到 Yeezy 家族的巨大衝擊力，從灰橙首發配色 Yeezy 350 V2 開始，更大的貨量，更密集的發售，也吸引了極為可觀的關注度和消費能力。

　　搭載 Boost 科技的組合出擊，同樣是搶奪市場的重要力量，Ultra Boost 家族、NMD 家族都是市場的寵兒。加V：smtianmc，關注sneaker品牌折扣代購

　　Nike 會怎麼辦？一邊提升高檔鞋款的規格，一邊加大款式和貨量，以人氣重磅款掩護鞋海戰術。比如今年大家看到的 Nike AZG 的復刻和 KAWS x Air Jordan 4 的登場，原價發售幾乎是買不到的，統統進入天價轉賣市場，不求賺錢，只求吸睛！

　　一邊阻擊友商，一邊拉動同主題款式的銷售，比如 KAWS 周邊服飾，還有 Pure Money、白藍和黑藍三個其他配色 Air Jordan 4 的銷售。

　　# 你該怎麼辦？ 你該做的，就是好好學習好好工作好好賺錢，因為現在不僅 Air Jordan 勢頭兇猛，還有更多的球鞋值得你買！

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！