楊冪穿火了300件衣服，為何楊紫、王子文們就做不到？

　　以前我們形容女星名媛時髦、會穿，會說icon、it girl。現在對這類時尚偶像的衡量標準多了一項，那就是——帶貨。

　　「帶貨」是時尚圈流行的一個新名詞，是說只要某個明星開過光的同款，就能立馬賣到脫銷的現象。

　　有此種號召力的女星，也被稱為「帶貨女王」。讓我們熟悉這個辭彙的，當然是wuli大冪冪。

　　根據不完全統計楊冪大概已經穿火了300多件衣服，穿什麼火什麼，也是服氣了。

　　尤其是很多平價款式，經過冪冪一穿立馬賣到斷貨。if 姐做品牌公關的朋友們，也經常感慨大冪冪帶貨功力之強。

　　帶貨，成了眾多女星爭破頭也想擁有的神奇秘術。不知道什麼時候開始，所有新生代女星都在搞機場街拍，都在穿潮牌爆款，但她們卻很難再出一位真正的帶貨型選手。

　　▲楊紫卯足了勁要走帶貨路線，但是小眾潮牌穿在她身上反而有些不倫不類。

　　▲宋茜把自己變成了行走的爆款廣告牌，集齊N件Vetements也許可以召喚神龍。

　　▲王子文更是被曝出機場都是自帶攝影師擺拍，完全不是真-私服街拍。

　　為什麼她們明明穿了這麼多爆款，還是帶不了貨？其實帶貨真的不是想帶就能帶，本著走近科學的精神，詳細講解帶貨背後的奧義，if 姐今天就請出東西方帶貨女王代表團，親自現身說法，為大家答疑解惑。

　　她們分別是（此處應有掌聲）：

　　國內帶貨女王初代目，論帶貨她稱第二沒人敢稱第一的楊冪；

　　自成一派風格女星，不管她穿的還是她設計的，都搶破頭也搶不到，山東天后Rihanna女士；

　　卡戴珊家族老幺，國內名氣雖小，但卻深受美國青少年追捧，帶貨潛力趕超一線女星的網紅少女Kylie Jenner。

▼有熱度的明星

才有人看你帶什麼貨

　　「帶貨」雖然看起來是在褒揚穿搭品味，但其實話題度和關注度更能決定是否能帶的動貨，畢竟如果連熱度都沒有，誰關心你穿了什麼呢？

　　在成為帶貨女王之前，楊冪就已經是話題女王，光是流量擔當這一點，就為帶貨奠定了群眾基礎。

　　雖然口碑參差不齊，但影視劇+綜藝作品不斷，卸妝、身高、和劉愷威撲朔迷離的關係，以及不間斷的時尚活動，輕輕鬆鬆佔據熱搜和頭條。

　　▲出演年度大劇，網路播放量是300億，連戲服都帶動了白淺上神同款。

　　▲X寶搜索楊冪同款，結果超過100頁。小姑娘沒買過幾件楊冪同款，可能都不好意思跟同學打招呼。

　　▲很普通地跟老公女兒一起參加親子運動會，就連續霸佔一個周末的熱搜。

　　金小小妹Kylie話題度不用多說，作為卡戴珊家族小妹，一出生就自帶流量。但她更擅長的是通過社交網路來自我推廣，即使除了真人秀外沒有其他作品，依舊能靠秀日常來吸引持續關注。

