幽默手法！優秀廣告常用設計技巧

文/胡依娜 圖Google

幽默在日常生活中是不可或缺的元素，將幽默手法巧妙地運用在廣告創意中會起到意想不到的效果。它不僅能加強廣告的可看性，而且會使廣告的訴求重點更加明確。本文通過分析幽默與廣告之間的關係、幽默廣告的文化表現創意原則及其傳播效應，對廣告設計中幽默表現手法的重要性及運用技巧進行了詳細闡述。

如何讓廣告變得更加容易被人所接受，如何能夠讓廣告信息非常自然地傳遞給受眾是值得思考的課題。而越來越激烈的社會競爭也迫使現代人不得不去想盡一切辦法使自己的神經得以放鬆，而幽默無疑是最好的方法之一。從心理學角度看，在快節奏的現代社會裡，人們被禁錮在秩序化、規範化的工作環境中，就愈發在工作之外的自由空間小追求輕鬆、休閑、快樂的另一面，以此來消遣或釋放情感、緩解壓力。

幽默是一種懸念和包袱，從故事的一開始，它就可以牢牢地抓住你的眼球，在故事展開的進程中，它會將懸念解開，或者說是甩個包袱，讓你豁然開朗，或者捧腹，默默無聞中漸入佳境。其社會功能表現在干預和娛樂兩個方面，幽默廣告干預社會的功能是通過其娛樂功能來實現的，即觀眾在享受廣告娛樂的同時又能潛移默化地受到廣告的影響和勸說。它曲折而真實地再現社會生活，表達一定的社會理想和審美觀念，表達對某種事物或生活方式的態度與計價，表達某種是與非的概念，從而影響人們的行為方式。推動社會生活潮流的變化。推薦閱讀：設計奧義！用幽默吸引消費者

幽默廣告需要獨特的聯想和類比，觀看廣告是一種腦力運動，因此想像力顯得尤為重要。一則廣告是否具有想像力，往往決定了廣告創意的好壞和被觀眾接受的程度。借用想像其實就是傳統的比、興手法，「比者，以彼物比此物也。興者，先言他物以引起所詠之辭也。

所謂「比」「興」正是這種使情感與聯想、理解相結合而得到客觀化的具體途徑。其實在我們的生活中，還有好多妙趣橫生的廣告能讓人們產生無限聯想，在給人們帶去歡樂的同時，使產品形象深植人們的心中，只要提起某一類的產品，人們自然而然就會先想到這一印象深刻的產品，在同等的市場環境下，這種產品便更加具有競爭力，更易受到人們的青睞。幽默廣告的競爭優勢由此得到了充分的體現。

幽默創意法則

幽默廣告需要遵循一定的創意法則，才能使幽默廣告產生更好的傳播效應。對廣告創意而言幽默是一種人們喜聞樂見，給人以娛樂和教育的藝術表現手法，各種信息通過人為的機智處理可以創造小戲劇性、遊戲性的視覺溝通效果，為受眾打破懷疑情緒、沉悶感覺和抵制態度，簡化信息處理的程序，使讀者通過微笑滋生關於品牌或產品的喜劇性聯想和意識。

幽默手法首先要以受眾為中心。幽默廣告要發揮效果其宣傳的對象和針對的觀眾要適合，像涉及到類似健康、生命、財產等廣告是不宜運用幽默手法的，而像一些服裝、旅遊、食品、運動等廣告則比較適合幽默廣告。幽默廣告要引起受眾的興趣，就要根據不同產品的目標受眾，結合受眾的年齡階段、性別群體、文化背景、民族習慣、審美心理及社會階層進行訴求。

幽默廣告要具有思想性。一個幽默廣告的是否能夠成功，在於廣告創意能不能引起受眾的興趣和是否具有深刻的思想性。藝術的審美效果可以分表層效果和深層效果兩個層次。表層效果是人的本能領域的一種反映，以實現人的一種表象愉悅為目的；而藝術的深層次效果，是一種從人格的深度效果獲得的幸福感。所以，幽默廣告要積極探索內在的思想性，爭取達到表層效果和內在效果的統一。

幽默廣告要將畫面與文案緊密結合。廣告是由幾個不同的元素構成的，包括文案、圖形，文案解讀了畫面，引導著受眾的思想，畫面解釋了文字，將廣告的主題加以升華，以此，文字與畫面要相互結合，才能把幽默廣告的效用最大化。幽默廣告的文案常以雙關、格言、俏皮等富有趣味的語言形式表現；幽默廣告的畫面常以比喻、擬人、誇張等手法來增強了廣告的趣味性。推薦閱讀：廣告創意篇！出眾的幽默大法

幽默的重要性

現在的廣告設計需要運用多樣化元素，設計風格力求新穎、多變、人性，強調與受眾的一種互動。幽默廣告最大的特點是它的娛樂性，反映當今時代的設計特徵。

首先，幽默可以在越來越人的社會競爭中降低人的焦慮，給人一種輕鬆的感受，幽默是一種很好的精神調味劑，可以使人在一種愉悅的情況下自然而然地接受對方的觀點。幽默廣告將深層次的意義包含在風趣、搞笑和智慧中。

其次，幽默能將廣告的品味得以提升。為了使廣告能作為一種高品位的作品來得以呈現，使受眾能夠得到美的享受，幽默廣告需要將幽默的語言、有感染力的形象，誇張的情節以及戲劇性的故事充分運用好。幽默是創作主體的一種才能，是用智慧使客觀內容達到充分主觀性的表現，並具有著豐富而深刻的精神基礎作為它的美感特徵。

幽默廣告更能使受眾識別，加深其記憶性。廣告創作的基本原則就是要緊緊抓住消費者購買心理，使其產生強烈的購買慾，進而形成牢牢的記憶，並最終演化成購買行動的原則。具有極強故事性情節性的幽默廣告能有效吸引受眾的注意力，激發他們的購買慾。

幽默可以淡化廣告的功利性感覺。廣告運用幽默手法的目的就是要擺脫這種功利性。商品交易的功利性讓消費者容易產生一種抵抗、懷疑的情緒，幽默廣告將創意主體的敏銳和巧思通過輕鬆詼諧的情節表現出來，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術的美感，從而淡化了廣告的直接功利印象，讓人們在藝術的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達到自然傳播的默契。 推薦閱讀：優秀廣告中的「黑色幽默」！

幽默廣告是否幽默，從表象層面來說就是為了讓品牌表現的更加豐富。如果從更深層次的角度來考慮，像一些優秀的幽默廣告的創意、製作和執行，其所表現的傳播效果則遠沒有表面上那麼輕鬆和簡單。成功的幽默廣告必須把各個元素都運用得當，善於捕捉大眾的審美心理和社會心理，運用諧趣有味、詼而不謔的手法來表現主題。

在競爭如此激烈的今天，廣告的輪番轟炸已經讓受眾感到麻木，一般的廣告根本無法引起受眾的關注，達不到其宣傳的目的，這就註定了一個好的廣告不能給人平淡的感覺，而是需要獨具創意，充滿趣味，只有這樣才能引人注意，進而達到宣傳信息的目的。

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