榜單丨「夜華」趙又廷接棒國民老公；趙雷領跑民謠音樂

本期榜單的數據來源：本期時尚明星榜數據來源於新榜資料庫中2月1日0:00至2月28日24:00的所有微信公眾號發文。

明星傳播影響力榜、明星傳播影響力上升榜和明星時尚影響力榜中的新榜指數，由各項原始傳播數據標準化處理後，參照權重計算公式推導而得，數據維度包括：微信公眾號文章篇數、閱讀量、點贊數。

「明星傳播影響力榜」主要用于衡量明星在微信公眾號中的曝光程度，數據來自提及某位明星的所有公眾號文章。時尚指數解釋：「明星傳播影響力榜」計算時更注重「明星曝光文章量」和「明星曝光總閱讀量」兩項指標的表現。

「明星傳播影響力上升榜」以「明星傳播影響力榜」的數據為基礎，對比上月的新榜指數排名，選取上升幅度最大的10位明星入榜。

「明星時尚影響力榜」主要衡量明星在時尚領域的曝光程度與人氣，數據提取限定在微信時尚類公眾號中提及某位明星的文章；同一明星在一篇文章中多次出現僅算作一次曝光。時尚指數通過建立「時尚明星數據池」、「數據內容分析」、「人工篩選糾錯」等手段，將時尚屬性不明顯的明星加以剔除，保證統計的文章確實是在圍繞「明星時尚度」這一主題。

在2月明星微信傳播力榜單中，前3位較上月並沒有變化，依然是楊冪、范冰冰和唐嫣。高圓圓則由上月的17名升至第4位，這彷彿一個大劈叉般的跨步，得益於憑藉《三生三世，十里桃花》中「夜華」一角躥紅的趙又廷，恩，就是傳說中的「高圓圓她老公」。《三生三世》火了之後，趙又廷再次回到大眾視野，連帶著他貌美如花的老婆圓圓姐也得到了更多的關注，更在22日有演員爆料稱高圓圓已懷孕，引起了媒體和大眾的熱議，雖然最後趙又廷否認了此事，不過非常期待二人能早日帶來好消息。而出現在榜單上的另一匹黑馬則是趙雷。趙雷最初出現在大眾面前是在2010年的「快樂男聲」， 第二次再出現時是2014年的「中國好歌曲」， 第三次的出現就是今年的「我是歌手第五季」，唱著《成都》火了，引發了無數挺重的共鳴，更帶起了大眾對民謠的思考，趙雷在「歌手」的發聲讓獨立音樂和民謠音樂加快融入主流音樂，雖然現在還依然小眾，但說不定這就是個裡程碑式的事情，希望好的音樂和好的音樂人都能被越來越多的人認可和欣賞。2月中另一個上升名次較大的是鄭爽，爽妹子終於註冊了微博，雖然她的微博之路是一路放飛，引起了相當大的爭議，但伴隨著的就是關注度和曝光量的增加，差一位便躋身top10。

上面提到了趙雷，不出意外傳播力上升榜中他也是一舉奪冠。第2名陳小藝乍一看並沒有什麼新聞，但是2月份在林妙可無緣中央音樂學院複試，同時北電也落榜時，陳小藝在林妙可小時候批評她的視頻被翻了出來，因為林妙可的被熱議，陳小藝也隨之受到關注。排行榜中接下來的三位，邵思涵、張棪琰和張陸可以說是打包上來的，曾在《歡樂頌》中飾演王柏川一角的張陸，其妻邵思涵在2月23日連發4條微博控訴演員張棪琰為小三，在接下來的兩天中引起了吃瓜路人們巨大的圍觀熱潮。第8名是榜單中少見的非亞洲區藝人阿黛爾，在2月12日，她憑藉《25》獲得第59屆格萊美獎包括「年度製作」、「年度專輯」、「年度歌曲」、「最佳流行歌手」、「最佳流行演唱專輯」五項大獎，更於2月23日在全英音樂獎頒獎儀式中獲得全球藝人大獎，不得不說收穫頗豐。

