進口大片連續45天成單日票房冠軍的背後，是華語片的3月寒潮

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雖然3月春季檔一向是一年中的冷門檔期，但2017年春季檔已經凍成目瞪口呆.jpg。

自春節檔結束後，接連上映的引進片、批片相繼碾壓。（2月10日起）《極限特工：終極回歸》連續14天單日冠軍，票房累計11.27億；緊接著《生化危機：終章》連續7天單日票房冠軍，票房累計11.12億；緊接著《金剛狼3：殊死一戰》連續8天單日票房冠軍，票房累計7.25億；緊接著《一條狗的使命》連續6天單日票房冠軍，票房累計5.82億；緊接著《美女與野獸》連續3天單日票房冠軍，票房累計5.05億；緊接著《金剛：骷髏島》連續3天冠軍，累計4.91億……這不是刻意的排比句，而是中國電影市場的現實。截止到發稿時為止，引進片、批片已經連續45天牢牢佔據單日票房冠軍。而將所有進入TOP10的華語片有一個算一個加起來，累計票房還不如《金剛狼3：殊死一戰》。2016年好萊塢影片被華語片壓制，「華語片崛起論」被打臉。

有趣的是，雖然在此期間上映的華語片賬面都不太好看，但並非所有都是真的輸家。有從春節檔撤退後放棄治療的，就有通過偏門方式獲得票房的，有專門為發行臨時成立發行公司的偏門類型片，也有默默重映零成本拿走近千萬的老片。沒有規則可循的時代，每部影片如同亂世中的遊俠一樣，各有各的生存法則。中國電影產業的無序與畸形，也在五花八門的求生法則中被凸顯出來。

春節檔延期，《決戰食神》《歡樂喜劇人》無波瀾

《決戰食神》

在周星馳、徐克、成龍、王寶強、韓寒相繼宣布加入春節檔後，《決戰食神》《歡樂喜劇人》兩部電影宣布推遲檔期。春節檔結束後，《決戰食神》緊跟著上映，並與《極限特工：終極回歸》同日上映。在此後一個月上映的大大小小華語片中，《決戰食神》算是出自「名門」，發行團隊包括了萬達、五洲（萬達旗下發行公司）、中聯華盟、和和、英皇、星美等。最終主控發行為中聯華盟，這家公司前身為華億聯盟文化，2015年法人代表變更為阿里影業CEO張強，成為阿里影業子公司。「互聯網化」後的中聯華盟文化，2016年通過與聯瑞影業、和和影業共同參與《絕地逃亡》的10億保底成名——影片最終止步於8.9億。但張強並非發行出身，中聯華盟的主控發行經驗也僅限於《小門神》《追兇者也》《第三種愛情》，都是發行商沒有值得津津樂道的作品。雖然《決戰食神》以港式賀歲片的範式打造，但發行方對於這部電影似乎並沒有足夠的信心，因此在撤出春節檔之後，並沒有在宣發上投入過多資源。相信如果沒有萬達、星美等旗下院線保駕護航，《決戰食神》在與《極限特工：終極回歸》攻城掠地的陰影下時，很難收穫1.2億票房。

《歡樂喜劇人》中的郭德綱岳雲鵬

《歡樂喜劇人》則是另一部從春節檔退出的電影。這部請來同名熱門綜藝節目中多位喜劇演員主演的電影，由德雲社參與出品，最大的標籤就是郭德綱和小嶽嶽。雖然影片在票務平台和評分網站評分都不高，但據製片人吳少雄透露，影片在去年春節前已被資方保底，因此郭德綱已實現旱澇保收。不過，吳少雄還透露，調檔之後他們已經主動找到資方調整了保底金額。毫無疑問，因為市場大盤過冷，保底金額肯定被調低了。吳少雄還在採訪中笑言：「3月份這個檔期有1.5億就很開心了。」以此推斷，影片保底金額不會高於1.5億。保底發行的常態，從2016年動不動就保底10億8億，到2017年速降到1.5億，市場遇冷程度可見一斑。

然而，無論是「名門」還是「保底」，從春節檔撤退，也沒有給兩部電影帶來更亮眼的商業表現。

中小成本電影背後發行模式五花八門

除了以上兩個插班生，整個2月下旬到3月底之間上映，只有2月14日左右所謂的情人節檔期，會有《合約男女》與《瘋岳撬佳人》這樣的強類型片出現。無獨有偶，兩部影片背後都有傳統發行公司的身影（《合約男女》為博納、華夏聯合發行，《瘋岳撬佳人》發行方則是葉寧從萬達跳槽到華誼後主持的華影天下）。

其餘幾部影片背後，都有著非常「非主流」的發行團隊。

《驚魂繡花鞋》《通靈姐妹》

《驚魂繡花鞋》和《通靈姐妹》是兩部低成本驚悚片。發行方浙江東陽四月天影視文化有限公司的兩位股東，同時也是中國低成本驚悚片第一人——牛朝陽公司的股東，而公司的業務是在2016年12月才由「影視服裝道具租賃；影視器材租賃」等，變更為「製作、發行」的。4月1日，牛朝陽直接擔任製作人的新片《怨靈宿舍之白紙女生》即將上映，浙江東陽四月天依舊是主控發行方。很明顯，在紮根製作環節多年後，牛朝陽和他的夥伴們已經準備涉足發行領域，在低成本驚悚片這個「垂直」領域形成一個自產自銷的「閉環」。

