?每次上線都能被秒光，在蕾哈娜手上的PUMA為什麼這麼牛？

　　今天小編在刷ins的時候，被小豬女朋友周揚清發的兩雙小粉鞋萌了一臉。

　　前些日子在大表姐劉雯的一組櫻花樹照片下，小編也瞄到了這雙少女心十足的運動鞋。絲綢蝴蝶結系帶，櫻花粉色的運動鞋正好應了櫻花的景。

　　提到Puma，大眾對它的印象，早已不是球王馬拉多納腳踩其球鞋奪得世界盃冠軍的場景了。如今，這一老牌之所以「起死回生」，依靠的是對運動潮流的把握以及成功的明星策略。

　　2014年，當Puma業績一蹶不振的時候，全球奢侈品巨頭法國開雲集團曾宣布要將旗下這家德國運動品牌出售。不過，兩年後，Puma不僅沒有被拋售，集團還表示不會在2017年前出售這一品牌。

　　Puma的復甦最初緣於歌壇天后蕾哈娜的加盟。2014年，當時adidas、nike、New balance等知名大牌風靡一時，在四處夾擊的情況下，Puma漫漫自救途中求索的道路之一就是明星效應，蕾哈娜被聘請擔任其女子系列創意總監以及全球品牌大使。

　　這位在北美紅透半邊天的女歌手同樣也是時裝大牌的寵兒。「不務正業」的蕾哈娜不僅創立了個人品牌FENTY，並以歌手的身份獲得了美國時裝設計協會頒發的時尚人物獎。而且，蕾哈娜也不止一次涉足設計行當：2011年她與Armani Jeans跨界設計過珠寶；2013年與Mac合作設計彩妝。

　　蕾哈娜創造出來的不少經典穿衣方法，像是禮服搭配運動鞋、毛衣搭配短裙以及衛衣搭配高跟鞋等等，都帶動著時尚潮流。

　　今天你對我愛買不買，

　　明天我讓你有錢也買不來

　　PUMA Suede Creepers × Rihanna

　　2015年，她交出了第一份作業－Puma Suede Creeper，這第一雙鞋就讓這個品牌鞋類銷售額增長了11%。

　　以品牌的經典Puma Suede為模板，大膽採用了麂皮鞋面和厚底相結合的新設計。

　　這款在北美已經賣到脫銷了，去年年還被「鞋履奧斯卡」Footwear News評選為「Shoe of the year」。

　　在這款鞋售賣之前，蕾哈娜還特意請來了自己的摯友、音樂製作人Travis Scott一起拍攝形象大片。

　　這一款在上線三小時內便宣告售罄，一時間變成了「爆款」，時尚達人們人手一雙。

眾多潮人明星也是紛紛把它穿上腳

　　Velvet Creeper Sneakers

　　以絨布材質搭配厚底設計，加上金屬燙金的Logo字樣，爬山虎天鵝絨的酒紅、黑、灰三種款式，限量發售更造成搶購熱潮。

　　隨著Creeper款式越來越多元化，喜歡此系列朋友們可以運用不同的服裝來搭配、表達最具自我風格的造型。

　　還有她的The Fur Slide毛拖鞋以及Heart等復古鞋款同樣得到了市場的強烈反饋。

　　The Fur Slide

　　Puma Basket Heart

　　在Puma經典的Basket鞋款基礎上，加上了蝴蝶結絲帶設計。

　　在今年白色情人節的時候，Puma乾脆又給這個系列染上了馬卡龍色系，更加充滿少女的浪漫氣息。

　　Cara帶著小獵豹為這個系列拍大片

　　連它都愛不釋手呢

　　Puma x Fenty

　　剛剛文章開始提到的就是這雙鞋了。繼蕾哈娜絲帶蝴蝶結的設計後，Puma再次升級對蝴蝶結的設計。

　　在取消鞋帶的基礎上沿用了蝴蝶結的設計，用絲綢包裹鞋身，用小牛皮替代基本的鞋墊設計，厚重的鞋墊讓穿適度更佳 ，盡顯奢華美感。

　　其實這次合作的fenty系列還有高跟鞋和拖鞋，都好看到要命。

　　橄欖綠也是大寫的時髦

　　拖鞋的粉色和橄欖綠兩款分別售價90美元和160美元。

　　蕾哈娜用自己的大膽創意幫助Puma走出了困境，而隨著時尚設計度的飆升，無疑會對運動品牌的專業性產生影響。隨著街頭運動潮流的再度興起，休閑與專業之間的平衡，也一直是運動品牌們近年所熱議的話題。

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