「豐胸」椰汁攤上大事，椰樹此舉合法嗎？

近日，椰樹牌椰汁的一組「白嫩豐滿」廣告引髮網友吐槽。

事件回放

「辣眼睛」廣告引發輿論風暴

引發爭議的廣告是這樣的：在椰樹椰汁的戶外廣告圖片上，女性代言人衣著暴露，露出豐滿的胸部，配以廣告語「正宗椰樹牌椰汁，每天一杯，白嫩豐滿」。

而另一則網路視頻廣告中，多位胸部豐滿的年輕女性手捧椰樹牌椰汁，說出廣告語「曲線動人，白嫩豐滿」。

還有網友提供了拍攝到的更讓人「臉紅」的戶外廣告，這些廣告上甚至出現「用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿」的文案，而上面也印有「椰樹牌椰汁」的字樣。

有消息透露，2016年7月，為了抵制市場上出現的仿冒品，椰樹牌椰汁更換經典包裝，而變為被網友稱為「廣告牌」的新款椰樹牌椰汁包裝，不管是245ml的紙盒裝還是罐裝，包裝一面在紅黃藍三原色相間的背景上統一印著一組長達37個字、涵蓋產品所有特徵的廣告語。

除此之外，在椰樹集團首頁宣傳語中，還詳細描述著「據說南太平洋一帶的女性，甚至相信多飲椰汁，能使乳房飽滿，所以當地的女人很少『飛機場』，當地少女發身之時，母親一定每日強以飲大量椰汁，再用椰汁擦乳，所以人人飽滿」。

「每次看到他們家的廣告我都臉紅心跳，眼睛疼……」號稱「國宴飲料」的椰子汁，大肆宣傳「豐胸」「助性」，讓不少網友直呼辣眼睛。

市民呼籲

如此「低俗」應公開致歉

椰樹集團，是海南省一家從事椰子等熱帶水果深加工的專業公司，該公司生產的椰樹牌天然椰子汁曾獲「中國國宴飲料」「首屆中國食品博覽會金獎」等殊榮。

「辣眼睛」廣告事件發生後，椰樹集團品牌部等電話已成為媒體熱點，或許是有些「應接不暇」，電話後來已打不通。不過，椰樹方面此前對接媒體的林女士在接受記者採訪時承認說：「白嫩豐滿是我們的廣告詞。關於用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領導近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點，所以就引用這個做宣傳了。」

對於在網路上引發如此大風波的椰樹牌椰汁，消費者是如何看待呢?

一名前來購買椰樹椰汁的中年女士告訴記者：「這個椰汁喝了很多年了，家裡老人挺愛喝。最近從手機上看到了有關低俗廣告的信息，確實有些不妥，廠家如此做宣傳不僅贏得不了新顧客，還有可能丟掉我們這些老顧客，應該對這件事道歉。」

專家坦言

「豐胸」宣傳明顯違規

對於此次椰樹牌椰汁的營銷事件，中國食品產業評論員朱丹蓬表示，這類廣告為了博眼球，太低俗了，與椰樹牌椰汁本身的國宴飲料定位明顯不符，起到了反向效果。

椰樹椰汁廣告圖片和宣傳語中明示、暗示的「豐胸」功能遭到營養學專家的質疑。中山大學公共衛生學院營養學系主任蔣卓勤曾在接受媒體採訪時表示，椰汁只是一款飲料，並非保健品，沒有功能之談。普通食品卻宣傳功能，明顯涉嫌違規，「即使其申請了保健食品批號，宣傳豐胸功能仍然涉嫌違規。目前在我國，保健食品有28項，其中並不包括豐胸這一項。」

而更有相關人士表示，《廣告法》第一章總綱第三條明確規定，「廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求」。

椰樹椰汁廣告圖片上的女性代言人袒胸露乳，加之「白嫩豐滿」廣告用語，顯然難避低俗之嫌。另一方面，廣告宣傳用語暗示椰汁具有「豐胸」功能，則涉嫌虛假宣傳。《廣告法》第一章總綱第四條規定，「廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者」。

盤點歷史

多家食品企業「奇葩」廣告惹官司

事實上，在食品領域，因為「奇葩」廣告惹上官司的，椰樹集團也並非第一家。紅牛、達能等巨頭企業甚至因為不實廣告相繼遭到巨額罰款。

達能

2010年，達能碧悠酸奶因「益生菌」廣告在美國惹上官司，其在廣告中宣稱經過臨床科學證明，碧悠酸奶含特殊菌種，能提高免疫力和消化能力。而且，碧悠價格比類似產品高出30%。但法院判決認為，這些所謂的科學依據並不存在，達能需要去掉廣告中的「科學依據」「臨床證明」的字眼，並需按照法院達成的集體訴訟解決條件向消費者支付高達4500萬美元的賠償。

紅牛

2014年，紅牛因在美國和歐洲的「紅牛給你翅膀」(RedBullgivesyouWings)廣告詞，惹上了兩樁集體訴訟官司。消費者認為飲用紅牛產品後並未像宣傳中長出翅膀，屬於不實廣告。最終，紅牛同意向2002年月日至2014年10月日在美國購買過紅牛的顧客賠償1300萬美元，每人的賠償金按申請總人數計算。（綜合自濟南日報、健康時報、新京報等。網路配圖）

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