Airbnb起了個中文名字叫「愛彼迎」 ，不覺得很拗口嗎？

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From：LOGO大師（ID：logods）

引言：

很多外國企業，為了在中國有更好的發展，都會改個中文名。最近Airbnb終於改了個中文名：「愛彼迎」。

Airbnb CEO 布萊恩·切斯基(Brian Chesky)在上海舉辦發布會，宣布Airbnb正式有了中文名稱「愛彼迎」，寓意為「讓愛彼此相迎」。

Airbnb

除了「愛彼迎」之外，Airbnb還在中國註冊了遨世鄰、愛彼游、愛彼行、家在四方、心啟遇、遨往、遨由伴、遨彼鄰、彼心鄰、愛彼心等共計11個中文商標名。最後正式公布「愛彼迎」的組合。

Airbnb CEO 布萊恩·切斯基在推特上發言

Airbnb進入中國市場已經兩年了。事實上Airbnb分別於2014年9月和2016年1月註冊了安彼迎信息科技（北京）有限公司、安彼迎網路（北京）有限公司兩個公司名。

irbnb官網上已經可以看到看到了配合中文名稱的LOGO。Airbnb的英文全名為AirBed and Breakfast (Air-b-n-b)，其實它擁有四重含義。

首先，這是一個字母A，代表了Airbnb；第二，這像是一個人張開雙手，代表了人；第三，這像是一個標記地理位置的符號，代表地點；第四，這是一個倒過來的愛心，代表了愛。

在名字方面，Airbnb在中國推廣有些吃虧，對比Facebook（臉書）、Uber（優步）、Twitter（推特）等國人熟知的品牌，5個字母的發音似乎有些太過繞口。但

網友表示「愛彼迎」似乎更加拗口。

而且粉色背景和logo，讓人產生這是一種情趣產品」的錯覺。順便盤點一下其他外國品牌曾經都改過些什麼中文名吧！改個中文名真這麼難嗎？

四季酒店是直接翻譯的過來的，本身不是什麼生僻字詞。

喜來登酒店，融合中國文化改成的名字，還算改得比較成功

海飛絲的英文原意是：頭髮與頭屑，中文名字定為「海飛絲」，簡單又好聽

忠於讀音的必勝客，聽起來就也很耳順

可口可樂剛進入中國市場時，直譯為「蝌蝌啃蠟」（誰敢喝蝌蚪啊），後來才正式改名「可口可樂」。

LOGO大師評語：

在品牌本土化和全球品牌一致化的矛盾上，是一件不能掉以輕心的事。

Airbnb的中文名雖然拗口，但至少還能緊扣品牌含義。順帶11個詳盡的中文名，也搶先註冊。這也再一次標明外國企業對於品牌的保護意識有多強。

這都是國內企業要多學習的地方。一個好名字的對於企業的成本，有多高！古往今來這麼多例子還不能說明問題嗎？

洋品牌給自己起中文名

，你怎麼看？

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