這對夫婦開了一家小店，一周營業半天只賣一件衣服，卻火遍全球？

創意 03-28

?作者 | 創意清單（ID：cyqingdan）

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在一個寸土寸金的彈丸之地，開一家一周只營業半天，店裡還只賣一種衣服的店鋪，這老闆是有多任性和不靠譜啊？然而就是這樣一家極簡到極致的小店卻在短短不到一年就火遍全球！

每次周六還沒開業，店門外就排起了全球各地慕名而來的顧客，本來要開一天的店，卻因為太火爆了半天就賣光了老闆願意賣的囤貨（對，老闆自己看上的話還死藏著不讓買），變成了一周只開半天（12點—19點）···

這家神奇的小店叫

#FFFFFFT

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在設計領域說起「極簡」和「極致」兩個詞，單爺就想到了日本。德國人和日本人都喜歡把事情做到極致，而日本人則更喜歡把極簡的設計做到極致。這家名為#FFFFFFT的服裝店老闆夏目夫婦更是如此。

因為和妻子都是白T控而在一起，又因為對白色T恤的熱愛從收藏上升到樂於分享，他們拉上了朋友開了這家他們也沒想到會成為網紅的小店#FFFFFFT。

#FFFFFFT，就像它名字所代表的白色一樣，在這裡你找不到其他顏色的衣服，這裡只有白色；而名字里的T也意味著在這裡你也找不到除了T恤以外的其他款式，只有T恤。

不只是店裡只賣白色的T恤，整個店鋪的裝修風格也都是以白色為主，從門到牆，從產品到包裝，都是白色的世界，或者加以黑色點綴！

是的，#FFFFFFT是全球首家白T專賣店，如果你想買其他款式和顏色的衣服，對不起這裡沒有。而來到這裡的人，也都是慕名前往，因為#FFFFFFT店鋪所在的地方實在太偏僻了，位於東京都渋谷區千駄ヶ谷 2-3-5一個車庫旁邊的小角落。

慕名而來的人也只有一個目的，那就是買來自全世界最好的白T恤。可以說，#FFFFFFT就是白T愛好者的天堂！每周六，都有從中國、韓國等地的潮人排幾個小時的隊伍，只為買上幾件心儀的白T恤。

不管是平價的普通品牌還是奢侈的時尚潮牌，不管是經典復刻還是最新潮流款式，只要夠好，都是#FFFFFFT想要收集與分享的白T恤。老闆夏目拓是個白T的狂熱愛好者，全世界各地跑，嚴選超過30個品牌的白T恤。

包括1860年創立的英國老牌SUNSPEL、極為講究品質的日本品牌SMOOTHDAY、法國品牌ANATOMICA和堅持傳統製作工法的美國老字號運動休閑品牌VELVA SHEEN等。

為了上新，全世界搜羅各種款式、版型的白色T恤，包括鮮明凈白、象牙白、延伸到古典風格、寬鬆或者修身等版型，全都可以在#FFFFFFT找到。

因為每周只在周六下午營業，每次還都吸引了很多潮人前往排隊購買很火爆，這家隱匿於偏僻角落裡的特立獨行的店鋪終於被發現了，引起了大批媒體的關注報道，多家當地知名電視台報道了他們，《GQ》在內的各類時尚雜誌也進行了報道，不到一年時間內，陸陸續續有上百家媒體報道和刊登了他們的故事和店鋪信息，於是，老夏和他的#FFFFFFT 就這麼火起來了。