　　就算不靠家族光環，Kylie自己也沒閑著，網紅必備的技能她一項不少：整容、賣貨、找明星男友，wuli Kylie早已成為卡戴珊家族獨當一面的話題擔當。

　　▲穿搭時尚網站Polyvore公布的2016年明星同款搜索最高的女星，Kylie力壓日日和宇宙網紅超模Kendall, Gigi，一舉奪冠。

　　▲Kylie ins粉絲9019萬， 比起超模姐姐Kendall還多了一千多萬。

　　Rihanna雖然在炒作和話題方面稍顯遜色，但山東天后只靠實力也能分分鐘上頭條。

　　日日在本職工作音樂領域絕對業務能力過硬，25歲就獲得了AMA（全美音樂獎）頒發的「終生成就獎」。

　　2014年Rihanna還獲得了CFDA（人稱時尚界的奧斯卡）頒發的年度Icon獎，不管是在娛樂圈還是時尚圈，Rihanna的影響力都可見一斑。

　　可以說僅僅靠專輯、演唱會和各種頒獎典禮，日日就能時常霸佔熱搜，論話題度誰也不輸。

　　歸根結底，流量，或者說注意力，是帶貨的基礎。

▼有眼光和特色才能帶一手好貨

　　說起帶貨女王，難免會跟爆款聯繫在一起。畢竟通常帶貨女王都愛穿爆款，或者說她們穿過的很多都會成為爆款。

　　但引領潮流和盲目追趕潮流是兩碼事，沒有個人特色一味追爆款，無法真正成為能帶貨的icon。

　　比如楊冪街拍風格走紅後，一大批小花都是各種逢爆款必穿，但缺乏新意且高重複性的搭配方式，讓人很難眼前一亮。

　　▲一雙新款Yeezy，都用一模一樣的帽衫+飛行員夾克+黑色仔褲搭，著實審美疲勞了。

　　熱度有了，只穿爆款也是不行的，雖然看起來大家都在穿爆款，但真正能帶貨的，要麼是第一個穿爆款的，要麼是能把爆款穿出個人風格的。

　　楊冪私服風格是典型的少女mix街頭，常用一些街頭元素單品混搭，看似爆款但已經形成了自己的套路。

　　而且楊冪本身就是一個愛研究潮流趨勢的人，if 姐幾年前就採訪過楊冪，和其他很多女明星不同，楊冪自己對時尚品牌，國外流行單品如數家珍，可以看出並不是公關團隊臨時抱佛腳，幫她做的功課。她本人的時尚敏感度，是她在國內成為第一帶貨女星的關鍵點。

　　▲如今人腳一雙的Stuart Weitzman Highland長靴，楊冪在2014年冬天就穿過。

　　火爆時尚圈的潮牌Vetements，和巴黎世家爆款牛仔服，都是楊冪第一個上身。

　　▲楊冪在去年3月就發微博，暗戳戳地秀了一下Vetements衛衣。作為第一個公開將Vetements上身的國內女星，V家能在國內大賣，真應該好好感謝冪冪。

　　▲這件Balenciaga牛仔服，大冪冪是國內女星第一個穿的。之後唐嫣、關曉彤、沈夢辰等小花全都被帶貨了，牛仔服也成了人手一件的女星私服。

　　每次被問到和流行單品有關的問題，楊冪回答的頭頭是道，就算離開造型師也能穿出風格。

　　▲在楊冪之前，棒球帽還是男明星專屬，女明星機場街拍幾乎沒有人帶棒球帽，她是第一個把棒球帽帶成機場必備的女明星。

　　▲楊冪還把光腿穿長靴發揚光大，直到去年以前，冬天穿過膝靴露腿還是國外明星和少數潮人的穿法，在楊冪大規模秀腿之後好像很少見女明星過膝靴配褲子or褲襪了。

　　▲網襪配運動鞋的穿法，楊冪也是國內女星里第一個大膽嘗試的。

　　另外一個國外帶貨達人，是網紅Kylie Jenner。Kylie非常擅長自我營銷，2015年她首次承認動過豐唇手術，唇部整形後的Kylie一下從不起眼的小妹，變成了在歐美很吃香的性感尤物臉。

　　她跟姐姐Kim都執著於緊、透、露著裝，也會像Kendall一樣穿街頭風單品，憑什麼她比兩位家姐更帶貨？

　　首先她身材雖然很卡戴珊，但是不會特別誇張，既沒有巨（到不忍看的）臀，也沒有筷子腿。之所以能成為青少年帶貨標杆，也是因為她的搭配人人都能模仿，身材沒成劣勢反而成了她的優勢。

　　▲大家印象里飛行員夾克肯豆一直在穿，但其實Kylie才是飛行夾克小公舉，而且比肯豆穿的更街頭范兒。

　　雖然沒有肯豆的大長腿，但Kylie傲人的腰臀比，不但是個人特色之一，也是很多歐美青少年夢寐以求的身材，她也善於通過穿衣展露優點。

　　▲高腰短褲是身高不吃香的小小妹顯腿長絕招。

　　▲緊身裙更能凸顯曲線，如果說亞洲男生更愛小清新，那歐美直男最愛的就是這種火辣又個性的風格。

　　日日的個人特色大概是所有帶貨女王中最強的，很難用某種風格去界定，她才是時尚圈中最閃亮的星。敢穿、會穿，而且不好好穿衣服，是日日專屬style。任何正常人駕馭不了的奇葩單品，到了她身上都服服帖帖。