　　2月的明星時尚力榜單中，楊冪依然沒有懸念的拿下了第一，春天已到，明星們都卯足了勁兒的在私服上下功夫，其中楊冪的機場私服相當惹眼且高分，大冪冪的時尚表現力真是越來越好，相信愛美的妹紙多看一看也許會有不少靈感呢~排在第6的大表姐劉雯也於2月份在米蘭時裝周上大放光彩，不管是秀場還是街拍都讓人眼前一亮，大表姐不愧是大表姐，一如既往地霸氣側漏又不失女人魅力。同樣在米蘭時裝周各種吸睛的還有排名第4的吉吉哈迪德，拍廣告、走秀、街拍，2月份的吉吉哈迪德也是風光無限。

品牌榜單

榜單說明

榜單由時尚集團與移動端全平台數據機構新榜NEWRANK獨家合作，由「中國?時尚指數」提供學術支持，是現存的、唯一的全網監測時尚品牌榜單。

本榜單共監測樣本1635個，涵蓋152家珠寶/腕錶品牌、150家美妝品牌、100家汽車品牌、115家奢侈品/輕奢侈品牌、以及118家高街/潮牌，覆蓋時尚、科技、財富等17個頻道。

榜單將在FI中文網、時尚官微、新榜排行榜、營銷新榜樣、時尚芭莎、時尚先生、時尚Cosmo、芭莎珠寶、座駕、羅博報告共同發布。

本期數據統計自2月1日0:00至2月28日24:00

Part 1. 珠寶/腕錶榜單

　　珠寶/腕錶榜單概況：

　　上升品牌：Chanel香奈兒、Cartier卡地亞、Casio卡西歐、Pandora潘多拉、CITIZEN西鐵城、Van Cleef&Arpels梵克雅寶

　　下降品牌：Swarovski施華洛世奇、周大福、積家、天梭、Dolce&Gabbana杜嘉班納、SWATCH斯沃琪

　　新上榜品牌：I Do、金伯利、Dior迪奧

　　落榜品牌：Rado雷達、Graff格拉夫、六福珠寶

　　珠寶/腕錶榜單解讀：

1.今年2月，香奈兒腕錶扔下一顆重磅炸彈——一連簽下白百合、劉雯和陳偉霆三位人氣偶像作為形象代言人，迅速得到了空前關注。這三位新晉代言人在微博上的粉絲總量將近6000萬，其中陳偉霆的粉絲群體是中國藝人粉絲群體中活躍度最高之一，僅宣布代言人的微博轉發數量就已經超過50萬。因此，香奈兒是二月當之無愧的話題王。

2.卡地亞的love系列首飾一直以來都是情人節最好的禮物之一，今年二月卡地亞又推出了新款的限量Love手鐲，並且僅在微信精品店上公開發售，在高端珠寶腕錶品牌中可謂是擁抱互聯網最徹底的一位先鋒！而在腕錶方面，一直以來，卡地亞以海量的新品獲得巨大的關注，稱得上是瑞士製表行業的勞模，近兩年推出的Cle系列和Drive系列都獲得好評。

3.不知是巧合還是有意而為之，在二月份超級ip劇《三生三世十里桃花》熱播之際，潘多拉同時推出一系列粉色桃花主題珠串MagnoliaBlooms，但該系列在中國並沒有發售，該系列成為眾多劇迷在海淘市場代購熱度最高的珠寶首飾款式。可以說，2月潘多拉在榜單上的強勁表現，是借了《三生三世十里桃花》的東風。

4.瑞士品牌除了歐米茄之外，在2月榜單的排名都稍顯乏力，包括一直以來雄踞前三位的勞力士也下跌到第五，反而主打輕奢潮流的時尚品牌一直保持著穩定的表現。結合瑞士鐘錶出口數據來看，2月瑞士鐘錶出口額僅為15億瑞郎，這是自2000年以來最差的數據。比起走進錶店實地看錶，今天的消費者更習慣於在互聯網上搜集相關信息。如果品牌們不重視微信公眾號的建設和宣傳，只怕消費者們會越來越對這個行業越來越陌生。

Part 2. 美妝榜單

　　美妝榜單概況：

　　上升品牌：YvesSaint Laurent伊夫·聖羅蘭、CPB肌膚之鑰、Shiseido資生堂、Etude House愛麗小屋、Olay玉蘭油、Fresh馥蕾詩、夢妝

