正在崛起的90後消費群體，正在懲罰不懂「騷浪賤」的品牌

時尚 03-30

文章來源：TIGANA時尚資訊

整理編輯：時尚小U

對於日漸成為消費主力的90後來說，追求時尚與新鮮的事物不一定具有現實的價值，但卻能給他們帶來不同的絕妙體驗與美好心情，這一點是非常重要的，所以他們喜歡新鮮事物，喜歡個性服飾。

那麼具體來說，現在的90後，他們都熱衷於哪些品牌的服裝服飾呢？根據權威機構發布的數據整理出以下23個品牌，供大家參考。

首選高街、快時尚品牌

90後是與快時尚品牌一起成長的一代，所以他們對快時尚品牌有著天生的好感與信任。如ZARA、H&M、Forever21、GAP、SPAO、NEW LOOK、TOPSHOP等都是他們所青睞的，其中，如下的這幾大快時尚品牌更是他們的最佳之選。

Forever21

高上新款、平易近人的價格

Forever21是美國當下最火熱的時裝品牌，也是美國的標誌性快時尚品牌，遍布全球500多家連鎖店。它曾多次出現在熱門美劇中。以每天百款上新及平易近人的價格，深受全世界的歡迎。2015年5月，Forever21將在上海新添兩家新旗艦店鋪，分別位於靜安晶品購物中心和浦東新梅聯合廣場。今年8月底，Forever21淮海路店開幕，至此Forever21已在上海布局四家門店。

H&M

價格牌+流行牌

H&M，來自瑞典的快時尚品牌，於2007年進入中國市場，目標要成為全球第一的時尚購物目的地。它不僅請過貝克漢姆做代言人，也請過水果姐。此外，它還發布了走秀款高級成衣，並與眾多大牌設計師合作，總之H&M緊貼流行，就是要讓自己變得更摩登。

TOPSHOP

國內實體店少但粉絲眾多的高街品牌

英國高街品牌TOPSHOP不僅是一個成長迅速的快時尚品牌，更是當之無愧的高街超人氣標誌，TOPSHOP品牌在近期宣布由90後新生代人氣超模Gigi Hadid擔任其最新代言人，讓更多熱衷潮流的年輕人感受到高街時尚的獨特魅力。

6ixty 8ight

快時尚內衣品牌

6ixty 8ight以其款式獨特,顏色艷麗,而倍受年輕女性的喜愛，品牌傳遞的造型是young、active、happy、fun、colorful。內衣是6ixty 8ixty的矚目主打，配合運動外套，千變萬化，內衣和外衣猶如天馬行空般的變換自如，模糊內外的界限。目前在全國的主流商場如上海iapm、中山公園龍之夢等均設有店鋪。

Bershka

ZARA的姐妹品牌

Bershka是Inditex集團旗下一個新興品牌，為時刻追求時尚、期望走在時尚最前沿的年輕男女打造大膽而前衛的著裝風格。Bershka每年都能推出4000餘款新設計的產品，並在其店鋪內進行銷售。目前，Bershka在中國擁有近60家店鋪。

SPAO

專為亞洲人設計的快時尚品牌

SPAO之所以走在時尚潮流的前沿，除了擁有超人氣的代言人、還因其擁有適合亞洲人體型、膚色、氣質的眾多款式與豐富色彩選擇，定位親民的價格，成為韓國年輕人持續追捧的品牌之一。2013年12月，SPAO正式進軍中國。2015年，SPAO預計將在中國開設50家門店。

CHARLES&KEITH

鞋履類快時尚品牌

CHARLES& KEITH，源自於新加坡的時尚品牌，品牌的成功源自於革新、創意，以前衛和新穎的設計滿足市場需求。品牌於1996年開設第一家專賣店，獲得積極的市場反響。2010年，CHARLES & KEITH在上海開設了中國首家專賣店。直至今日，CHARLES & KEITH陸續在中國各大城市開設100多家專賣店。

運動比牛仔更受歡迎

對於90後來說，由於健康的生活方式越來越受到人們追捧，運動鞋服市場大好，深受男女老少歡迎，而在這些運動品牌當中，Nike、Under Armour、adidas等又是現在最受歡迎的運動品牌。

Nike

運動界的老大

NIKE美國品牌，當前運動界的老大，產品包括鞋服和器材。除了強化高科技運動性能，NIKE更講究時尚的外形設計，且頻頻推行跨界合作，如NIKE和蘋果公司合作推出的「Nike+」產品。除了運動鞋，NIKE的服裝也不乏創新之作，手錶、眼鏡等高科技配飾產品不僅豐富了產品線，也為品牌注入新鮮活力。未來，NIKE將強力主打女性市場，還推出了最新的女子運動盛事，為尋求挑戰的女性帶來新動力。

Adidas

運動市場的老二

Adidas，德國運動品牌，旗下擁有三大系列：運動表現系列performance、運動傳統系列originals和運動時尚系列style。近幾年，Adidas動作頻出，修剪旁逸斜出的品牌、關掉全球不盈利的店鋪，發力快時尚領域、簽約運動員、還開闢了新戰線。它制定了一個五年計劃，已完成戰略轉型。

Under Armour

運動界的黑馬

Under Armour，運動界的黑馬，它主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣或者墊肩，除此之外還生產衛衣、普通Tee、長運動褲等，今年，Under Armour二季度銷售依舊強勁，於是，公司要上調全年營收預期。Under Armour的增長，足以讓運動巨頭感到如芒在背，而其將在下一季度致力發展亞洲、尤其是中國的計劃，也預示著Under Armour在超過Adidas之後，將在中國直接跟耐克展開競爭。

