創意設計需遵循的原則！

文/劉璇 圖Google

在當今信息社會中，受眾的接受能力、記憶能力是有限的，而且他們並不是任意接受信息，而是有選擇地接受那些他們感興趣的、有利的、易於記憶的信息。廣告作為受眾了解外界信息的重要渠道，其創意的好壞直接影響傳播效果。為使廣告發揮其最佳效果，廣告創意必須遵守相應的運作規律和創作原則。

關聯性

廣告不是一項孤立的活動，而是一個複雜的過程，它涉及多個環節和因素，如整個市場的經濟背景、企業的經營狀況、產品的營銷目標，又與產品的品質、目標消費者的特徵以及市場上同類性質品牌的產品、媒體的分布狀況等因素有著密不可分的聯繫。找到產品與消費者的聯結點，是廣告創意產生和成功的一個重要突破。因為如果廣告與人們的實際需求，與產品的特徵，與市場情況無關，牽強附會，生搬硬套，即使創意的形式再特別，也是難以引起消費者的心理共鳴的。

廣告創意與產品之間的關聯性，廣告創意是圍繞商品而展開的，商品在創意中永遠是主角，處於第一重要的位置。要使廣告創意與產品聯繫起來，首先要講究溝通的技巧，巧妙地運用比喻、擬人、象徵、借代等創意表現手法。選擇符合產品個性的代言形象或語言，只有這樣廣告才能取得良好的效果。

廣告創意與消費者之間的關聯性，廣告最終是要通過一定媒介，傳給消費者，讓消費者看，讓消費者聽的。所以廣告創意一定要以消費者為中心，任何脫離市場、脫離消費者的創意都是空中樓閣。廣告創意要根據不同消費者的年齡、性別、教育程度、職業、社會地位等因素，做出充分的考慮，選擇符合目標消費群口味的廣告策略。 推薦閱讀：優秀廣告創意技巧！抓住消費者

廣告創意與競爭者之間的關聯性。競爭是市場經濟不變的主題，好的廣告創意必須充分考慮到競爭品牌的廣告策略。要通過廣告調查充分了解競爭品牌的數目、規模、市場佔有率、銷售情況和生產狀況、所採取的廣告類型和廣告支出等。只有客觀分析競爭品牌的優勢和不足，並以獨特的表現方式表現創意，才能讓自己的品牌稱雄市場，保持永恆魅力。

新奇性

如果你的廣告不夠新穎、獨特，很難滿足受眾的好奇心，甚至會引起受眾的反感。所以，只有具有新奇性的廣告，才能抓住受眾的心，在眾多平庸之作中脫穎而出。廣告要具有原創性，必須打破常規，不同於其他一般的作品，主要表現在以下幾個方面。

敢於打破市場的常規，企業在經營中，會形成一些慣有的看法，如降價一定會拉動銷售量增長；做廣告一定要選擇傳播範圍廣的大眾媒體；產品的目標消費群體固定不變。這些看法如果脫離了具體的情況或條件，可能是錯誤的。因此需要打破這些常規，就會發現有一個更寬更廣的新天地。比如七喜汽水的非可樂定位，就是對市場傳統的突破，它並沒有改變產品特性，而是改變了人們對產品的認識，把飲料分為可樂和非可樂，把七喜汽水定位為非可樂，從而避免了和可口可樂和百事可樂的激烈競爭，成為美國飲料市場的第三的品牌。

敢於打破消費者的常規，消費者往往以自己的生活經驗和觀念來選擇廣告信息，他們堅持自己的想法，輕易不會發生變化，例如：便宜沒好貨；產品功能越全越好；打折的商品都是過時的等等。這些觀念是可以改變的，通過廣告宣傳會打破這些常規的。伯恩巴克著名的金龜車廣告，就是針對人們普遍認可的豪華的大型車的觀念，反其道而行之，提出了「想想小的好」的觀點，取得了成功。

敢於打破廣告的常規，廣告人想法的趨同和創造力的貧乏會導致廣告表現手法的接近。很多廣告人入行久了，創造的熱情淹沒在廣告主和媒體雙重壓力下，廣告創意受束縛。廣告的常規諸如：做廣告一定要請名人代言；廣告越是聲勢浩大，效果越好；在昂貴的大眾媒體上做廣告，一定會成功等等。廣告的常規會讓消費者感到厭煩、麻木，受眾熟悉廣告的套路，不會產生興趣和購買慾望，制約了廣告效果，浪費了廣告費用。

震撼性

震撼性就是廣告要具有強烈的視覺衝擊力和心理影響力，深入到人性深處，衝擊消費者的心靈，使消費者留下深刻的印象。廣告的震撼性來自於廣告主題的深度和廣告表現的獨特。

廣告主題要單一、簡潔，每一個廣告創意都要樹立一個主題，但是樹立廣告主題，沒有必要一一羅列企業或產品的實力、功能、質量、價格、服務，重要的是要善於總結、提煉出一個單一、簡潔，最能反映企業與產品特性的個性。創意主題越是單一，越不會引起受眾的反感，受眾對信息的印象和理解也越深刻。 廣告主題還要反映日常生活的細節，這樣會觸動人的情感，不會引起人的反感，反而會震撼人的心靈。

廣告表現要新穎、生動，表現形式最終要為廣告主題服務，所以要獨特新穎，具有視覺衝擊力，形式簡潔而不簡單，新穎而不平凡，能夠牽動人的視線，撞擊人的心靈，令人久久不能忘懷。好的廣告表現形式會更加突出地表現廣告主題，留給受眾更加深刻的印象，使廣告作品更具有震撼力。廣告創意活動中，越來越多的人開始克服浮躁的心態，摒棄膚淺花哨的表現手段，而尋找生活中最真實、最生動的細節。推薦閱讀：廣告人！這些原則你都堅持了嗎？

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！