　　下降品牌：Dior迪奧、Armani阿瑪尼、Laneige蘭芝、Guerlain嬌蘭、Benefit貝玲妃、L"OCCITANE歐舒丹

　　新上榜品牌：M.A.C魅可、百雀羚

　　落榜品牌：自然堂、Clarins嬌韻詩

　　美妝榜單解讀：

1.歐萊雅收購功效型護膚品牌，M.A.C高管出走雅詩蘭黛

歐萊雅收購Valeant集團旗下的CeraVe、AcneFree 和Ambi等三大葯妝類品牌，預計將為歐萊雅集團創造年均1.68億美元的收入。此次收購有助於歐萊雅擴張美國業務並銷售更多具有活性成分的產品，同時也是抓住了Valeant Pharmaceuticals最新資產出售和債務削減舉措的機會。 而M.A.C任職18年的品牌創意總監JamesGager將赴雅詩蘭黛集團擔任更高職位。他曾幫助MAC集團從市值2億美元品牌成長為當下市值超過18億美元的美妝帝國。

2.美妝品牌扎堆兒推唇部新品，花樣多

2017年一開春，美妝品牌均在唇部新品上發力。CPB馬上要推出4月全新絕色唇釉，靈感來源於上世紀20年代裝飾藝術時期波蘭的著名女畫家Tamara de Lempicka。M.A.C的唇部新品「棒棒糖唇釉」，幫助打造高飽和色彩，質地光澤的糖果玻璃唇。雅詩蘭黛主推斷貨王260「楊冪色」和雙色唇膏系列；香奈兒則選擇和數碼界時尚王Apple合作，為推新品唇露發布iMessage「可可小姐唇露表情貼紙」，點擊下載後就可以為發短訊增添一絲香奈兒的韻味，噱頭十足。

3.資生堂引流電商，與阿里合作頻繁

說到擁抱互聯網，資生堂在中國的官方微信號一直在致力於電商導流，前段時間更是把專櫃斷貨王PK107高光再次拿來電商售賣，吸引不少粉絲種草。但這款高光必須與資生堂防晒乳綁定購買，售價710元且需搶購，稍顯缺乏誠意。資生堂與阿里調研發布《2017女性肌膚美白白皮書》，給「櫻花白美肌」的新概念做加持。

4.MO&Co旗下彩妝品牌REC進駐上海

Mo&Co於3月8日在上海開設了其旗下彩妝品牌REC的首家專賣店，邀請當紅超模Natalie Westling詮釋「Real Easy Cool」全新形象，一種以時裝態度引領彩妝潮流的酷妝新時代。據悉，REC隨後將陸續進駐國內一線城市的主要購物商城與百貨，預計在2017年內，在全國主流城市完成40-50家的專賣店店布局。2018年之後，將允許加盟店加入。除了線下發展，REC也會在線上以天貓旗艦店及其他平台的E-shop與社交平台同步運營。

Part 3. 汽車榜單

　　汽車榜單概況：

　　上升品牌：Mercedes-Benz梅賽德斯-賓士、AUDI奧迪、TOYOTA豐田、BYD比亞迪、傳祺、Chevrolet雪佛蘭

　　下降品牌：Hyundai現代、HONDA本田、Tesla特斯拉、Lamborghini蘭博基尼

　　新上榜品牌：ROEWE榮威、三菱、Lexus雷克薩斯

　　落榜品牌：Rolls-Royce勞斯萊斯 、江淮、雷諾

　　汽車榜單解讀：

1.Mercedes-Benz梅賽德斯-賓士 穩定豪華車市場 重回榜單三甲

2017北美國際車展前夜，梅賽德斯-賓士在底特律宣布其在2016年首次將超過200萬輛新車交付給全球客戶，再次保持了兩位數增長（11.3%），並重奪豪華車市場全球銷量第一的寶座。其中，中國作為梅賽德斯-賓士乘用車最大的單一市場，無論從銷量貢獻還是增長態勢都再次扮演著重要角色，而其在其它主要市場例如德國、美國等地的表現也穩居榜首。藉此加持，賓士重回榜三甲。