　　看似不和諧的組合，經過日日常年堅持穿著，都變成了新的風潮。好比世間上本來沒有路，走的人多了便成了路。

　　▲彩色皮草穿在別人身上叫辣眼，穿在日日身上才是亮眼。

　　▲破洞牛仔褲大概就是從日日開始流行的，一度讓人懷疑這位年收入上千萬美金的小天后穿不起好褲子。

　　▲誰裹誰土的棉被服，日日反而能穿出潮范兒。

　　為什麼楊冪和Rihanna 經常被模仿，很難被超越？一味跟著紅人穿爆款，每位小花都穿成一個樣，真的很難在帶貨這條路上走的長遠。

　　姐還想說，不管大冪冪還是日日在真-街拍里，都還是好看時髦的。而很多女明星只有擺拍才時髦，真街拍不忍看的屬性，也註定無法修成帶貨精。

▼高端平價兩手抓，兩手都要硬

　　除了要有高話題度和個人特色，也別忘了帶貨這個詞，本質上就不只是話題導向，而是銷售導向。個人特色再鮮明，太高高在上不夠親民也是沒法帶貨的。

　　帶貨女王在完成了好看買家秀這項任務的同時，還要考慮性價比。

　　早年很多明星私服也充滿壕氣，非五位數大牌不穿。這就把帶貨門檻提太高了，對粉絲來說當然也知道大牌好看，也想買大牌，但普通人是不可能天天換Gucci、Chanel穿的。

　　現在女星就很有心機，雖然身價都過億，還有大牌搶著送新裝。但她們不拒絕大牌的同時，也穿平價單品和性價比高的新晉潮牌。即使收入水平不同，你也能在她們身上找到想買還買得起的單品。

　　楊冪就是帶紅平價款的高手，65塊回力鞋、500塊Vans板鞋、150塊棒球帽，性價比高到讓人看完就想下單。3k出頭的輕奢包，也是很多年輕女生能接受的良心價。

　　坐擁600萬美金豪宅的Kylie，還會穿CK和匡威拉近與粉絲的距離。她穿的一款CK衛衣，後來賣到脫銷。真想說CK不應該找Kendall拍廣告，Kylie更帶銷量啊~

　　山東天后黎漢娜女士常年收大牌禮物收到手軟，但是她並沒有忘記帶貨這項重要的社會責任。千元大黃靴穿了又穿不說，還致力於發掘平價街牌，Thrasher就是被她一手穿火的。

　　帶貨是一項考驗人氣與品味的技術活，二者缺一不可。要想真正達到帶貨的高度，不是往身上堆爆款就可以的。

　　用心研究潮流，找到最適合自己的，不要被價格和品牌限制。如果這些都做到了，帶不帶貨，又有什麼關係呢？

　　今天的文章就到此為止了，下面是福利的分割線哦~

if 時尚 & GUCCI

策展米開理 之 北京COCO CAPITáN篇章（if 粉絲專場招募）

　　既然聊到了帶貨話題，if 姐不得不說到最近帶貨圈最火的GUCCI。GUCCI之所以款款火爆，跟設計師Alessandro Michele獨特的審美趣味有很大關係。

　　所以如果你跟姐一樣，迷戀GUCCI夢幻風格，絕不能錯過這次呈現設計師Michele腦內世界的「策展米開理 之 北京COCO CAPITáN篇章」展覽。

　　2017年4月2日，if 姐攜手GUCCI品牌，特別舉辦「策展米開理 之 北京COCO CAPITáN篇章」if 粉絲專場，邀請30名粉絲到場，與if 姐一起夢遊GUCCI仙境。

　　展覽具體信息和報名方式如下：

　　活動時間：2017年 4月2日 11:00-14:00

　　展覽地點：北京市東城區美術館后街77號——77劇場

　　展覽名稱：策展米開理 之 北京COCO CAPITáN篇章

　　邀請人數：30人

　　報名方式：發送話題#GUCCI# 並附上本人+"GUCCI"單品的照片，留言給if 時尚後台

　　被選中的同學，if 姐將聯繫你，並收集你的姓名和聯繫方式。

　　報名將在4月1日截止，if 姐將在現場準備精美禮品一份，等著和大家一起看展。（注意一定要附上本人和GUCCI單品的同框照片哦~）

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