H&M將推出第8個更高端品牌銷售再不改善將更激進打折

時尚 03-31

無時尚中文網（微信號：nofashioncn）2017年3月30日報道：Hennes & Mauritz AB (HM-b.ST) 周四發布一季度業績，集團一季度稅前利潤錄得3.5%的跌幅，由33.27億瑞典克朗跌至32.12億瑞典克朗，稅後利潤24.57億瑞典克朗，較2016財年一季度25.45億瑞典克朗錄得3.5%的跌幅。

由於利潤下跌，以及之前已經發布的低於市場預期的一季度銷售數據，瑞典快時尚巨頭周四股價盤中暴跌最多超5%，全天跌幅4.01%至227.70瑞典克朗，好於FactSet 預期的23.4億瑞典克朗稅前利潤亦一度刺激公司股價開盤有3%的漲幅。

海恩莫里斯集團首席執行官Karl-Johan Persson評論稱，一季度業績低於集團預期，主要因為美國、歐洲中部和南部大型市場艱難，而本土及北歐市場則表現良好。

周四，海恩莫里斯同時宣布推出H&M, COS, & Other Stories, Monki, Weekday, Cheap Monday 和H&M Home 外的第8個品牌ARKET，品牌首店繼續在歐洲露面，位於倫敦攝政街，同時電商亦同步上線服務18個歐洲市場。

較H&M更高端的品牌ARKET品牌將涵蓋男、女、童裝及家居產品，倫敦店後，布魯塞爾、哥本哈根、慕尼黑等市場亦將推出該品牌。

先於海恩莫里斯發布業績的競爭對手Inditex SA (ITX.MC) 印地紡集團（全稱為Industria de Dise?o Textil SA）依然領漲快時尚行業，截至2017年1月31日的2016財年，Inditex SA 印地紡集團可比銷售及凈利潤雙雙錄得10%增長的驕人成績，儘管毛利率57.0%錄得8年新低，亦遠超海恩莫里斯，後者2017財年一季度毛季度輕微改善10個基點亦僅有52.1%。

為彌補與競爭對手的巨大差距，已經實現全年10-15%的增長目標，海恩莫里斯CEO Karl-Johan Persson 稱將會投資供應鏈，優化交付環節，另外集團亦會優化店鋪，關閉部分業務欠佳門店，更新部分門店，設計全新的H&M門店概念。

Karl-Johan Persson 同時在財報中強調速度和靈活性，而周三，Li & Fung Ltd. （0494.HK）利豐有限公司發表新的「三年計劃」，計劃核心即「速度」、「創新」及「數碼化」。

3月1-28日，海恩莫里斯銷售按當地貨幣計算增幅7%。集團首席執行官Jyrki Tervonen表示，若4、5月銷售不見改善，集團促銷策略將「更激進」。

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