时隔8年，LVMH杀回奢侈品电商战场！新网站将对标 Yoox Net-a-Porter

　　近日有消息称，法国奢侈品巨头LVMH 正在致力打造一个全新的奢侈品电商项目，称其为法国版的 Yoox Net-a-Porter（英国与意大利的奢侈品和时尚电商集团），预计将于今年6月正式推出。

　　早在2000年，作为全球第一大奢侈品集团的LVMH就曾试水电商，推出 eluxury.com 网站（下图），在线销售 Christian Dior, Marc Jacobs, Versace, Dolce & Gabbana, 以及 Louis Vuitton 等奢侈品牌的设计师服饰、美容以及儿童用品，到 2007年时，年销售曾达到9000万欧元，然而一直没有达到集团预设的目标，最终于2009年停止运营，转为在线杂志。时隔8年，LVMH集团又将杀回奢侈品电商战场。

　　1月中旬，LVMH 集团表示，将大幅增加集团旗下法国奢侈品百货 Le Bon Marché（乐蓬马歇）的商品丰富性。（详见《华丽志》报道：LVMH集团发力电商，旗下奢侈品百货 Le Bon Marché 线上业务全面升级）

　　LVMH作为奢侈品巨头，拥有无与伦比的天然优势：集团旗下现有 16个时装皮具品牌（包括 Louis Vuitton、Christian Dior和 Celine等）、7个腕表和珠宝品牌以及9个香水品牌。

　　按不变汇率和业务架构计算，LVMH集团2016全年销售额同比有机增长 6%至 376亿欧元，第四季度销售额同比有机增长 8%至 112.7亿欧元，超出分析师预期的 5.6%，几乎所有部门都取得高个位数增长。（详见《华丽志》报道：LVMH集团2016年第四季度业绩大好，全年销售首次突破370亿欧元，Arnault对新财年保持谨慎态度）

　　消息人士称，LVMH集团即将推出的这个奢侈品电商平台将于今年 4月或5月某个时间段进入测试阶段，随后于 6月正式推出，已经有越来越多的品牌正在申请入驻，为品牌争取最大限度的曝光率。对此传言，LVMH集团表示暂不能透露。

　　据悉，这个平台将联合 LVMH集团旗下现有的诸多品牌、以及其他小众设计师品牌，大多为大众所消费得起的奢侈品品牌。 LVMH 现有的 Le Bon Marché百货以及 DFS连锁免税店，届时都将助力这个平台的推出，为其宣传造势。

　　数字化战略在奢侈品巨头商业版图中的重要性日益增长。证券经纪公司 Sanford C. Bernstein 预期奢侈品电商未来将以两倍于整体奢侈品行业的速度成长，线上奢侈品交易额到 2019年将达到 270亿欧元。

　　2015年9月，LVMH 聘请美国苹果公司前音乐部门高管 Ian Rogers担任集团首席数字官。但此后，LVMH在线上业务的优化战略上一直保持低调，直到这个奢侈品电商平台的消息传出，才初露峥嵘。（详见《华丽志》相关报道：LVMH 集团也有首席数字官了！由数字音乐大牛、苹果前高管担纲）

　　不久前，意大利奢侈品牌Tod’s也宣布了建设电商平台的计划，有关具体消息尚未透露。

　　2012年，Kering（开云集团）曾与意大利时尚电商 Yoox建立了一个合资企业，管理集团旗下品牌的电子商务业务。

　　2015年， Yoox 与瑞士历峰集团 （Cie. Financiere Richemont SA）通过换股方式，并购了后者旗下的英国奢侈品电商 Net-a-Porter。合并后公司更名为 Yoox Net-a-Porter，并于去年10月在米兰证券交易所正式上市。（详见《华丽志》此前报道：两大奢侈品电商合并完成 Yoox＋Net-a-Porter 米兰上市，首日股价大涨）

　　（消息来源：综合英文网站 FashionnetWork、彭博社，《华丽志》历史报道）

　　（图片来源：LVMH官网）

　　（责任编辑：LeZhi）

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