讓男士為時尚痛快地花錢！紐約冒出這樣一波「一站式」新型男裝店

　　紐約最近新冒出來一波新型男裝門店，在那裡，你不僅能看到各式服裝，訓練有素的銷售人員，還有提供飲料和食物的咖啡館，堪稱男性顧客的「一站式門店」。

　　所有這一切似乎都是為同一類男性設計的：喜歡購物，有消費實力，但往往不知道該買什麼。

　　畢竟現在人們非常注重自己的外表，商家也希望附帶的福利能夠促進消費。讓母親或者妻子幫自己買衣服的時代已經一去不復返，越來越多的男性開始為自己買衣服。而一些優質的咖啡和食物，也是吸引這類男性群體進店的因素之一。

　　不過提供什麼樣的產品也非常講究，這類男性群體可能自己都不知道他們到底喜歡什麼。零售商認為，男性顧客通常沒有時間在網上研究，因此只會去那些能夠幫助他們挑選服裝的門店。從理論上講，認準適合自己的門店就基本不會出錯；相對而言，由於大型百貨公司選擇太多，經常會踩到「地雷」。

　　相信未來會有更多的男性選擇這類一站式門店，以避免選擇困難症。

　　紐約去年年底新開的 Todd Snyder男裝店（下圖）便是這類「一站式門店」的典範。 雖然它的前台咖啡館和理髮店還沒有開放，不過目前已經配備了眼鏡區，手錶精品店，並提供定製服務。

　　Todd Snyder 在 1月份曾表示：「我們希望讓購物體驗變得難忘，讓這個地方成為人們願意來的地方。」

　　創始人 Todd Snyder 還在 J.Crew 品牌擔任男裝設計總監的時候就有了這個想法，當時他率先為 J.Crew 的男性客戶推出了特有的「酒吧」概念。 與傳統酒吧不同，這種「酒吧」並不提供食物或飲料，而是出售 J.Crew 和合作者精心挑選的一系列服裝。

　　精品百貨 Saks Fifth Avenue 剛剛在曼哈頓市中心開設了第一家以男裝為主的門店。 該店擁有自己的高爾夫果嶺，Fika 咖啡吧和 Sharps 理髮店也會在之後出現。

　　老牌男裝Brooks Brothers位於紐約百老匯的門店最近在地下室開了一家 Red Fleece 咖啡廳。

　　零售商逐漸意識到：隨著電子商務的興起，實體店需要新鮮的賣點來吸引客戶。方式之一是讓門店成為社交中心，比如說Lululemon在店內開設瑜伽課程。 另一種方式則是配備擁有豐富知識和經驗的工作人員。

　　從外觀上看，這些新店都非常相似，擁有質樸的木製室內裝飾，與百貨店的高光裝修風格截然不同。

　　問到他們的目標人群，這些零售商的回答幾乎是相同的。

　　Todd Snyder 說：「那些熱衷時尚，熱衷購物，敢於嘗試的人，在紐約有很多這樣的人。」

　　Saks 總裁 Mark Metrick 也陳述了類似的觀點。他說：「男人也成為了時尚的一部分，這種狀況是前所未有的，不過目前他們還沒有自己的大本營。」

　　（消息來源：美國網站 Business Insider）

　　（圖片來源：Brooks Brothers，Todd Snyder 官網）

　　（責任編輯：朱若愚）

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