「武俠」佔據半壁江山，國產3D動畫能否靠題材逆襲？

2017年剛剛開始，國產動畫就又誕生了一部口碑極佳的作品。由柏言映畫出品的《少年錦衣衛》剛剛開播四集，熱度已經瞬間爆炸，成為今年第一個以口碑火起來的動畫IP。

如果仔細觀察，可以發現，在最近兩年國內市場上出現的國產3D動畫中，已經有超過一半選擇了「武俠」作為動畫的題材。其中，多數都獲得了較高的關注度和人氣。

其中包括《天行九歌》、《畫江湖之不良人》、《畫江湖之靈主》、《畫江湖之杯莫停》、《太乙仙魔錄》、《墓王之王》、《三劍豪之半面人》、《武庚紀》，加上十年老坑《秦時明月之君臨天下》，「武俠」題材已經明顯壓制科幻、冒險等二級題材，成為國內3D動畫製作者的心頭好。

（武俠題材作品頗多）

「武俠」成國產3D寵兒，民眾基礎決定題材火熱

在過去的2016年，國產3D動畫數量激增，且總體質量進步很大。而在3D動畫中，武俠題材的作品佔據了半壁江山。以「武俠」為題材的多數連載動畫，在播放日的百度指數都十分穩定，反映出一定的黏著力。其中，更出現了《畫江湖》系列、《秦時明月》系列這些具有代表性的國產3D作品。而今年年初，更出現《少年錦衣衛》這樣的爆款。與相對勢單力薄的其他類別相比，「武俠」題材似乎更受動畫製作者的歡迎。

那麼，「武俠」作為題材與其他類別相比，為何更受青睞呢？又是什麼樣的優勢讓「武俠」成為如今國產3D動畫題材選擇的「一哥」呢？小文以為大致有以下三點：

1.「武俠」題材的先天本土優勢

作為中國最具代表性的亞文化產品，武俠從上世紀「金古梁溫」掀起武俠熱潮以後，在中國的普通百姓中間已經具備長期並且深厚的群眾基礎。國人對於「武俠」題材的認知度一直很高。

「武俠」題材中自帶的俠義、權謀、柔情、洒脫，都屬於不必交代的文化背景，包括大量專有名詞在內（如門派、武功、點穴等），對動漫觀看者來說屬於無須解釋的部分，這就意味著在劇情編排上武俠題材有天然的本土優勢。

與之相比，科幻、冒險題材對於國內觀眾而言相對陌生，缺少觀看的源動力，與「武俠」相比就落入下風。

（國人對「武俠」文化積累很深）

2.國人對「武俠」具有特殊情懷

由於長期以來，國產動畫都落後於世界一流的動畫水平，因此情懷其實是很多觀眾選擇觀看國漫的一大原因，對於動畫製作的從業者來說，「武俠」情懷的影響只會更強。

作為中國最具代表性的亞文化產品，「武俠」就像日本的武士、櫻花一樣，對於國人來說同樣具有不一樣的感情地位。

同時，作為中國本土出產的亞文化產物，「武俠」中體現的方法論與世界觀，對於國內觀眾來說，屬於能輕鬆理解並感同身受的範疇。

即使是在武俠已經被拍爛的真人電視劇方面，從去年的《誅仙青雲志》到如今話題性滿滿的《三生三世十里桃花》，「武俠/仙俠」題材的電視劇依舊是國內觀眾的寵兒。

（雖然稀爛但依然人氣很高的「武俠/仙俠」題材電視劇）

3.「武俠」題材的超強包容性

由於國產3D動畫在表情精細度、動作流暢度上暫時無法與2D動畫相比，但在動作對抗、特效展示等方面能提供更強的代入感，因此國內3D動畫多數集中在科幻、冒險、武俠這三類上。

與前兩者相比，「武俠」具有更強的包容性，超現實與現實都能很好地包容在同一個框架里，這種彈性在動畫背景、劇情的創作上都能給以更大的自由度。像《秦時明月》中出現的機關獸，《武庚紀》中出現的神人冥三族，都很好地融合在古風的背景下，成為「武俠」的一部分。這種包容性是其他題材所不能比的。

（具有現代特徵的機關獸很好的融入其中）

可以說，由於「武俠」在國內獨具的超高人氣和深厚情感，選擇「武俠」題材製作3D動畫，對於初期提高人氣、增加黏著度有著獨特的作用。

題材取巧之下，「武俠」並非靈丹妙藥

對於動畫製作公司來說，選擇武俠題材製作動畫，無疑會有不小的幫助。就好像《少年錦衣衛》、《畫江湖》、《秦時明月》等國產3D武俠動畫之所以得到年輕人的追捧，並非其作品對於故事劇情或者藝術手法存在什麼新的突破，更多還是因為「武俠」題材與國產情懷相碰撞，帶來的信仰加分。在「武俠」的遮掩下，其瑕疵也就相對更易被忽視。

儘管「武俠」能夠為動畫贏得更多的感情分，但信仰並非包治百病的靈丹妙藥。如果不能保持質量上的領先，「武俠」題材帶來的優勢很快就會消耗殆盡。

對於如今的國產3D武俠動畫來說，在享有「武俠」題材帶來的紅利時，依然面臨著其他題材3D動畫面臨的問題。

同時，作為遮瑕霜的「武俠」題材確實在初期可以為國產3D動畫保駕護航，提供最初的人氣和黏著度。但這種「遮瑕」背後，「武俠」題材在電視劇電影領域出現的容易「套路化」、「僵化」的負面效果在動畫領域同樣存在。

對於如今的國產動畫來說，這種負面作用已經開始出現。《畫江湖》、《秦時明月》等系列動畫，在劇情創造力上也陷入了「套路化」的陷阱，很難給人眼前一亮的激動感。

當國產3D武俠動畫數量還少的時候，新媒體形式的「武俠」還是可以為動畫作品提供相當優秀的加成。但隨著「武俠」題材的動畫數目增長，新鮮感衰退，「武俠」的負面作用就會凸顯出來。

因此，對於國產3D動畫來說，只有不斷增強技術、打磨劇本，提高自身作品的質量，而非依靠「武俠」題材的紅利，才能在接下來越發激烈的競爭中脫穎而出。