2.AUDI奧迪 在華銷量領先 影響力榜單躋身前五

一汽-大眾奧迪持續領跑中國豪華車市場。2017年2月，一汽-大眾奧迪在北京舉辦「2017奧迪品牌新聞年會」，其間公布了2016年的銷售數據：全年銷量同比增長3.7%，以589,088輛的成績再次刷新了中國豪華車市場銷量紀錄。

3.BYD比亞迪 新能源旗艦車型發布 排名上升

2017年2月，比亞迪旗下插混運動轎車——秦100和新能源旗艦SUV唐100正式上市，官方指導價分別為20.99萬元和29.99萬元。同時，比亞迪汽車金融公司將提供0利率全系新能源金融方案。這一舉措對於該品牌的影響力進一步提升。

4.Chevrolet雪佛蘭 傳奇性能跑車助理排名提升

上汽通用汽車宣布雪佛蘭品牌旗下傳奇性能跑車第六代科邁羅RS正式以全進口方式引入中國市場，售價39.99萬元。誕生於通用汽車全球輕量化豪華後驅平台，第六代科邁羅搭載2.0T+8AT的高功率動力組合，擁有經過紐博格林賽道調校的頂級賽車底盤和全新輕量化車身結構，百公里加速僅為5.9秒，同時應用超越同級、尖端智能的車載科技配置。這一車型的上市有效提升了品牌的影響力排名。

5.傳祺 GS4車型累計銷量近50萬輛 刷新中國品牌單品增長紀錄

自2015年4月上市之後，傳祺GS4創造了多個SUV神話，上市21個月銷量近50萬輛！創造了中國品牌單品增速紀錄，引發媒體熱議，成為高「質價比」SUV明星產品。而據最新數據顯示，傳祺GS4今年一月份銷售34870輛，在春節休整、整體車市微跌的大環境下，繼續保持穩定增長態勢，位居SUV銷量榜前二，顯露出全面超越同級的市場競爭力！排位提升，實至名歸。

Part 4. 奢侈/輕奢榜單

　　奢侈/輕奢榜單概況：

　　上升品牌：Givenchy紀梵希、Fendi芬迪、MichaelKors邁克高仕、Coach蔻馳、Versace范思哲

　　下降品牌：Prada普拉達、Dolce&Gabbana杜嘉班納、Valentino華倫天奴、Jimmy Choo吉米·周、StuartWeitzman斯圖爾特·韋茨曼

　　新上榜品牌：MiuMiu繆繆、StellaMcCartney

　　落榜品牌：Ralph Lauren拉夫·勞倫、PORTS寶姿

　　奢侈/輕奢榜單解讀：

1.愛馬仕不甘示弱，進軍個性定製市場

隨著消費群體越來越年輕化，為滿足他們標新立異的消費需求，愛馬仕緊跟配件的定製趨勢，推出了各種顏色豐富、可互換肩帶的Bolide 1923手袋。愛馬仕的Bolide Bag於1923年發布，它是世界上第一款裝入拉鏈的手袋，當其1982年再次登場時，便成為了愛馬仕頗具人氣的經典款。

2.LVMH「觸電」 ，擬建「奢侈品線上百貨公司」

LVMH 集團計劃自建一個大型電商平台，將囊括旗下所有品牌，包括16個時尚皮具品牌，如LV、ChristianDior、 Celine等， 7個鐘錶珠寶腕錶品牌，以及9個香水品牌。與此同時，也會引進其他非LVMH集團名下的品牌，企圖打造出一個奢侈品虛擬百貨公司。據悉，該電商平台將於4、5月份進入測試、調整階段，計劃在6月正式推出。可以預期，奢侈品電商格局或將被顛覆，Net-a-Porter的霸主地位正面臨威脅。

3.Chanel秀場發射火箭，頗具噱頭

Chanel2017 秋冬系列發布會直接搬來一枚火箭，並在發布會最後成功點火發射。儘管CHANEL NO.5 火箭點火發射的行為迅速引發社交媒體熱度，但評論人AnaAndjelic認為，Karl Lagerfeld誇張的置景是大型的成本浪費，迷惑消費者的同時將高端奢侈品牌帶向了錯誤的方向。

