歐美明星自創品牌：美好的延續還是災難的開始？

轉載自公眾號：安說

　　ID: anntalk

隨著女性愛美意識的不斷崛起，

關於美麗的產業也越來越龐大，

不少名人也紛紛加入其中，

創建了自主品牌，

都想從中分一杯羹。

不過明星品牌是否真的能創造明星效應，

普通人是否真的買賬?

買買菌轉自安說安說（id：anntalk）這篇文章，

就來說說這些籠罩著明星光環的自創品牌。

Drew Barrymore & Flower

　　名人與時尚和美妝圈總是有著天然的聯繫，創建相關品牌也是手到擒來。德魯.巴的摩爾就在2013年創建了自己的彩妝品牌「Flower"。

　　產品線也很豐富，包面部、眼部、唇部和甲油等。

　　Flower走的是開架路線，口紅大概在5-7美元間，單色眼影5-7美元，膏狀腮紅8美元，粉底不超過14美元。

　　而其中一個產品，lighten up提亮遮瑕棒，獲得了2014年的allure大獎，共四色，定價7.98美元。

　　不過Flower知名度仍然還比較低，銷售途徑也比較窄，目前只在部分Walmart銷售。

Josie Maran

　　作為前「維密天使」，Josie Maran的同名品牌無疑看起來要成功很多。不過她為維密工作，已經是很多年以前的事情了。

　　下圖是Josie Maran當年的照片，身材極好，很多大尺度照片大家不妨自行google下，相當驚(美)艷。

　　Josie Maran品牌的幾乎所有產品都以阿甘油（argan oil）為主打成分，這種油含脂肪酸和抗氧化物，是一種絕佳的滋潤保濕油份。目前主要銷售渠道只有sephora，QVC和官網。

　　現在也有很多很多品牌推出自己的阿甘油，其中的知名品牌如acure($13/1oz)，John Masters Organics($28/2oz)，100% pure ($30/1.6oz)。

　　而Josie Maran則宣稱自己是世上最好的argan oil，定價也相當昂貴，以1.7oz為例，售價為48美元。

　　這個油之前用完一整瓶，質地極輕薄，保濕效果也很好，一些兩頰的泛紅都有很好的緩解。雖然argan油本身並不是一種最理想的痘皮用油，但我用下來感覺很好，沒有悶豆豆。不管它到底是不是世上最好的阿甘油，它都是我心裡最好的。

　　另外Josie Maran還有一個light版的argan oil，質地更為輕薄，對偏油皮的負擔更小。

　　除了傳統的argan oil外，Josie Maran還推出了不少主打阿甘油的護膚和彩妝，有一些相當富有創意，好玩又好用。

　　比如下圖的有色潤唇，中間是色料，外面一層是透明的油性滋潤成分，好玩又有創意的設計。

　　而下圖的高光棒，argan enlightenment illuminizing wand，也是評價相當高的產品。如果你不喜歡棒狀的高光，Josie Maran同樣還有一個管狀擠壓的高光，評價也同樣很不錯。

　　Josie Maran還新推出了四塊四色眼影和一個眼影盤，但目前只有官網有售，Sephora還未上架。有幾個盤顏色非常適合亞洲人，顏色搭配也很耐看。

Kardashian Beauty

　　作為愛玩愛鬧愛出風頭的卡黛珊三姐妹，自然也不會放過這個圈錢的好機會。品牌的銷售途徑也相當廣，北美和歐洲都有覆蓋。下圖就是三姐妹為宣傳新出的頭髮護理系列而在Ulta.com投放的廣告圖。

　　目前的產品大體分兩個系列，頭髮護理系列和彩妝線。

　　頭髮護理系列比彩妝線定價高些，吹風機和拉直板都在80-90美元之間。各種頭髮造型產品大多也是十多美元出頭。

　　這個定價89.99美元的吹風機看上去還是挺有腔調的。

　　而彩妝系列走的則是略貴的開架路線，大多在10美元上下。一部分產品的包裝也頗具「卡戴珊」風格。

　　比如……

　　以及……

　　至於產品本身品質如何，消費者又是否買賬呢？這裡截取Ulta一位客戶的評價，挺有意思的，也比較有代表性。

　　「這種產品完全應該從貨架上徹底清除……難怪卡戴珊姐妹都那麼有錢，原來都是忽悠大家買這些破玩意！」

　　嗯……

Jessica Alba & The Honest Co.

