只賣一款衣服，一周營業半天，不到一年紅遍全球，這家日本小店要上天么！

有一家店只賣一款衣服，一周只有半天營業，你們會不會覺得這樣的店鋪超級不靠譜？

在東京，就有這麼一家「不靠譜」服裝店！

這家店不賣女裝，只賣男裝；不賣褲子，只賣衣服；不賣其他款式，只賣T-shirt；不賣其他顏色，只賣白色的T-shirt。這家店名叫#FFFFFFT。

＃FFFFFF 在計算機色指定中意味著白色色號，店主也在後面加上了一個 T，意為「白 T」。

一件件舒適的T-Shirt，是永遠不敗的經典，而替換率非常高的白色T-Shirt 是每個人生活中的必備品。看準人們對於白色 T-Shirt 的需求，日本潮大叔夏木拓於2016 年 4 月東京澀谷區開張了這間白T恤買手店。

#FFFFFFT出售來自全球各地 1000 至 2 萬日元（約合人民幣 60 元至 1200 元）價位的各品牌白T恤。

在這裡你可以找到各式各樣的白色 T-Shirt，寬鬆的、貼身的、象牙白、純白、米白，什麼樣的版型幾乎都找得到。

夏目拓自己是個「白T狂熱愛好者」。為了買一件合適的白T，夏目會到世界各地尋找，從便利店的廉價自主品牌到 Prada 等奢侈品牌，他搜集的白 T 恤超過一百件。

他也會為一件有趣的白T恤實地拜訪生產廠家。久而久之，他將興趣發展成了生意。

#FFFFFFT雖然看起來不太正經，但是夏目自有一套行事風格。

#FFFFFFT選址極為寒磣，不在購物中心、不在步行街，位於一處居民區，周圍能夠找到的唯一的商業設施就只有街對面的全家便利店。

店鋪由一個公寓底層車庫改造而成，店鋪空間狹窄而不規整。布置了簡單的收銀台和試衣間。

更變態的是，這家本應拚命彌補不利之處的店鋪，每周還只在周六下午營業半天。

看起來夠不靠譜吧？開店到今天四月份剛滿一年，但已經成為全球網紅小店。

由於每周只開門一天，很多文藝青年早早趕來排隊，等待店主開門營業。

＃FFFFFFT 並沒有固定的目標人群。來排隊買白 T 恤的顧客以年輕人居多，當然也不乏一些外國顧客。通過網路傳播，這些外國顧客也正成為這家店鋪重要的客源之一。

這家隱世小店開業不到半年，就登上了各種媒體頭條。

為什麼這樣玩票性質的店能夠生存下去而且越來越火？夏目給出了答案。

對於選址，比起原宿、表參道（東京著名商圈）等黃金地段，這裡人流量雖小，但租金更便宜，我們的顧客質量也很高，大家都不是隨便來逛逛，而是帶著購買目的專程找來。

至於營業半天，夏目拓這樣解釋：如果每天都營業，人們總會想——下次再去吧。而一周只開半天，人們反而想要快點去看看。

而#FFFFFFT成功的關鍵還是裡面出售的白色T恤，在它誕生的第一天，夏目就自動給它打上了「最專業的白T」的標籤。

比如本周六，夏目又拿到了一個T恤品牌Seiso Shiro的首發權。

這個品牌的T恤也是有點奇葩。號稱全球第一款防激凸（露點）的男士T恤。

原來在日本，84%的女性都討厭男性的乳頭透過衣服若隱若現。在她們看來，激凸的男人＝不愛乾淨＋不靠譜。

但是問題來了。男人最常穿的白Tee和白襯衫，往往是激凸的重災區。在大多數女人眼中，男人激凸比沒拉褲鏈更猥瑣。

還記得去年朋友圈對李准基的乳距大討論嗎？

露點被群嘲就算李准基也不例外，

更別說其他屌絲人了。

而夏目找到的這個品牌，T恤耗時2年才成功研製。不同於普通薄又透的白色T，Seiso Shiro的密度顯然更高。

Seiso Shiro來自日本、美國、烏干達還有印度的高質量棉花，還加入了特殊的縫合技術，男性穿上它以後，乳頭怎麼都不會凸起。

也是醉了。。。

#FFFFFFT創始人瞄準小眾品牌，小眾人群，在這個時代反而更容易突圍。品類窄，只能往深度挖掘用戶痛點，打造自身的專業性特質。人群窄，消費者之間反而能夠找到共同點，自然形成強關聯。千萬不要小看這些狂熱人群的力量，這些人就是人群中的意見領袖。

很多死忠也將造訪#FFFFFFT當成一件標新立異的事情。通過ins的分享，越來越多有相同需求的人關注到了這家小店。

目前，店鋪營收還算符合他的預期，他打算這樣先開一年試試。也有很多人勸說夏目網上開店，但是夏目目前還沒有這樣的打算：

我希望顧客們能親手摸到不同材質的差異，

能近距離觀察每件衣服的細節，

然後親自試一試，

就像挑選咖啡豆和紅酒一樣，

這種體驗只有實體店才能做到。

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