特朗普心心念念重回「美國製造」但打算照做的服裝品牌卻沒幾個

時尚 03-05

圖片來源：Highsnobiety

　　換產地是為了找回競爭優勢。但沖著現在的局勢，也許不轉反而成了更好的選擇。

前陣子因為破產新聞收穫了不少曝光的美國時尚品牌American Apparel最近又有了新動態。

它在這個月剛剛被加拿大工廠Gildan Activewear Inc.以8800萬美元的價格收購。現在，品牌新老闆Gildan宣布將在保留一部分產品「美國製造」屬性的基礎上，把American Apparel的部分生產線轉移至諸如加勒比、中美洲、孟加拉國等勞動力成本更低的地區。

此舉旨在幫助品牌在未來的海外市場拓展中獲得更有利的競爭位置。在這之前，Amercian Apparel就像它的名字所說，是個100%美國設計、生產的服裝品牌。這也是該品牌除了性感營銷外，另一個有識別度的品牌特性。

「我們希望能把美國製造和海外生產結合起來，」Gildan CEO Glenn Chamandy在2月23日舉行的一場財報電話會議上表示，「我們會繼續支持品牌美國製造的核心業務，但是我們也計劃提供一些此前它不具備競爭力的產品。」

目前，Gildan並未透露更多關於American Apparel轉型的內容，只稱公司「仍在為品牌進行中心的定位」，因此，來討論American Apparel的轉型效果還為時尚早。

但值得一提的是，Gildan在此輪破產收購中並未買入Amercian Apparel在全球的任何一家門店。它將主要的精力放在了American Apparel用以製作T恤和其它產品的絲襪印刷術上。所以整場收購給人的感覺更多像是Gildan作為一家基本款制衣工廠，出於填補自身生產技術組合缺陷的考量。

　　「Made in USA」之前是American Apparel引以為傲的品牌特點

當然，從投資回報的角度，Gildan一定會儘可能拯救American Apparel的業績。因此，轉移產地應該就是其眾多努力中最先開始的一步。只是這手算盤能否打得如意，還需要觀望美國新任總統特朗普的關稅政策的走向。

出於貿易保護以及提升本土就業率的考量，特朗普在早前已提議對所有美國外生產的產品收取高關稅。雖然該提議尚未正式通過並轉為政策，但已經引起了足夠多的關注和擔憂。一旦這項提議成真，所有行業都將面臨成本上漲，進而影響盈利率或者價格競爭優勢的問題。此前，美國汽車品牌福特已經因此撤回了在墨西哥建設生產基地的計劃。

而在價格競爭更為激烈的服裝市場，尤其是快時尚市場，美國服裝品牌很可能將會面臨更糟糕的情況——不論是放棄海外產地轉為「美國製造」，又或是堅持在海外生產卻被增稅，品牌的生產成本都會大幅增加。接下來，品牌只能在維持低價卻虧損，或者提升價格保持盈利卻喪失顧客中做出選擇。這些選項顯然都不是品牌們想要的。這可能也是為什麼Gap連同美國多家零售品牌在2月15日已派公司高層前往華盛頓與特朗普團隊成員進行會晤，提出對於關稅調整提案的反對意見。

從這個角度看，American Apparel很可能給自己設定了一個兩難的困境。換產地是為了找回競爭優勢。但沖著現在的局勢，也許不轉反而成了更好的選擇。

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