　　1981年出生，現今已經36歲的Alba仍然難得的保留著一份童顏和天真，不過她可已經是兩個孩子的母親了，兩個女兒分別在2008年和2011年出生，下圖就是Alba和兩個女兒。

　　而在不久之後的2012年，Alba就創建了專門的母嬰品牌"the honest company"，出售各種母嬰用品，包括紙尿褲，嬰兒食品，寶寶專用洗衣液，補充劑以及各種洗浴產品和嬰兒防晒等。

　　下圖就是the honest co.的網站首頁。

　　因為本身是一個嬰兒用品品牌，洗浴等產品的定位就是有機、天然和溫和，號稱不含sls等刺激性化學成分。以其中一個產品「shampoo & body wash"來看，成分確實不錯，做到了宣傳的內容。而face & body lotion,一個臉部和身體通用的乳液，以價格來說，用料也算是比較有誠意了。

　　產品定價適中，比如上面提到的洗髮沐浴二合一定價為9.95美元。

　　明星產品也不少，比如一個spf 30的防晒噴霧早早就斷貨了。organic healing balm也獲得過2014年的allure大獎，全部是植物油成分，添加了瓊崖海棠油之類價格不低，效果也不錯的油相，定價為12.95美元。

　　不得不提一下the honest co.的紙尿褲，價格比幫寶適略貴，但勝在圖案可愛，選擇多。小草莓實在是略萌啊~

　　而Alba並不是該品牌的唯一創建者，另一名創建人叫Christopher Gavigan,擁有環境科學和地理學位，同時在兒童心理學與兒童教育方面有多年經驗，給品牌增加了很多權威的因素吧。

　　下圖，Christopher及家人。

Miranda Kerr & KORA organics

　　可兒算是有相當的商業頭腦和靈敏度，早在2006年就創建了有機品牌KORA,並在2009年推出了護膚系列。該品牌在澳洲註冊，並且所有產品都在澳洲生產，這一系列澳洲情結，大概也是跟可兒本身出生並成長在澳洲有關吧。

　　下圖就是KORA官網首頁，網站設計也很簡潔，隨處可見可兒的照片，倒也省了一筆廣告費。

　　網站的主色包括所有產品的包裝，都是這種清爽乾淨的海洋藍色，看上去讓人非常有好感。

　　產品是走有機路線，護膚線有一個比較完整的體系。定價是走中高端路線，面膜和面霜大多在五六十美元上下。而其中一個玫瑰籽油則十分奢華，15ml售價為49美元，對比經典的Pai玫瑰籽油1oz 40美元，這款luxirious rosehip oil不可不謂之「奢華」。

　　寶拉大媽在點評KORA產品時閃爍其詞，比如在提到玫瑰果身體油（rosehip body oil）時，說「成分不錯都是適合干皮的」，在打分時，只給了四星中的三顆星。

　　而在點評眼霜時，寶拉大媽只輕描淡寫了一句「這在KORA全線中是個很特別的產品，因為含有極少的香料。」但在打分時卻毫不留情面的只給了兩星。

　　下圖是可兒在ins上po的圖片，號稱是她自己最喜歡的三件玫瑰產品：玫瑰果身體油，玫瑰噴霧，以及奢華玫瑰果油。

　　目前KORA的銷售途徑並不多，只有官網有，另有少量見於amazon。從amazon來看，銷量不算大，評價不算極好但也不錯。值得一提的是，Kora的手霜-daily hand cream，得過allure的獎。

　　不過在KORA的產品線中，卻並沒有Kerr號稱最愛的護膚成分椰子油喲。

Jennifer Aniston & Living Proof

　　安妮斯頓在好萊塢一向以發質好而著稱。兩張圖，不說話，只隨意感受一下。

　　Living proof是她在2004年和自己的髮型師一起創建的頭髮護理專門品牌，以不錯的品質在華人圈贏得越來越多的知名度，微博上寫的人也越來越多。

　　很多產品都拿過allure大獎（寫到這總感覺幾乎每個牌子總有幾個產品拿過Allure)產品定價走中高端路線，比如235ml的明星產品洗髮水perfect hair day(PHD)，定價為24美元，低於Rahua，與Aveda定位大致相當。

　　洗髮普遍不含sls，表活比較溫和，香料含量偏多，但看上去仍然比較有誠意。目前微博上已經陸陸續續有living proof的短評了，感興趣可以關注下。

　　下圖是明星產品，perfect hair day (PHD)系列。

　　購買途徑也相當廣，官網，sephora，spacenk，ulta，Nordstrom和部分沙龍理髮等都有售。

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　　今天的八卦大致就是這些啦，都是一些我們比較熟悉的明星以及一些相對比較成功的商業品牌，一些由著名化妝師創建的品牌，比如Kevyn Aucoin, Charlotte Tilbury, Surratt，Kat Von D等等大家都已經很(比較)熟悉了，這期就不說了，或者以後有機會再來聊聊。

　　大家也不妨給我留個言，如果用過以上牌子的話感想如何，或者哪些加入草單了，回復和評論我會截取一些放到下期，跟大家一起分享下哈~

　　我自己是被自己種草了Alba的the honest co.，以後有寶寶了很想試試各種激萌的紙尿褲。living proof也加入了豪華午餐，另外Kora的玫瑰果油看上去很不錯，幾乎是市面上最貴的，玫瑰果油對保養皮膚的功效很顯著，不過部分痘皮用它會長痘哦，需要注意。

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