《上海王》發行方楓海影業，於2013年9月成立後從事CG製作服務，虧損嚴重，2015年旗下另外成立發行公司，轉向發行領域。

《東北往事之破馬張飛》

拋開投資收益不談，五花八門的發行模式，成為了這波寒潮襲來，中國電影產業畫風轉變的一個絕妙註腳。所有這些名不見經傳的影視公司以及他們所操盤的作品，無論體量和票房表現，最終造成的影響力都不大。但是以各種各樣的形式涉足發行業務，不僅顯示出他們不甘於偏安一隅的野心，也從側面說明透露出一個訊息：依託花費人力和時間成本表的地網發行模式，優勢地位似乎正在受到挑戰。

《麥兜響噹噹》默默重映收穫票房近千萬

《麥兜響噹噹》

不聲不響地，2009年首映的國產動畫片《麥兜響噹噹》就重映了，而且還提檔了，從3月24日提前到3月17日。提檔通知中理由是這麼寫的：為迎合市場。

《麥兜響噹噹》曾於2009年7月24日首映，首日票房突破千萬，首周末票房達到3300萬元，打破當時由《喜羊羊與灰太狼之牛氣衝天》保持的首日和首周末國產動畫片票房紀錄。最終影片票房累計7520萬，成為迄今為止票房最高的「麥兜」系列電影。這個檔期內，動畫片上映了很多，但基本上都是炮灰，唯有大年初一上映的《熊出沒：奇幻空間》一個贏家。但這部電影已經上映52天，延期的密鑰也快要到期了，況且5.21億的累計票房的確也是摸到了天花板了。麥兜同學重新出山理由很充足。

其實這並非這部電影第一次籌劃重映。2016年，《麥兜響噹噹》宣布將於6月9日重映，後因「市場原因」宣布推遲到9月10日，最終因「市場原因」推遲到今年。對比過去一個月的市場情勢，2016年下半年現在想來還真算不上多壞的日子。

截止到發稿時為止，《麥兜響噹噹》上映11天單日票房一直都在TOP10，累計票房近千萬，在這個已經被貼上「瀕危」標籤的市場上相比，真心算是不錯了。受此激勵，曾於2012年上映的《麥兜·噹噹伴我心》也將於4月2日重映，繼續填補市場空白。

《大話西遊》又要重映

劇情片也是不甘示弱。《大話西遊之大聖娶親》將以慶祝西影廠60周歲生日的名義，在4月14日重映，並根據其在整理素材庫時發現的長達十小時的未曝光電影素材，重新剪輯這部電影，將片長由99分鐘增加到110分鐘。雖然大話粉無數，但2016年《大話西遊》上下集同時重映，效果並不理想，票房加起來才1438萬。另外4月14日也是《速度與激情8》公映的日子，看起來《大話西遊之大聖娶親》很可能是被設定成肉盾了，因為能否和麥兜重映一樣效果出奇，還是比較未卜的。

4月展望：好萊塢讓路三周，華語片能否逆襲？

自從《中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄》於今年2月份正式失效，引進片、批片和喜愛它們的二線、四線、三線城市觀眾，雖然扛起了中國電影市場的大旗，但是國產電影的持續低迷，無法讓人視而不見。

為此總局也是操碎了心。2017年1月底，也就是春節檔前夕，專資辦（國家電影專項資金辦公室）每晚21:30公布的當日票房數據中，將觀眾在電商平台購票時所支付的服務費計入整體票房統計，但不計入分賬票房。後來春節檔33億的整體票房，同比去年多出3億，這部分服務費可謂功不可沒。

另外，總局在檔期上也給予了一定的保護。截止到目前為止，4月開始華語片布局如下：《嫌疑犯X的獻身》《非凡任務》《綁架者》這三部春節檔以來最有賣相的國產片，全部定於3月31日上映，電影局局長張宏森還親自在朋友圈發出了對這三部電影的安利。為此，《金剛：骷髏島》定檔3月24日，人人聞風喪膽的《速度與激情8》則定檔4月14日，給四部華語片留出了兩周的空間。因此這四部華語片的表現，基本可以被視為全年大盤冷熱的預演了。

然而，無論以什麼樣的方法救市，頂多只能算一針止痛針，緩解陣痛而已。葯勁過去，該面對的痛苦還是要面對。令人眼花繚亂的泡沫逐漸破碎後，裸泳的人會自行離開，穿著泳褲的會留下來。只不過不知道那些去年曾在2016年上海電影節，開著熱熱鬧鬧的發布會，喊著「IP在手跟我走」的電影公司，究竟會留下幾個？

（文/陳小猱 責編/安琪）

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