品牌大使從李宗盛過渡到Papi醬，NewBalance目標是什麼？

　　3月1日，NewBalance中國正式對外發布了一支主題為#致未來的我#的廣告，2016最火的女網紅Papi醬成為NewBalance中國的主角，一直以搞怪視頻露面的她，成為一名跑者。

　　Papi醬腳上穿著升級版的New BalanceFresh Foam Zante，Fresh Foam虎峰科技提供輕量緩震體驗，全新工程網布鞋面科技帶來舒適透氣體驗。

　　NewBalance中國發布#致未來的我#廣告，2016最火女網紅Papi醬為主角

　　大眾熟知的Papi醬是搞笑的。

　　極少人能夠真正知曉Papi醬在北京的12年。就讀於中央戲劇學院導演系，Papi醬本應理所當然地走上那條無數前人都走過的主幹道，那條打造了一個個天王巨星的道路。這才應該是寫好的劇本。

　　在很長一段時間裡，Papi醬一直沒有明確的目標。但她一直跑著，堅持著，跟著自己的興趣愛好不停嘗試新的事物。她也非常宅，很多時間都花在網上刷論壇，觀察社會，觀察網上不認識的人，這些不知不覺源於生活的積累，最後都成為了Papi醬系列短視頻里的靈感來源。到了現在，她還經常自嘲自己又宅又閑的業餘生活，竟然幫助她打破了常規，走出了一條刻有自己印記的道路。

　　12年的堅持就像是一場長跑，和自己咬牙較勁兒。最終所有努力的回報竟然是這樣超乎想像的。

　　在NewBalance這支新廣告里這樣寫道：生活就是尋找自己的過程，你就是該一直奔跑著，在不知道要去哪裡，不知道還有多遠時，只管跑就是了，未來是什麼樣，給未來的自己回答。我們都不用為了天亮去跑。跑下去，天自己會亮。

　　品牌大使從李宗盛過渡到Papi醬，NewBalance對準的是年輕女性消費群

　　為什麼NewBalance在品牌大使的選擇上，從之前年近60歲的李宗盛過渡到了現年30歲的Papi醬？

　　因為對一個品牌來說，更換一個品牌大使，很可能就代表著其背後市場策略的調整，尤其是目標消費人群的焦點轉移。

　　我們不妨做一個貼標籤式的模糊比較——

　　如果說「大哥」李宗盛的人格形象背後，代表的是具有消費活力的30-40歲的中產階層，那麼30歲的Papi醬代言的，則可能是正在崛起1984-1995年出生的千禧一代。

　　NewBalance曾經做過這樣的一個統計：中國目前的數千家健身房中，有45%的顧客是女性。

　　也就是說，女子運動產品市場，將是運動品牌們需要爭奪的「新戰場」。

　　相較於李宗盛「大哥」人格形象里理性的那一面，Papi醬無疑則可以觸及到更感性的年輕女性消費群。

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編輯：EFC小編

來源： 中國服裝網

感謝原作者撰寫，如有不妥，請告知。

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