4.Gucci成為2017年秋冬時裝周國內網民熱搜奢侈品牌

百度搜索指數顯示，2017年秋冬時裝周內，Gucci成為國內網民搜索最多的奢侈品牌。排名前五的分別是Gucci 、LV、Chanel、愛馬仕和Prada。本次時裝周，Gucci 在米蘭新總部首次直播男女裝合并時裝秀，發布2017秋冬系列，創意總監Alessandro Michele採用抽象金字塔屹立在秀場中間，模特們在圍繞著好似時空隧道的T台中穿行，復古的時裝在經典的建築面前被現代的創意思想重新解讀。

5.米蘭時裝周Dolce&Gabbana，不愛超模愛網紅

Dolce&Gabbana杜嘉班納於米蘭時裝周發布2017秋冬系列高級成衣。本場秀上的模特有英國歌手PixieLott，大導演斯皮爾伯格的女兒SashaSpilberg，英國王室親屬LadyKittySpencer，美國博主AimeeSong等等……隨著網路人氣歌手AustinMahone的開場表演，這場時裝秀儼然變成了一場網紅們的大型派對。

Part 5. 高街/潮牌榜單

　　高街/潮牌榜單概況：

　　上升品牌：Vans、特步、七匹狼、Ochirly、Cache Cache

　　下降品牌：美特斯邦威、維多利亞的秘密、Bape安逸猿、UGG、太平鳥

　　新上榜品牌：Gap、Ray-Ban雷朋、Vero moda

　　落榜品牌：Supreme、Sandro 、Gentlemonster

　　高街/潮牌榜單解讀：

1.維密的媒體聲量與銷售業績雙雙下降

除了媒體聲量下滑，維多利亞的秘密2月銷售額也同比大跌16%。雖然比集團先前預期的大跌20%略有改善，但仍將面臨艱難挑戰。泳裝和服裝類別的退出對集團和維多利亞的秘密品牌分別有6%和8%的負面影響。雖然在上海、成都連開兩間旗艦店，但據內部人士稱，該品牌在上海的試業反應平平，而成都市場則相當火爆。

2.Gap精簡公司架構關店又裁員,將開設40家網店

GapInc.蓋璞集團的變化引發媒體關注，去年四季度期間凈關閉113間門店，年內銷售面積減少了3%，同時集團已按計劃把OldNavy老海軍品牌撤出了日本市場，也在國際市場結束了部分BananaRepublic香蕉共和國門店。2月28日蓋璞集團又宣布將為舊金山總部裁員216人。2017年，Gap集團計劃開設共40家新的網店，主要集中在Athleta和OldNavy，會繼續關閉Gap品牌業績不佳門店。

3.聯名款賺錢又吸睛，各家推不停

Comme desGarcons與Nike聯名款運動鞋Nike Air VaporMax將於3月26日AirMax Day上市，該鞋款將由一黑一白撞色搭配呈現。Supreme xLACOSTE 聯名系列也已在紐約、洛杉磯、倫敦和巴黎門店以及線上店鋪公開發售（與LACOSTE 品牌中的年輕支線 LACOSTE L!VE 合作），打造出如運動外套、Harrington 夾克、Camp Cap 等多款單品。Supreme發號場地因人數過多導致爭搶發生暴亂，發號活動被緊急暫停。FENTY PUMA byRihanna2017 秋冬系列正式發布，這也是她與 PUMA 的第三個合作系列。

4.Nike陷入氣墊門，高街潮牌品質令人擔憂

Brand Finance 公布最有價值品牌排行榜，時尚產業中Nike排名最前位居第28位。然而，3.15晚會之後，Nike則深陷氣墊門無法自拔。無獨有偶，上海出入境檢驗檢疫局集中銷毀10萬多件不合格進口服裝，涉及貨值812萬美元，相關不合格服裝品牌涉及ESPRIT、GUESS、H&M、彪馬等。據了解，此次被銷毀的服裝為2016年8月至今在空港和外高橋口岸查獲的部分不合格商品，共涉及102批次，總計約10.5萬件，貨值約38.4萬美元。這些品質不合格的進口服裝主要涉及色牢度、ｐＨ值、甲醛超標等項目，不合格率由高到低依次為嬰幼兒服裝、成人服裝和兒童服裝。

The End

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