NEW BALANCE

時下最熱的運動品牌

美國馬拉松之城波士頓，是NEW BALANCE的誕生地，這家成立於1906年的運動鞋製造商有著不少辨識度高的特徵：運動鞋以數字命名；仍在美國和英國保有生產；許多運動鞋至今保持著簡單的顏色，像是元祖灰。這個以跑鞋知名的運動品牌伴隨許多人成長，它的一些經典款型也成為了品牌的支柱。

Converse

青少年的忠實排擋

Converse，誕生於1908年的美國，1917年正式推出了ALLSTAR帆布鞋，集復古、流行、環保於一身的ALL STAR帆布鞋，迅速風靡全球，其隨心所欲、自由自在沒有約束的穿著形態，成為追求自我時尚的90後的忠實排擋。

Vans

美國極限運動潮牌

Vans是1966年誕生於美國南加州的潮牌，以極限運動起家，包括滑板、衝浪、BMX、滑雪等。並以滑板運動為根，從生活方式、藝術、音樂和街頭時尚文化等注入Vans美學，形成別具個性的文化標誌，成為年輕極限運動愛好者和潮流人士認同歡迎的世界性品牌。

個性潮牌呈極速增長之勢

近年來，市場上出現了很多潮牌，這些品牌一般店面數量並不是特別多，體量也不大。一般而言，他們往往給人以小眾化的印象，但這恰恰符合90後追求個性自我的要求，另外，潮牌往往會採用誇張的色彩和怪異的圖案來點綴於服裝之上，這也正符合90後的審美取向。

可以預見的是，未來，潮牌在中國的發展會呈極速增長趨勢，因為在他們的身後是日益龐大的城市年輕消費族群。

Bape

日本人氣潮牌

Bape，在國內被稱為猿人頭或者安逸猿，是誕生於日本原宿的街頭系潮流服飾著名品牌，Bape的產品線非常之多，另外，Bape推出限量款，也善於與其他品牌進行跨界合作。包括淺野忠信、一色紗英、劉德華、羅志祥、陳冠希、吳日言、麥浚龍等明星們的追捧，再加上各類潮流雜誌不遺餘力的疲勞轟炸，恰恰這些，成就了不敗的BAPE帝國。

BOY LONDON

英倫街牌的鼻祖

由Stephane Raynor於1976年創立的BOY LONDON，是英倫街牌的鼻祖，曾是80年代音樂和服裝文化的代名詞。大膽的圖案、寬大的T-Shirt剪裁等等都是標誌性特徵。BOY LONDON 一直非常注重服裝的時尚和創新，並且在設計當中融入眾多彰顯個性的元素，深得年輕朋友們的喜歡。明星Rihanna、NataliaKills、JessieJ、碧昂斯、ChloeSevigny等都是品牌的忠實粉絲。

Hood By Air

藝術與街頭於一體的高端潮流品牌

Hood By Air（HBA）是藝術家Shayne Oliver於2006年在紐約成立的自我男裝品牌，創作的概念以及靈感來源來自於紐約街頭，設計遊走在街頭時尚以及高端設計之中，雖然已經偏離了Hi-Street的範疇，但卻獨樹一格擁有自己的個性，並於2014年正式登陸中國市場。

Stussy

全球國際街頭先鋒

Stussy是源於美國的潮流品牌。創始人Shawn Stussy將滑板服、工作服、舊校服的設計加入到Stussy的服裝設計中，形成了一種有別於原有風格的街頭服裝。產品類別包括衝浪板、T恤、短褲、帽子等街頭潮服配飾。今日，全球已有超過60間不同國家的Stussy專門店，在歐洲、美國、加拿大、亞洲和澳大利亞均有銷售。

Supreme

中國粉絲眾多的美國街頭服飾品牌

Supreme1994年秋季誕生於美國紐約曼哈頓，由James Jebbia創辦。是結合滑板、Hip-hop等文化並主要以滑板為主的美國街頭服飾品牌。品牌基本沒有所謂的原創，多數取樣成功的單品，取樣文化，取樣圖案，甚至連Supreme的版型都是取樣於Dickies, Carhartt , Ralph Lauren等含濃厚美國文化的大牌。

一站式線上潮流平台

除了上述外，還有部分以線上為主的平台或者品牌，它們一般為時尚服飾以及美妝零售商，中國消費者可以在線上平台或者品牌官網等渠道購買。

ASOS

全球年輕人最愛的一站式線上潮流聚集地

ASOS是一個全球性的時尚服飾及美妝產品線上零售商，堪稱全球年輕人最愛的一站式線上潮流聚集地。由倫敦設計師帶來的ASOS自有品牌，攜手全球第三方品牌，為年輕人們提供超過60,000件時尚商品，產品線涵蓋了女裝、男裝、鞋履、配飾、首飾及美妝產品，並且每周不斷更新。2013年，全新中國站上線，在中國大陸的大部分主要城市，只需48小時便能收到能心儀的ASOS產品。

Stylenanda

韓國一線網路服裝品牌

Stylenanda成立於2004年，是韓國一線網路服裝品牌，其獨特的造型，完美的搭配，優良的材質，流暢的裁剪，深受著韓國少女們的寵愛。Stylenanda是以時尚個性的服裝設計為主，致力於展現現代人獨特個性的品牌。年輕的型男型女是Stylenanda的主要客戶，品牌以精緻的細節設計，貴族氣息的服裝風格在韓國及中日聞名熱銷。